品质与颜值并存，文创酒抢跑跨年新市场

　　虽说好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一，但在颜值与品质共存的时代，高质量的文创产品，需要以恰当的创意形式出现，将历史内涵与时代审美相结合。文化创意产品承载着人们对日常生活审美化的追求，是创造与欣赏、文化与生产、创意与生活的结合。文创产品的持续创新，离不开“智慧”的赋能。

　　酒瓶是美酒的载体，是消费者对酒类产品的认知。充满艺术感的酒瓶，更是激起人们购买欲的有效“武器”。新颖优雅且美观实用，凝结着历史、文化和艺术元素的酒瓶使美酒未开，却已芬芳满堂。以酒瓶为主的酒器也逐渐打开艺术大门，越来越多的酒企在酒瓶的外观上下功夫，形态各异的酒瓶与奇思妙想的酒标设计，都对酒的品质风味和品牌文化做出了更加有意义的解释。

　　从熙熙攘攘的百货商圈，到数字化社交生态；从满足生活需求的商品，到彰显个性多元的品牌；从推崇奢 侈的生活观，再到追求个性的消费态度……处于浪潮之巅的商业生态，不断涌现着新的风口和机会。在全民个性化消费时代，看颜值买酒不丢人，相反能买到好喝又好看的酒，会让他人对你另眼相看。内在美与外在美并存的好酒，不仅可以让收藏更有仪式感，购买和品饮也会更有趣味性。

　　酒瓶究竟可以有多美？

　　2022年仍堪称白酒的文创年。随着2023年春节的临近，在文创酒火热的赛道上，各企业都在频频发力、反复挖掘、仔细考量、多向演绎，文创新品层出不穷。

　　茅台葡萄酒兔年生肖纪念酒可谓是其品质之美、文化之美、体验之美经营理念指导下的产物。产品以玉兔生肖文化为内核，外盒浮雕烫银的“奔月兔之玉兔生瑞”，概念鲜明。玉兔做腾越之姿，象征着奋斗腾飞；瓶身以金黄色为主色调，象征着传统文化的尊崇；祥云与玉兔奔月的形象相契相合，表达着美好的祝福。

　　五粮液“2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒”再次演绎了其与世博会的经典“牵手”。产品在包装上首次启用了新版“麦穗标”，外盒有五行祥纹，瓶身有五行竖纹，瓶型为宋瓷瓜棱，配色为典雅盏金，寓意和美共生、彰显典雅尊贵，表达着共饮世界之彩的美好寓意，具备鉴赏价值、文化价值和稀缺价值。

　　洋河工艺生肖酒·玉兔呈祥这是一款融洋河文化、生肖文化、书法艺术等元素于一身的创意之作。瓶体造型则是一只玉兔立于元宝之上，具有吉祥纳财的寓意。全动物造型的瓶体使用全手工陶瓷呈现出兔子的可爱机敏，具备较高的观赏价值。

　　国窖1573·品河山是国窖1573与中国传世名画《千里江山图》的创新融合之作，也是泸州老窖深挖品牌价值、深耕消费圈层，致力于将浓香白酒品质和消费体验做到极 致的又一力作。

　　此外，可圈可点的文创酒还有盘龙玉玺器型的古井贡酒年份原浆古20·兔年生肖版、融入LED包装设计的郎酒·庄园之昼/郎酒·庄园之夜、融入日晷灵感的国台·二十四节气酒……

　　面对如此之多，让人眼花缭乱、层出不穷的文创酒，或许营销策略会让这些品牌声量短时间内达到峰值，但这些流量和算法并不是品牌的要义。只有真正在情感上产生记忆点和共鸣感的“内外兼修”，才是文创酒打动消费者的根本原因。

　　酒类创意包装发展新阶段

　　酒瓶的外观就像是一个潜在的影响因素，虽然没有香型、酒厂、年份等等这些那么具有决定性。但真正好看的包装，还是会左右着你的选择。你不得不承认，走心于消费者的设计会让人砰然心动并毫不犹豫的埋单。

　　随着12月14日上市宝钟的敲响，深圳市柏星龙创意包装股份有限公司（以下简称：柏星龙）成为北交所酒类包装第 一股。在国内创意包装设计这一细分领域尚未诞生上市公司，柏星龙正式登陆北交所也成为行业发展的里程碑事件。未来，创意包装设计行业将迈入资本化发展新阶段。值得一提的是，柏星龙下游客户集中于酒类行业，其主营业务也以酒类包装为主，前五大客户更是被五家耳熟能详的知名酒企“包圆”。

　　相关人士表示，柏星龙的核心竞争力是以创意设计能力为前提，通过为客户提供创意设计服务来建立与客户之间的黏性并转化订单，也通过大量生产销售来降低包装的供应成本，送创意设计服务和生态圈服务来获取更多酒厂的订单。行业观察人士亦表示：柏星龙成为北交所酒类包装第 一股后，或将产生示范效应，进一步刺激文化创意企业。由于文创产品通常在造型、寓意方面有更大的操作空间，能够承载和体现更加多元化、个性化甚至是令人惊奇的创意，比如与书画、音乐、戏剧、民俗的高度关联性和适应性，使其更能满足消费者的多元化需求，并在一定程度上满足收藏爱好者的价值需求。

　　酒类市场一片蓝海，柏星龙的成功上市，也为其他酒类企业冲刺IPO奠定了基础。根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》，预计2025年，中国酒类产业销售收入将达到14180亿元，年均递增11.2%。业内数据也显示，预计到2025年，整个酒类包装市场规模将达到1722.82亿元。

　　由中国酒业协会主办的最美酒瓶大赛自2016年创立以来，旨在通过社会各界的广泛参与，为专业设计人才及团体搭建公平、公正的展示与竞赛平台，向社会及消费者展示前沿、时尚的设计理念。对于企业而言，参与大赛是一次展示品牌形象和创意设计水平的机会，在酒类营销中，最美酒瓶标志更能激发用户和客户之间的信任感。对于设计师和学生而言是一次展示技能、提高水平及交流和学习的大好机会。（文章来源：中国酒业协会）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。