1218大会召开，复购率高：五粮液

　　昨日（12月18日），以“守正创新启新程 和美与共谱新篇”为主题的五粮液第二十六届1218共商共建共享大会在宜宾举行。

　　2022年，五粮液规模、质量“双提升”，2023年，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

　　A.曾从钦、蒋文格介绍“五粮成绩”

　　会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2022年极不寻常，面对多重挑战，五粮液始终保持战略定力，迎难而上、攻坚克难，稳中有进、稳中向好。

　　今年五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利；实现了稳健增长和布局长远双统筹；实现了发展规模和发展质量双提升。

　　从经营业绩层面来看，2022年三季报显示，今年1-9月，五粮液股份公司实现营业收入557.8亿元，同比增长12.19%；实现归母净利润199.89亿元，同比增长15.36%。

　　另值得一提的是，随着春节旺季市场的到来，五粮液在2022年，实现营收、利润两位数增长，被众多业内人士一致认为是大概率事件。

　　“立足当前，放眼长远，我们信心满满！”曾从钦称。

　　另据五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格介绍，今年五粮液市场份额持续巩固，强化了千元价位段高端白酒市场地位。

　　同时，公司渠道体系持续优化，建成网络更健全、覆盖面更广、专业数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系。

　　“五粮液消费氛围持续提升，是消费者率、开瓶率、复购率高的高端白酒品牌。”蒋文格称。

　　B.长期繁荣“不变”

　　五粮液明示未来“蓝图”

　　曾从钦认为，白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业，增长是长期性趋势。

　　2016年以来，全国规上白酒企业数量减少近四成、产量减少近五成，但销售收入、利润总额分别增长近1倍、超2倍。由此可见，白酒行业加速向优势品牌、优势企业、优势产区集中，整体效益持续提升，展现出强大的活力。

　　白酒市场“长期繁荣”的基础上，曾从钦表示，公司将强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体

　　1.五粮液坚持巩固第八代五粮液的核心大单品地位，加快推动第八代五粮液的价值回归；

　　2.加强经典五粮液市场基础建设，持续完善经典五粮液营销服务体系，加快推出经典20、经典30；

　　3.按照“三高一小”总体原则，有效推进五粮液文化定制酒的研发、上市和运营；加强老酒和封藏酒的系统性打造和市场营销，着力提升收藏价值；

　　4. 系统做优做强五粮浓香酒，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄四大单品；

　　5. 加快倍增工程建设，确保10万吨生态酿酒一期红坝片区2万吨竣工投产，相关配套设施同步完成；

　　6. 加强品牌文化建设，纵深推进“文化五粮液”建设，加快中国白酒文化圣地、世界酒企门户区建设，全力打造“世界白酒活化博物馆”；

　　7. 突出品牌特色打造，加强独具特色的五字文化、和美文化研究，深挖“和美五粮”独特内涵；

　　8. 创新品牌文化传播，持续站位重大活动和平台，强化高端消费圈层和消费者深度培育，系统打造和美IP，持续提升五粮液市场影响力。

　　针对公司明年营销方针，蒋文格表示，以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

　　“川酒抱团、川酒振兴”的当下，作为川酒中的旗帜，五粮液蓬勃发展的势头“一直在”！对此，一位接受采访的业内专家表示，未来五粮液的规模效应会进一步提升，且在全国性大众消费市场和高端消费市场的品牌势能继续走强之下，公司未来增长潜能依然很大。（来源： 卖酒狼圈子）

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