被酒业“包围”的春晚，可能意味着中国酒业“新黄金十年”到来

　　兔年春晚，被酒业“包围”了——

　　央视春晚“黄金C位”19个品牌广告，白酒品牌占8席；五粮液豪掷亿元酒礼首次成为央视春晚互动合作伙伴；舍得酒业小品软性植入抢足风头；洋河梦之蓝则连续四年冠名春晚零点报时；古井贡酒、劲酒都以“春晚特约”或主持人口播的形式亮相……

　　在江苏春晚、安徽春晚、河北春晚、川渝春晚等地方春晚中，白酒也是主要赞助方。

　　争相砸钱，因为这钱花得值。

　　大年初四，“春节人们开始报复性喝酒了”登上了百度热搜。相比往年，大家愿意花更多的钱，喝更好的酒，部分中高端白酒品牌脱销。

　　有酒业人惊呼：这是个醉酒的春天！

　　春节服务业消费规模

　　反超2019年

　　“醉酒的春天”，只是中国消费复苏的一个侧影。

　　一场春节，世界都在重新看待中国经济的韧性。

　　国家税务总局昨天（28日）公布的数据显示，兔年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%。而美团发布的数据则显示，春节假期前6天，生活服务业日均消费规模比2019年春节增长了66%。

　　要知道，2019年春节，疫情尚未出现。

　　麦肯锡近期曾发布报告，预测中国的消费势头有望于2023年开始复苏。

　　然而，消费复苏来得如此之快，还是超乎许多人意料——旅游目的地人满为患，春节档电影票房一举突破67亿，中高端白酒供不应求……

　　2023年春节假期国内旅游出游3.08亿人次。图：新华社

　　华中科技大学教授、光谷自贸研究院院长陈波在28日发文称：“中国春节经济的崛起，对世界经贸发展都具有重要拉动作用。”

　　中国经济“三驾马车”

　　消费具增长潜力

　　消费市场重焕活力，仿佛一夜之间回到疫情前。

　　国家层面，对消费回暖早有预见。

　　去年12月，中央经济工作会议提出：2023年将“着力扩大国内需求”，“要把恢复和扩大消费摆在优先位置”。

　　中国经济“三驾马车”：投资、消费、出口，何以消费被视为第1优先？

　　疫情发生前，终消费支出对于GDP的贡献率保持在55%-69%的区间内。疫情三年，消费受到的冲击远大于投资。因此，优先拉动消费快速回升，是推动内需回暖和经济稳步恢复的关键。

　　2023年，对中国的消费市场，我们充满信心。随着疫情防控进入新阶段，正常生产生活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，消费市场有望逐步恢复。

　　随着扩内需、促消费政策落地生效，居民收入与超额储蓄支持，劳动力市场和房地产市场企稳，消费意愿提升、消费信心改善等正面因素助力，2023年消费需求将出现强劲释放，已经是各方共识。

　　近两个月来，全国多地密集出台促消费政策，加快推动市场有序恢复，多方因素终促成了春节消费市场火爆局面，也揭开了2023“中国消费年”的序幕。

　　国家政策鼓励消费升级

　　白酒越来越赚钱

　　与消费复苏同样令人兴奋的，是消费升级的加速。

　　去年12月14日，中共中央、印发《扩大内需战略规划纲要（2022-2035年）》，罕见做了长达13年的规划，并提出“提高吃穿用消费品质”；12月15日，国家发改委《“十四五”扩大内需战略实施方案》提出“促进消费，加快消费提质升级”的首要问题。

　　从高速度增长转向高质量发展，已经成为我国经济发展的重大逻辑转换。

　　以白酒为例。

　　从2016年开始，中国白酒产量连续五年下降。但是，这五年间，行业利润年复合增长率却高达20.88%。

　　五粮液连续6年营收双位数增长，习酒去年销售额首次突破200亿元大关，古井贡酒从2010年营收不到20亿元增长到了2021年的约133亿元……

　　中国酒类流通协会会长王新国在2022酒业创新与投资大会上

　　“降量提质，是近年来酒业发展的关键词。”中国酒类流通协会会长王新国表示，人们对酒类的消费需求正不断提升，也对行业提出了新的要求。未来，酒类流通领域加快转型升级，在产业端和消费端之间建造“高速路”，从而将社会发展、消费升级的外部趋势，切实转化为酒业壮大发展的强大动力。

　　酒业创新与投资大会联合发起人、智海王潮传播集团总裁谌立雄分析认为，“酒类消费进入‘降产量、提品质’的结构性调整，低端产能大幅压缩，品牌化、品质化竞争，以及创新的营销手段，成为新市场的生存之道。”

