消费复苏，酒类市场旺季在即！​

　　12月6日中央政治局会议召开，分析研究2023年经济工作，这次会议对明年经济工作作出了明确的总体性安排，对推动明年经济高质量发展具有重大的指导意义。会议提出明年经济工作的总基调，即坚持稳中求进，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展，明确了明年经济工作的三大方针：一是更好统筹疫情防控和经济社会发展，更好统筹发展和安全；二是深化改革开放，大力提振市场信心；三是把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，突出做好稳增长、稳就业、稳物价工作，有效防范化解重大风险。

　　该会议为12月中旬召开的“中央经济工作会议“进行了预热，把经济发展放在第 一位，极大提升了市场的信心。会议强调要扩大内需，提出了要充分发挥消费的基础作用和投资的关键作用，明年在出口面临较大下行压力和消费恢复仍可能受到疫情波动影响的情况之下，基建投资和制造业投资将继续扛起稳投资、稳增长的大旗。

　　大盘在今年走出了“W”型的走势，继上半年实现深“V”反弹后，下半年再次实现深“V”反弹。近日大消费板块持续上扬，白酒表现活跃，随着疫情优化措施的落地，居民生活逐渐恢复正常后，白酒作为经济活动的“润滑剂”，有望迎来需求的逐步复苏。

　　酿酒板块在年末一个月表现出色，周涨幅高达8.01%，同时获北向资金净流入达67.1亿。据统计，11月以来，白酒指数触底反弹，呈单边上行之势，累计涨幅高达30.81%。白酒股尽数上涨，几只千亿市值巨头累计涨幅均在20%以上。顺鑫农业、口子窖涨幅超过50%；五粮液、泸州老窖、古井贡酒等涨幅超过35%。

　　行业发展迎来利好，为了刺激产品动销，有一些企业为了助力市场有序、平稳运行，针对渠道推出了更为务实的举措，如通过建立多个共享仓库、降低经销商单次打款要求等行动，减少经销商资金占用，提升经销商盈利水平。

　　2022年部分原料价格高涨，大众成本压力增大。伴随着政策调整，供应链压力会有所缓解，生产及运输逐步恢复，部分通用原料如包材的价格有望下行，让部门企业在成本控制上有弹性利润产生。

　　后疫情时代，饮食板块面临成本上涨、消费场景受限所导致的经营压力，不少小企业在过程中出清，龙头通过内部挖掘，提价传导等方式应对成本压力，凭借资金优势帮助下游客户抵抗短期需求压力，在新消费资金退潮的背景下坚守自身优势并积极开拓新渠道，推进新营销，呈现出较强的承压、导压及调整能力。行业格局的优化，龙头在压力舒缓后更具进一步加速成长的实力。

　　当前，尽管部分白酒企业面临春节备货、动销的不确定性，以及一季度同期高基数问题，短期市场情绪偏弱。部分企业面临经营压力，但酒企可以根据市场需求情况制定合理的开门红以及年度目标。目前行业或已至调整时期，可在复苏阶段择机布局。有券商指出，尽管在对疫情和宏观经济的双重担忧下，经销商及产业端情绪较为悲观，但白酒企业信心犹存，回款发货均在有序进行。未来随着白酒消费场景的恢复，基本面有望迎来边际修复。白酒具备穿越周期的能力，建议立足长期战略布局。

　　告别疫情，中国酒业更加自信。在党和国家的英明决策和高 效应对下，疫情得到了很好的控制，也将逐步远离我们的生活。那些曾经发生在疫情时代以及后疫情时代的变化，也让企业做足了多元变化的准备。现阶段，各企业摩拳擦掌，努力调整状态，迎接2023年元旦春节旺季开门红。同时也将继续以消费者需求为导向，借助特色产区发展，加强工艺创新、技术攻关和科技成果转化应用，坚持提升产品品质，立足市场营销创新，实现产能再稳固、产品再提质、市场再扩展、营收再增长、效益再提升。

　　2023年是酒业大有可为的一年，也是更加考验酒类企业的一年。消费场景复苏，消费力的拉动，白酒行业的复苏振兴必将是大势所趋。中国酒业协会将继续努力，与中国酒业一起携手并进，共创新篇章。（文章来源：中国酒业协会）

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