http://www.9998.TV/ 2023-01-03 阅读数:184
2022年12月31日,茅台葡萄酒公司2023年度市场工作会在海南三亚召开,深入贯彻落实茅台集团2023年度市场工作会议精神,总结2022年市场工作,科学谋划2023年市场工作。
会上,茅台葡萄酒方面强调要坚定走“特而美”高质量发展道路,努力打开发展新局面,释放发展新动能,构建发展新格局,建立发展新模式,实现品牌势能新突破,将美进行到底,奋力续写“特而美”发展新篇章。
2022年
茅台葡萄酒稳步前行
茅台葡萄酒官方网站介绍称,公司是中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司投资在贵州省外的一家国有控股企业,位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的河北省昌黎县。
另据茅台葡萄酒公开数据,茅台葡萄酒2018年实现扭亏为盈,2019年销售收入同比增长39.5%,利润同比增长167%;2020年销售收入同比增长23%,利润同比增长39.7%,“连续三年实现高速增长”。
到2021年,销售收入同步增长91.8%,销售利润翻一番,实现了营收、利润指标双提高的总体目标。2022年,在葡萄酒市场持续下行,酒企营收利润大幅下滑的趋势之下,茅台葡萄酒继续保持增长态势,取得了营收、净利“双增长”的市场销售佳绩。
据茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军介绍,“2022年在经济低迷、疫情封控等不利因素影响下,茅台葡萄酒措施及时得当、稳步前行。过去茅台葡萄酒销售收入要突破1亿都非常难,今年所取得的成绩是大家共同努力的结果,极其不容易。”
值得一提的是,茅台葡萄酒曾制定五年发展规划,争取在3至4年时间实现茅台葡萄酒主板上市,并分为品牌提升期(2021年)、业绩增长期(2022-2023年)、加速发展期(2024-2025年)三个阶段。
在业内人士看来,茅台葡萄酒通过上市,可以进一步树立自我品牌形象,改变资本市场以及终端市场对于茅台葡萄酒依附于茅台集团的形象。而茅台葡萄酒营收、净利连年增长的态势,也为其上市多增了一份希望。
2023年
茅台葡萄酒遵循“特而美”战略
另需要大家注意到的是,在“茅台葡萄酒公司2023年度市场工作会”召开的“前一日”,茅台董事长丁雄军就已经在“茅台集团2023年度市场工作会议”上明确指出,茅台葡萄酒公司要坚持“特而美”发展定位,坚持“全 球采、全 球酿、全 球卖”,提高产品品质,形成稳定的风格,让消费场景、群体更加稳固。要在目前国产葡萄酒排名第三的基础上,瞄准“坐三望二”的目标。
如何实现“坐三望二”,在2023年的市场中找到“增量”,茅台葡萄酒给出了自己的答案。
会议强调,2023年,茅台葡萄酒将围绕“以美为向,向美而行”主题,精准定位,找准“特而美”的赛道描绘美蓝图,坚持“择美土而生,酿美酒而立,浴烈火而新,聚人才而旺”理念。
同时,积极构建“特而美”的原料供应体系、酿造工艺体系和共享生态体系,不断夯基础,补短板、调结构、提势能,坚定走独具茅台特色的茅台葡萄酒“特而美”发展道路;要凝心聚力,推动“特而新”的赛道着力提势能。
此外,遵循“五合营销法”,抓住“品质”创新、孕育“文化”创新、锻造“工艺”创新、夯实“团队”创新,以“特而新”营销战略,推动市场工作。
会上,司徒军自信说到,“我们要打造茅台的另一张名片,成为葡萄酒中的茅台。”(文章来源:卖酒狼圈子)
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