从央视春晚到地方春晚，白酒为何扎堆霸屏？

　　2023年央视春晚期间，包括茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等8个酒业品牌通过不同方式在央视春晚亮相。据媒体统计，仅春晚开场前的5分钟广告时段，总计14个品牌中就有7家为白酒品牌。

　　五粮液以2023央视春晚“和美好礼”互动合作伙伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。

　　洋河股份旗下“梦之蓝M6+”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

　　舍得酒业以“2023年中央广播电视总台‘玉兔呈祥春节甄选’合作品牌”的身份登场，以多种形式传递中国智慧，彰显老酒魅力……

　　此外，自2016年古井贡酒首次特约央视春晚以来，之后每一年的春晚，古井贡酒都会带着它的高端产品年份原浆以“春晚特约”的方式参与；劲酒则以主持人口播祝福的形式参与，此后又在王宝强小品中短暂植入。

　　与此同时，在地方春晚中，白酒品牌也成为主要的赞助方之一，例如：老白干酒赞助了2023河北新春晚会；古井贡酒赞助了2023年江苏卫视和安徽卫视春晚，等等。

　　对于“白酒扎堆、霸屏春晚”情况的出现，市场上有观点认为，白酒企业正成为互联网企业和家电企业之后的春晚新“金主”，而且已经开始了一场“内卷”，这又是为什么呢？

　　霸屏春晚广告C位

　　图什么？

　　自1983年正式举办至今，央视春晚已发展成为国内传播量高、覆盖面广、影响力大的推广平台之一，是品牌进行形象展示的重要阵地，也是开启品牌一年好势头的方式。

　　上世纪80年代春晚主流赞助商是老三样（即手表、自行车、缝纫机），90年代后药企和酒企纷纷加入；进入21世纪，美的集团曾独霸春晚冠名多年，而后在“BAT”引 领下互联网公司轮番登场。

　　从兔年春晚众酒企“霸屏”来看，企业依然看好春晚“顶流”的营销推动力，通过春晚舞台，可以较为直接地与消费者面对面，进而传递自有品牌的存在感。

　　这既可以为旗下产品带来快速动销，又可塑造品牌自身的高端形象！

　　需要大家注意到的是，销量、品牌固然重要，但白酒品牌“扎堆春晚”情况的背后，还应看到市场的残酷，一是外部大市场的不确定性；二是内部之间的同价位、同区域高强度竞争……

　　白酒深度调整期

　　必须走在“最前排”

　　众所周知，中国酒行业从2021年下半年，以酱酒增速放缓、国家限制酒行业资本化为标志，中国酒行业就进入了深度调整周期，主要特征就是强分化趋势。

　　一方面，像茅台、五粮液这样的全国性名酒，随着消费结构的升级，不断走强；

　　另一方面，大众酒类消费市场不断萎缩，整个酒类消费结构性升级特征特别明显。

　　而伴随着消费结构升级，白酒行业还面临着产能过剩，需求不足、预期减弱等许多不确定性风险，导致整个行业进入存量挤压式竞争时代，此消彼长的增长方式，成为未来的主流。

　　在这种情况下，中国酒行业进入了以品牌和品质为代表的名酒消费时代！以文化为代表的品牌、以产区为代表的品质，成为新的竞争内容。

　　受此影响，各大酒企都在谋求“更高”定位以及“更多”认可，高端化、全国化成为发展核心。

　　但如何尽快实现高端化、全国化呢？除了在生产酿造过程中展现精益求精的匠心精神，更要在宣传中“牵手”大流量、大舞台，尽可能以强强联合之姿引发全民关注，这是一种趋势，强如“茅五”也不能例外。

　　与其说白酒品牌扎堆亮相春晚，倒不如说它们是在霸屏春节期间的“流量池”！未来，在各大流量池，白酒品牌应该是活跃的一批“金主”，在高强度的竞争之下，任何多一点的品牌流量的获取，都有可能成为市场胜出的关键。（文章来源：卖酒狼圈子）

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