7天285场活动，茅台经销商节气营销给足美的“仪式感”

　　2月13日-2月19日，甘肃、贵州、福建、重庆、浙江、云南、湖北、上海、江西、陕西、安徽、河北、四川、西藏、广西、海南、河南、黑龙江、广东、湖南、吉林、北京、山西、山东、江苏、内蒙古、天津、宁夏、新疆等29个省区开展了285场市场活动，类型主要有节气主题活动、品鉴会、情人节活动、i茅台及巽风APP推广、读书会、培训、交流学习、团建、公益活动等。

　　文化＋品鉴

　　给足春与爱的“仪式感”

　　雨水，是春的仪式。此时，东风解冻，散而为雨，各地茅台经销商用一场场颇为不同的品鉴会，给足春天的“仪式感”，将各地“茅粉”代入“雨润万物”的文化意境中。

　　在重庆，经销商举办了“雨降万物生 与君饮佳酿”尊品茅台酒品鉴会，50余位“茅粉”齐聚重庆，沉浸在时间的陈酿中，共享茅台之美，品味岁月之韵。活动以尊品贵州茅台酒为主角，打造了一个酒韵浓郁，正声雅音的清幽场景。

　　重庆经销商还举办了贵州茅台精品品鉴会暨画伞美学分享会活动，“茅粉”在此体验到“好雨时节·一品沁心”“雨水相聚·致美生活”的美意境。活动中，“茅粉”提笔沾墨，在油纸伞上作画，在诗情画意中品鉴精品茅台。

　　上海经销商特意将品鉴区装扮为与雨水节气相契的色调——珍珠李粉雪柳白，锦簇烂漫缀仲春。同时邀请油纸伞第六代传承人到现场与嘉宾们分享油纸伞制作技艺；国家二级品酒师为大家带来彩釉珍品茅台的品鉴分享。

　　甘肃经销商举办了“春风化雨时，醉是人间美”53度贵州茅台酒品鉴会，嘉宾们感受了茅台酒厚重的文化底蕴，同时也学习了如何正确品鉴茅台酒。活动上，大家相互交流，分享自己与茅台酒的故事。

　　浙江温州经销商也举办了53度贵州茅台酒品鉴会。活动通过非遗瓯绣和茅台文化相融合、互动的体验，在品味酱香的同时还体验到中国传统文化的沉淀。

　　山东经销商开展了“贵如春雨 美自珍品”珍品茅台雨水节气品鉴会，特别邀请24位嘉宾，一起开启二十四节气美文化体验。活动上，嘉宾体验了内画非遗技艺，了解珍品茅台的文化内涵，通过观色、闻香、尝味，感受珍品“臻的品质、真的品格、珍的品味。”

　　四川经销商在“向春而行，雨润茅香”上带领嘉宾们通过品评茅台酒的专业步骤，感受茅台酒酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香的酒体特征。

　　海南经销商开展了“春风携春雨 万物萌新生”茅台美文化品鉴沙龙。活动上，茅台酒文化、酿造工艺、茅台与二十四节气、i茅台、巽风展示区让到场的“茅粉”沉浸式体验茅台文化，提升了“茅粉”对于茅台酒认识度。

　　嘉宾们在云南经销商举办的品鉴会上参与非遗油纸伞彩绘手作体验，感受雨水诗意，并在品饮“四式”讲解中享受到茅台文化的熏陶和茅台酒带来的味蕾感知。

　　随着贵州茅台专卖店第三代店面升级，为了拉近更多忠实“茅粉”的距离，宁夏经销商还在雨水时节邀请当地“茅粉”开展茅台品鉴活动。活动上，“茅粉”们以酒会友，分别品鉴了53度飞天茅台、43度贵州茅台酒、茅台1935。

　　细雨添新绿，天晴好新生。

　　浙江经销商在白沙三十六堰之畔，领略中国民间文艺家协会会员、高级技师、金华八婺金匠青年木雕大师廖江泺的木雕艺术，同时廖江泺用木雕一比一雕刻了飞天茅台酒瓶。大家也在老师的指导下体验了古法拓印与喜鹊添彩。

