茅台1935癸卯新春畅想：100亿不只是目标，还是茅台酱香人的情怀

　　茅台1935属牛，诞生于2022年1月18日，农历辛丑年腊月十六。生于牛年，基因注定他是创新发展的拓荒牛；长于虎年，光阴又赋予它勇猛的品格，“初生牛犊不怕虎”，外柔内刚，虎虎生威。面市首年就贡献了52个亿的能量（2022年单品销售收入达到52亿元）。

　　癸卯年春节，在万家团圆、阖家幸福的时刻，北京、西安、重庆、厦门、辽北、凯里、广州、西双版纳、郑州、青岛、天津……蒙语、傣语、苗语……一段段用不同方言拜年的小视频和“喜相逢·茅台1935年夜合家欢”照片刷爆朋友圈。茅台1935领衔亮相祖国各地，和全国人民一道领略祖国大好山河和地域特色文化。茅台酱香酒的卓越品质与地域特色文化、方言文化交融在一起，用幸福与美好送上一杯杯祝福，让团圆更加温暖。茅台1935就像一个耀眼的明星，带着光环和流量，“春风送暖入屠苏”，再次走入千家万户，出现红红火火的“茅台1935现象”。

　　有人说，茅台1935的“现象级”因其出自名门，“贵胄出相府”，有茅台品牌的背书。对此，我不否认。但一个好作品诞生之后可以脱离作者而独立存在，茅台1935也是如此。其自身美的品质、美的气质、美的营销，是形成他独立与美丽的重要原因，也是“茅台1935现象”的重要密码。

　　2022年，茅台1935循历史而来，携“喜”前行，向“美”而行，从大西南的赤水河谷走向全国，从林城贵阳到“八朝古都”开封，从“人间天堂”杭州到“东南邹鲁”徽州，从“凤凰城”大同到“天府之国”成都，“喜相逢·茅台1935”文化巡展从王阳明先生“知行合一”悟道的起点出发，融合阳明心学、风雅大宋、北魏遗韵、西湖拾梦和川黔喜事，演绎出一场场文化盛宴。在文化巡展的每一站，茅台酱香文化与当地特色文化完美融合，场景美轮美奂，文化熠熠生辉。

　　“喜相逢”，成为茅台1935最鲜明的、最突出的文化符号。

　　300多天时间，茅台1935走遍神州大地、走进千家万户，打卡主流都市的历史文化地标，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，在城市地标前，在风景最美处，在消费者手中，在喜事餐桌上，在大美中国的山河地理之间，茅台1935以“无处不在”的形式散发光芒。

　　茅台1935是一瓶酒，但如果把他比喻为一个人，那一定是被誉为“清朝国初第 一词手”的纳兰容若，饱读诗书，文武兼修，以“真”取胜，格高韵远，独具特色。“喜相逢·茅台1935”文化巡展来到杭州，印有“喜相逢·茅台1935”的巨大折扇在西湖·曲院风荷湖面徐徐打开，酒香荷香沁人心脾，纳兰性德的词句“人生若只如初见”蓦然出现在我的脑海，这是何等美好的画境与情感！人们都认为这首《木兰花·拟古决绝词柬友》是写爱情的，实际上作者是把友情当爱情来写，表达交友之道亦当始终不渝。

　　如果说茅台1935是一首歌，那一定是《荷塘月色》。

　　“剪一段时光缓缓流淌，

　　流进了月色中微微荡漾，

　　弹一首小荷淡淡的香，

　　美丽的琴音就落在我身旁”

　　如果说茅台1935是一首诗，那一定是白居易的《琵琶行》，时而“大弦嘈嘈如急雨，小弦切切如私语”，时而“嘈嘈切切错杂弹，大珠小珠落玉盘。”特别是品鉴茅台1935的时候，茅台酱酒人发明了一个属于自己的“酒令”：“茅台酱香· 股份出品；茅台酱香·万家共享，干干干！”这个“酒令”是深入茅台酱酒人心里的。喊完酒令，上下通透，多喝几杯也无妨。桌次多的时候，这桌喊完那桌喊，此起彼伏，犹如将士出征的动员令，喝了这杯酒，明天到市场上就有使不完的劲儿。

　　评判文学作品，尤其是好作品的标准，就是看能和多少读者产生通感。同样道理，茅台1935就是一部“好作品”，是技术和艺术的完美结合。“作者”把色彩诉诸于视觉，香气诉诸于嗅觉，口感诉诸于味觉，“体、色、香、味、格”有机统一、综合平衡，用有形的色彩和无形的香气、口感调动起人的“眼、耳、鼻、舌、身、意”六识，借微醺领悟到通达天地的天人合一之道。这无疑是茅台1935成功的另一个重要密码。

　　茅台1935调动起人们的“六识”，也打通了人们的情感，建立了彼此之间的情感链接。2022年5月5日，正值立夏，“立夏时节·恰是喜相逢”主题活动，采用了“1+2+N” 的联动模式在全国范围同步举办，无数对恩爱夫妻和热恋情侣度过了一个唯美、浪漫的幸福之夜。

　　茅台酱香人始终相信一句话：有的人是因为看见而相信，有的人是因为相信而看见。过去的一年，他们的脚步喜悦、浪漫，却又稳健而坚定。癸卯兔年，茅台酱香人又提出了一个新的目标：100亿。比去年翻一番！这个目标不可谓不宏大，有弘毅之志和拼尽“洪荒之力”方能实现。但对于茅台酱香人来说，100亿不只是一个目标，还是他们的情怀。

　　时至立春，万物起始。茅台1935的“一年之计”早在一个月之前的去年底已经谋定。平日已将金谷种，安能无米落釜中。这句话既是对茅台酱香人过去一年工作的写照，更像是对茅台1935新一年实现蓝图路径的诠释和概括——要实现目标，惟有扎扎实实做好市场。

　　新的一年，继续携“喜”前行，向“美”而行，是茅台酱香人的定力。“喜相逢·茅台1935”文化巡展将会更加璀璨；1935年，地理学家胡焕庸发现了“胡焕庸线”，这条“文明分界线”在80多年后的今天仍具有重要意义。茅台1935将联合《中国国家地理》开启“寻道中国”科学探索之旅，共赴山河，领略大美中国的地理之美、人文之美，进一步探索与茅台1935有共同“1935”密码的“胡焕庸线”的前世今生；在档案馆博物馆尘封的历史资料中，作为年份，“1935”密码背后，还有着怎样不为人知的历史，都等待我们去开启……

　　完成100亿，茅台酱酒人没有那么多令人炫目的销售技巧，在扎扎实实做好市场的同时，他们只有一个坚定的信念：为了广大消费者，将美进行到底！（文章来源：茅台时空）

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