“第四站”杭州，茅台家族携9款产品而来！

　　10月28日，茅台家族全国巡回鉴赏会杭州站成功举办！

　　此次，茅台保健酒业携茅台醇·年代系列、茅台醇·雅韵天青、茅台不老酒·铂金等9款茅台家族产品奔赴杭州，开启一场精彩的“相遇、相逢”！

　　众所周知，在茅台集团迈入“高质强业”发展的新征程、新阶段，作为茅台集团的“第二增长曲线”，保健酒业公司携茅台家族产品正快速进行市场布局……

　　对河南、福建、山东三大酱酒重点市场覆盖后，又马不停蹄地赶往杭州，其意在整合浙江市场？

　　茅台家族全国鉴赏会

　　杭州是关键一站

　　从8月9日“缘来郑州”，打响全国巡回鉴赏会第 一枪，茅台保健酒业正式开启了下半年“南征北战”的历程。9月6日，中秋南下“缘聚福州”；9月28日，再次北上“缘会济南”。

　　茅台家族正加速推进“大众酱酒新增长极”战略，国庆期间更是以茅台醇“流光瓶”为引，在全国数十座城市地标建筑打卡，落地“缘文化”内涵。

　　据业内人士介绍，郑州、福州、济南，分别对应的是以河南为代表的中原市场、以福州为代表的福建沿海市场，以及以济南为代表的山东北方市场。

　　此次，茅台家族全国巡回鉴赏会这次到杭州，则是剑指以杭州为代表的浙江市场。

　　浙江省酒类流通协会副会长许东海在出席本次鉴赏会时表示，目前浙江的白酒市场容量约200多亿元，其中酱酒的规模就达到了70亿左右，份额占比超过了三分之一。可以说，浙江已经成为了全国各酱酒品牌的必争之地。

　　2021年，浙江省的GDP突破7万亿大关，位居全国第四，而浙江的省会杭州，更是长三角和江浙沪的核心地带，辐射能力强劲，也是引 领消费升级的地区之一。

　　一方面，浙江省发达的经济实力决定了当地消费者对价格的敏感度低，对品质要求高，600-800元中高端价位带得动销势能更为强劲，有望成为茅台家族产品快速崛起的酱酒样板市场。

　　另一方面，创新品质升级的茅台醇·年代系列，正好迎合了浙江低度柔和的主流消费需求，以时尚“流光瓶”形象、“缘文化”内涵切入杭州，有助于辐射具有经济活力的长三角地区新酱香市场布局。

　　坚持长期主义

　　茅台保健酒大有可为

　　作为茅台集团的“第二增长曲线”，品牌焕新的保健酒业公司承担着除股份公司以外，集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，要与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局和价值，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美。

　　为实现与消费者分享茅台之美、生活之美的目标，茅台保健酒业一直传承着集团“长期主义”的市场运营战略，将“美”融入产品、营销之中。

　　值得一提的是，茅台保健酒业公司党委委员、副总经理李大利分享了今年全新保健酒业公司建设的“三大重点”：

　　一是构筑品牌之美。进一步收缩品牌，强化茅台醇、茅台不老等重点品牌，确立以100-500元价格带为核心主要产品布局战略的同时，围绕“茅台家族、集团出品”基本定位，在全国打造“茅台家族”产品集群新形象，目前，中国高铁站“茅台家族品牌专线”布局已开始启动。

　　二是筹划企业之美。在雄军书记牵头成立的保健酒业产品规划小组指导下，提升保健酒业产品质量、丰富酒体风格，有序启动仁帅、同民、坛厂基酒储存、老广基地等扩产项目，预计未来包装产能可达到5万吨，基酒存储15万吨。

　　三是探索创新之美。积极探索全新营销模式，开创新的消费培育方式，构建数字融合、文化相合的推广矩阵及平台，扩大消费者口碑效应，打造有竞争壁垒的营销模式、推广模式、体验模式、传播模式等，努力成为消费者心中“美生活”的一部分。

　　从上述内容可知，面向未来，茅台保健酒业也在不断完善自身发展战略和路径，以自身的高质量发展，为茅台“高质强业”新征程和“美时代”贡献力量。

　　随着全国巡回推介会的进一步落地，“茅台家族，集团出品”价值窗口将进一步被打开，焕新出发的茅台保健酒业有望引 领全国大众酱香市场站上新高地。（文章来源：卖酒狼圈子）

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