　　白酒行业结构性调整

　　蕴藏巨大历史机遇

　　2022年，各级政府相继出台了一系列指导意见和地方政策，支持酒业发展。同年，贵州茅台、五粮液、今世缘、汾酒、水井坊、舍得等知名酒企接连抛出扩产计划。

　　2023年开年，20家A股白酒上市公司有14家上涨。

　　1月13日，贵州省发布的《政府工作报告》提出，2023年重点工作包括：推动传统产业改造升级，推动酱香白酒产业高质量发展。聚焦打造全国重要的白酒生产基地，加快重点酒企技改扩能项目建设，做大做强大型企业。持续推进“三个一批”，培育更多优质规上企业，规范发展中小企业，白酒产业增加值增长10%以上。

　　政策利好不断、投资升温、市场火爆，叠加疫情后消费复苏等外部因素，种种迹象表明，中国酒业新的“黄金十年”已经蓄势待发，而消费升级，将是新十年产业发展的阶梯。

　　总体来讲，酒业现在根本不是是否会向前发展的问题，而是怎么发展的问题！

　　良好的历史机遇对行业是好事，但对每个个体而言，可能更是挑战。

　　总有一些新的品牌有机会在这个风口上成长起来，也会加速部分企业在时代更迭中被淘汰。

　　如何在行业结构性调整中把握机遇？

　　如何在极度“内卷”中突出重围？

　　酒业创新与投资大会特邀联合发起人、江南大学副校长徐岩教授认为：中国酒业正进入转型升级的关键时刻，需利用创新推动产业发展。

　　徐岩教授在2021年酒业创新与投资大会上。

　　今年2月他将继续出席AIIC第二阶段会议并发表主旨演讲。

　　如何以创新的姿态

　　拥抱酒业新时代

　　“创新，不是中国酒业人的可选题，而是必答题。”

　　谌立雄认为，中国酒业的新时代正在到来。用户在迭代、营销模式在变化、营销工具在改变，如何针对这些具体问题精准创新，是未来竞争中制胜的关键。

　　问题是，怎样的创新才是精准创新、有效创新？又有哪些成功的创新案例、创新思路可供借鉴？

　　也许，每一位酒业人，都能在2月20-23日海口举行的酒业创新与投资大会（AIIC）第二阶段会议上找到属于自己的启发和答案。

　　去年12月底，2022酒业创新与投资大会第1阶段会议成功举办，上百家海内外媒体广泛报道；据悉，今年2月底举办的第二阶段会议，规模将是第1阶段会议的6倍以上。

　　作为2023年中国酒业第1场盛会、大的酒业创新与投资平台——AIIC第二阶段会议邀请了诺奖得主、两院院士、行业意见领袖等大咖100多位，将围绕“酒业创新”这一共同话题发起演讲和讨论，掀起一场前所未有的创新风暴，打造3天4晚的行业思想盛宴！

　　而这100多位演讲嘉宾中，任何一位，都足以独自撑起一场高端论坛。

　　2022酒业创新与投资大会第1阶段会议盛况

　　除了璀璨夺目的嘉宾阵容，在这场盛会上，你还能见到中国名酒品牌近“半壁江山”——贵州茅台、泸州老窖、汾酒、西凤酒、舍得、宝丰等，将携创新产品、模式等亮相大会开幕式暨中国名酒成就展，并在酒业创新展上亮相；金沙、金种子、景芝白酒、仁怀酱香酒、仁怀酒、民族、大梁茗酒、黔酒股份、董事长酒、魁五首、高升、米歌、上阳台、文中等品牌，将一同亮相AIIC酒业创新展；华润系、复星系品牌矩阵都将在AIIC联袂登场；遵义产区、绵竹产区、快速崛起的仁怀产区、习水产区，也在本次展会期间抱团出击，携产区明星酒企集体亮相。

　　与此同时，腾讯企业微信、蓝鲸私域、兔展锐鲨、微盛等数字营销企业，甲古文、柏星龙、凌云、段高峰、丰格等业内创意创新机构，也将带着前沿酒业创新与营销智慧，峰聚AIIC。

　　同行只能追赶，跨界才能超越。上汽通用五菱、ABB、迈安德、白马湾壹号、海鸥表、路卡酒精手表……等“跨界”品牌的参与，为白酒产业找到发展的新增量，成为本届AIIC的一大特色。

　　2023

　　注定是非凡的一年。

　　这一年，中国消费强势复苏，白酒广告“霸屏”春晚，海南旅游“霸屏”热搜。

　　这一年，中国酒业以空前规模集结海南！

　　在这场结构性调整的巨大历史机遇中，一场大会，或许不足以改变行业，却足以改变一个品牌，启迪一种认知，擘画出中国酒业未来的“全息影像”。（来源：潮新说）

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