　　陕西、安徽经销商在贵州茅台第三代专卖店内开展雨水节气微景观花艺活动。老师介绍完技巧后，“茅粉”们发挥想象，按照自己的喜爱在玻璃花房种下植物。

　　福建经销商举行“载酒调翰墨，听雨绘丹青”书画交流活动，邀请国家一级美术师、画家等同“茅粉”们一道共享极具茅台美韵的文化盛宴，并在茅台文化体验馆功能区内，通过馆内VR技术沉浸式体验赤水河畔的自然风光。

　　浙江经销商在古色古香的中式宅院，通过笔墨书法、汉服体验、围炉煮茶等迎接雨水节气，在诗酒、书法文化中品悟茅台与节气之美。

　　甘肃经销商邀请甘肃省美协农民画艺术委员会、甘肃省农民书画研究会22位书画艺术家以墨会友、书画传情。老师们围绕雨水节气，以农耕文化为主题，一幅幅栩栩如生的书画作品跃然纸上，饱含春意。

　　在春日小雨时，焚香最让人神清气爽。福建经销商开启了“慢品人间烟雨色，静享制香美时光”活动，通过称重、调和、加水、揉搓等步骤后“茅粉”们制作的线香慢慢成形，请手点燃，嗅着清香，好不惬意。

　　与此同时，福建经销商还开展了“簪花围”、DIY绘画、制作茶果子、围炉煮茶、踏春等活动，从中感受节气之美，品味茅台魅力。

　　海南经销商邀请“茅粉”在露天草坪下朗诵诗词，拿起画笔在风筝上绘制喜爱的图案，使美丽风筝在春日蓝天中飞扬。

　　河南经销商邀请“茅粉”参与花艺DIY制作，挑选喜欢的花材修剪、插盆，共享一段恬静美好时光。

　　安徽、河北、福建、云南、广西经销商发动“茅粉”用手中画笔在油纸伞、画纸上作画，为春日雨水节气增添一抹绚烂色彩。

　　文化探寻、交流培训

　　将“美”在春天播种

　　好雨知时节，当春乃发生。

　　甘肃经销商在雨水时节举办“四季万物共始华 七十二候知时节”二十四节气文化读书会暨标准化服务规范培训会活动。邀请老师在现场从“绘话二十四节气”“关于时间的概念”以及“节气与酒”三个方面介绍节气文化习俗与内涵，并结合甘肃敦煌地域特色，从《敦煌壁画里的二十四节气》探寻蕴藏其中的人类精神文明。

　　福建经销商组织贵州茅台第三代专卖店人员共同踏入漳州历史文化核心区——漳州古城，参观被列入国家非物质文化遗产保护名录的漳州布袋木偶戏和木偶头雕刻，观看1963年漳州布袋木偶戏的民间演出录像。

　　广西经销商开展“春雨润万物 美好自天成”茶酒文化交流活动，邀请茶艺老师和“茅粉”就雨水节气知识、如何在春季保持健康、茶酒文化的渊源、饮酒饮茶的礼仪、茅台知识趣味等问题进行交流。

　　贵州茅台湖北传承人工作部在具有“武汉在地文化空间”之称的积玉社举办“春雨润万物·匠人酿酱香”雨水读书会暨品读非遗匠人故事分享会。在书籍中，品味中国传统文化，感受传统工匠精神。

　　上海、甘肃经销商品读《茅台工匠力》《茅台定力》《茅台创造力》《茅台美誉力》《茅台文化力》，了解茅台“工匠力”“定力”“创造力”“美誉力”“文化力”，读懂“茅台是什么”。与此同时，“茅台五力”书本创作者之一马玥为上海专卖店店员们讲述书本背后蕴藏的深刻含义。

　　社节，是湖北恩施当地最隆重的传统民俗之一，俗称过社。湖北经销商还邀请“茅粉”在吊脚楼前举办别具土家风情的“寻非遗传承·小茅陪你过恩施社节”主题体验活动。“茅粉”们在田间地头摘野生香蒿并清洗、切碎、搓揉后与腊肉丁、豆干丁等混合蒸熟制作成社饭，从中体验非遗文化。

　　贵州茅台北京青年传承部组织前往民生美术馆观看《敦煌-文明的印记》，欣赏文化艺术宝库，并怀着进取之心，学习敦煌人的专注精神。

　　内蒙古经销商在中国草原漫翰文化小镇——鄂尔多斯市九城宫举办2023员工培训，并开展“凝心聚力、融炼团队”拓展活动。身着红、绿、蓝、紫、黄五种颜色马甲的队伍在各个游戏中既愉悦了身心，也从中感受团队的力量。此外，还开展了营销管理、职场竞争力、礼仪等方面培训。

