净利润同比减少39.14%，华致酒行难掩业绩颓势！

　　10月25日晚间，华致酒行发布三季报，报告显示，公司1-9月实现营业收入74.80亿元，同比增长25.26%；归属于上市公司股东的净利润3.54亿元，同比减少39.14%。

　　值得注意的是，尽管净利润出现了同比减少39.14%的情况，但华致酒行方面却表示，公司实现了名酒供应链体系持续健全发展。

　　对此，有接受采访的业内人士也认为，净利润减少对华致酒行而言不是多么“难堪之事”，华致酒行的高质量健康发展的势头没有改变。“逆势中”可以做到增收，这就相当不容易。

　　增收不增利

　　上半年就已显现

　　8月底，华致酒行发布的“2022年半年度报告”显示，公司实现营业收入53.75亿元，同比增长35.94%；实现归属净利润3.21亿元，同比下降12.44%。

　　换而言之，华致酒行的增收不增利，今年上半年就已经出现。当时，华致酒行方面将上半年营收的增长归功于以下3点：

　　1.公司内部管理流程进一步优化，市场反应能力和运营效率得到显著提升；

　　2.连锁门店分销能力提升，销售收入同比大幅增长；

　　3.直供终端门店数量持续扩增，使得销售收入持续增长等。

　　至于净利润的同比下降，疫情是众所周知的原因！

　　今年上半年，华致酒行北京、上海、山东、河南、江苏、广东等重要市场遭受疫情封控影响，物流受阻严重，餐饮行业和社交活动受到较大影响。

　　消费场景缺失、物流运输受阻，包括华致酒行在内的商家在上半年历经了一个“寒冬”。

　　随着第三季度的到来，市场方面原本以为会出现的“旺季”却并没有出现，因此，依靠第三季度来挽救下滑业绩的愿望也成为泡影。

　　但这种情况下，华致酒行仍可做到营收增长，应可说是一种成功，也是名酒供应链体系持续健全发展的一种证明。

　　按照华致酒行所说，前三季度营收实现稳定增长的主要原因是以下6点：

　　1.“买真酒到华致”、“买名酒到华致”的保真连锁品牌效应持续扩大；

　　2.公司战略进一步优化，营销节奏把握有度；

　　3.公司内部管理流程进一步优化，市场反应能力和运营效率得到显著提升；

　　4.公司连锁门店分销能力不断提升，销售收入同比大幅增长；

　　5.直供终端门店数量持续扩增，有效助力销售收入持续增长；

　　6.精品酒产品矩阵不断丰富，名酒供应链体系持续健全。

　　手握众多名酒资源

　　华致酒行的进步不是问题？

　　在业内资深人士看来，中国酒水行业的未来是“向高而行”，从白酒到啤酒、葡萄酒、洋酒等等，高端、名品正成为越来越多消费者的购酒首 选，这是经济发展带来的消费升级，属于不可逆的市场大势。

　　华致酒行作为手握众多名酒资源的头部酒水流通企业，自然可享受到市场发展带来的“红利”。

　　近年来，华致酒行以国内知名中高端白酒+国外名酒的产品矩阵，构建了强劲的产品组合，提升了消费者复购率，并不断获得新增长。

　　此外，华致酒行在经销知名白酒品牌之外，又以白酒品类为核心进行产品延展，打造了精品酒荷花、金酒鬼、金习酒等多个亮眼产品。

　　这些产品在市场上备受追捧，为华致酒行的营收增长尤其是利润率的提升做出了重要贡献。

　　名酒资源“在手”的情况下，华致酒行的“双线发力”也为其市场核心竞争力的提升提供了强劲。

　　一是重视消费者的线下体验，目前，华致酒行零售网点已经突破30,000家，连锁门店已经突破2,000家，让消费者买的方便、放心；

　　二是开启线上渠道全布局模式，华致酒行与腾讯合作，运用小程序储存自己的私域流量，开发各种App，将数字化销售渗透到酒类消费链条中。

　　从“真”出发的华致酒行，以名酒资源为市场切入点，再加上线上线下的一体化营销模式，继续向前发展不是问题，今年前三季度净利润的同比下滑，只是疫情“强干扰”下的暂时情况，不会对其长远发展造成影响。（文章来源：卖酒狼圈子）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。