http://www.9998.TV/baijiuzs/ 2023-01-03 阅读数:394
2022年12月31日上午,茅台保健酒业公司召开了以“美时代 共拼搏 创佳绩 将美进行到底”为主题的2023年度市场工作会。
从会议内容来看,2022年完成“焕新重生”的茅台保健酒业,有意代替习酒之位,助力茅台发展……
茅台“支持下”抛下包袱
大步向前的保健酒业
据悉,茅台保健酒业公司是茅台集团的第 一家子公司,是一家集健康酒、配制酒、白酒产销于一体的酒类企业。
茅台集团“十三五”战略规划将保健酒业务定位为重要新兴业务,成为茅台集团大酒业板块主要差异化业务单元。
茅台集团方面曾公开表示,健康产业公司作为茅台拓展大健康产业的核心子公司之一,是公司打造“千亿茅台”的重要一极。按照茅台集团战略规划,保健酒业公司力争在2022年实现主板上市。
2022年,茅台保健酒业虽然没有迎来上市,却获得了新生!
2019年12月19日,茅台集团宣布,各酒业子公司下一步将陆续停用集团LOGO和集团名称,推行品牌“双五”规划,即将子公司品牌数缩减至5个左右,产品总数控制在50个以内。
当时,市场方面对茅台保健酒业失去茅台品牌背书的“下一程”并不看好,但事实证明,“被撤去拐杖”正是茅台保健酒业新生的开始。
一、茅台集团对保健酒业公司的市场体系、价格体系和产品体系做了全新规划,赋予了保健酒业公司开发与拓展酱香酒100元-500元价格带的使命,承担起了“茅台集团酱酒塔基产品”的发展重任。
二、确定了“茅台家族、集团出品”的全新身份。与此同时,保健酒业公司拥有了全新的基酒基地和发展空间,相关扩产项目建成后,保健酒业公司的基酒产能将达到近三万吨。
在习酒已经完全脱离茅台集团的背景下,作为“茅台家族、集团出品”的主要承载之一,茅台保健酒正担负起“茅台新增长极”的重任。
另据茅台保健酒业公司党委副书记、总经理冯铖介绍,2022年,保健酒业公司销售指标同比增长133%;预计实现税金9.51亿元,同比增长108%。
2023年
茅台保健酒业要做出更大贡献
会上,分管领导茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦表示,相信茅台保健酒业有实力进入酱酒前十名。同时,段建桦对保健酒业公司发展提出了六点希望:
一是锚定高质量发展,遵循五匠质量观,获得长足发展。二是锚定新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品,推出新举措。三是锚定营销改革,扎实推动五合营销。四是锚定健康美学,将美进行到底。五是锚定产能储备,夯实产能基础。六是锚定国际国内两个市场,努力在茅台家族国际化、全 球化的征程上做表率、当先锋。
对于2023年的市场工作,冯铖表示,将以“五合营销法”为核心,适应和把握市场变化,主动拥抱时代变革,加快打造全国大市场体系。
在业内资深人士看来,2021年,贵州茅台酒厂(集团)技术开发有限公司改制成为茅台集团的全资子公司,公司的白酒业务整体并入茅台保健酒业公司,这就是一个最为明显的信号,茅台保健酒业被放到了更重要的位置,将发挥更大作用。
更大作用是什么?“焕新重生”的茅台保健酒业公司的战略地位理论上替换了原习酒在集团的座次,也就是说,茅台保健酒业将在未来向200亿销售规模“挺进”。
按照茅台方面的表述,38年来,保健酒业公司走过一条曲折前行、品牌重塑和整合新生的发展之路,目前正乘着茅台高质强业的东风,整合产业,乘势而上。
作为“茅台家族、集团出品”的代表之作茅台保健酒,在2022年,已经是推动茅台集团业绩继续向前的重要力量,2023年,这股力量只会更强,或许尚不能完全替代习酒,但持续增长的业绩,终有一天会追平习酒曾经做出的贡献。(文章来源:卖酒狼圈子)
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