　　贵州、河南经销商分别邀请健康管理师、中医开展“植物·饮食·健康”、“春雨绵绵润万物，雨水时节话养生”主题健康知识讲座，与“茅粉”们从健康生活小细节中学习养生小知识。

　　贵州、黑龙江、湖南、北京等地贵州茅台第三代专卖店邀请专业礼仪老师对从业人员进行服务礼仪培训，从微笑礼仪、社交礼仪、餐桌礼仪、行为礼仪等细节进行教学，学员们通过反复实践逐渐掌握技巧，为更好的服务顾客打下基础。

　　安全经营是一切经营的基础。安徽、广西、湖南、陕西等地茅台经销商开展防火防霉防盗等相关安全知识培训活动，对火灾预防以及火灾来临时如何有效应对进行了详细讲解。

　　雨水，是万物得到滋润，蓄势萌发的时节。甘肃、福建、贵州、河南、湖北、江西、新疆等地开展交流学习会、探寻非遗、美学学习、团建等活动在新年伊始蓄力，在2023探寻茅台“美”的更深内涵。

　　03.

　　i茅台、巽风推广

　　特殊时节 别样感受

　　在生机萌发的雨水节气和浪漫的情人节，各地经销商用i茅台和巽风的体验玩法陪伴“茅粉”度过了别样精彩的好时节，感受茅台数字科技之美。

　　福建经销商以一场“雨水音乐节”点燃青春的热情，强势“霸屏”展示i茅台的注册入口；云南经销售借由一场古风主题交流会来介绍i茅台与巽风，为参与体验的游客送上精美鲜花；黑龙江经销商请小巽教大家品鉴鸡尾酒，在教学沙龙中邀请参与者体验i茅台及巽风的花式玩法；江苏经销商在梅花文旅节上带游客感受茅台数字科技之美，凡下载i茅台和巽风APP即赠送精美伴手礼。

　　安徽、贵州、湖北、浙江经销商以“酒”会友，开展了丰富多彩的沙龙活动，在与“茅粉”聊天、品酒时介绍了i茅台和巽风APP，共话美时节，其乐融融。

　　甘肃、四川经销商布置创意推广点位，打造属于i茅台的乐园，为游客现场讲解i茅台和巽风的注册及使用方法，跟随小茅、小巽的脚步找寻美的春天。

　　广西、江西经销商为“i”告白，在情人节送上别样祝福，精心布置的打卡区引得众多情侣拍照打卡，同时感受了i茅台与巽风的花样玩法，让浪漫更浪漫。

　　此外，广东、海南、吉林、山西经销商还布置了线下推广点位，为来客讲解i茅台及巽风的下载及注册方法、答疑解惑，让“茅粉”们感受数字文化的革新创意，共同开创茅台美文化的新时代。

　　公益推广

　　大爱之举 播撒生机

　　生机来自脚踏实地，北京、福建、甘肃、广东、贵州、海南、湖北、吉林、江西、山东、陕西、天津、西藏、重庆的经销商在春天用公益行动种下了茅台的大爱未来。

　　今年的雨水节气正好遇上“拗九节”，福建经销商延续了每年的传统，向社区的孤寡老人免费派送包含浓浓暖意的“拗九粥”。

　　贵州经销商走入了乌鲁木齐县水西沟村花卉大棚种植基地，动手完成2500棵玫瑰花苗的移栽，减轻了村民的种植负担。

　　海南、北京、天津经销商用爱浇灌未来，开展了关爱儿童的慰问活动，将节气文化与美好希望带给学子们。

　　湖北、吉林、江西、甘肃经销商为安全与环保而行，开展了清理垃圾、植树、食品安全宣传等活动，为春日平添绿色希望。

　　此外，广东、西藏、重庆、陕西、山东经销商对困难人群展开帮助，通过献血、关爱老人、慰问儿童、公益助学等方式向社会各处伸出援手，承担爱之使命。

　　茅台在追求“美”时代的路上，致力于“生产美的产品、建设美品牌、树立美形象”。茅台经销商则在7 天里用近300场聚焦文化、内涵丰富、紧跟潮流的各样美形式在春天播种“美”，为茅台品牌价值增长赋予可持续的新动力。（文章来源：茅台时空）

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