青岛啤酒：中高端销量较好，2022营收、净利双升

　　3月22日晚，青岛啤酒披露年度报告，公司2022年度实现营业收入321.72亿元人民币，同比增长6.65%；归属于上市公司股东的净利润37.11亿元人民币，同比增长17.59%。

　　青岛啤酒的2022

　　中高端崛起

　　对于营业收入同比增加的原因，青岛啤酒表示，报告期内，公司加快产品结构优化提升，聚焦资源加快中高端市场的发展。积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，实现了市场销量的不断恢复和增长。

　　目前，公司已围绕“青岛品牌+崂山品牌”建立起覆盖超高端、高端、主流、经济全价格带的丰富产品矩阵，满足不同消费者需求，产品结构得以优化升级，原浆生啤、青岛白啤等新特产品及青岛经典等产品快速增长，巩固提升了公司在中高端市场的竞争优势。

　　2022年初，公司更是推出超高端产品青岛啤酒“一世传奇”，零售价达1399元人民币/瓶，实现了以“基础质量+特色质量”向“魅力质量”的跃升突破，引 领我国啤酒消费升级新高度。

　　而此次公布的数据显示：2022年，青岛啤酒累计实现产品销量807.2万千升，同比增长1.8%；其中主品牌共实现产品销量444万千升，同比增长2.6%；中高端以上产品实现销量293万千升，同比增长4.99 %。

　　此外，分地区看，青岛啤酒在山东地区销售收入达到213.67亿元，当期销售占比67.4%；华北地区销售收入78.63亿元，占比24.81%；华南地区销售收入34亿元，占比10.73%；华东地区销售收入27.79亿元，占比8.77%。另外该公司在东南地区、港澳及其他海外地区分别有不足10亿元的销售收入，占比均低于3%。

　　从毛利率看，2022年，青岛啤酒在山东地区的毛利率比上年增加1.18个百分点至33.45%；在华北地区的毛利率也增加0.90个百分点至29.79%。但该公司在华南地区、华东地区、东南地区、港澳及其他海外地区的毛利率均出现不同程度的下降。

　　“整体表现就好，中高端产品崛起”，青岛啤酒在2022年做到了逆势而上，顶住了来自疫情防控、经济下行的压力。

　　展望未来

　　“有风险”但大有可为

　　国元证券研报分析称，青岛啤酒是中国啤酒龙头，公司发源于啤酒文化浓厚的山东，拥有百年品牌势能，有力支撑公司输出啤酒文化，同时，在啤酒高端化主旋律下，公司高端化空间大于同行。

　　青岛啤酒自己也认为，未来可期！

　　截至2022年末，青岛啤酒在国内拥有57家全资和控股的啤酒生产企业，及2家联营及合营啤酒生产企业，分布于全国20个省、直辖市、自治区，规模和市场份额居国内啤酒行业领 先地位。

　　此外，中国啤酒市场已进入平稳发展新阶段，市场集中度不断提升，目前中国前五大啤酒企业已占市场约80%的份额，市场竞争格局相对稳定。

　　未来，随着餐饮、旅游等相关行业的复苏，叠加消费场景多元化、消费者对高品质产品需求增长等因素，啤酒消费市场仍具较大的发展潜力，在整体消费和利润水平上仍具相当的提升空间。

　　当然，青岛啤酒也提及了经营风险：1.竞品不断增加，国内中高端产品市场竞争进一步加剧，导致广告、促销等市场费用持续增长。2.啤酒生产原材料等大宗物资价格和人工成本持续上涨带来的经营压力，也将对公司未来销量、收入和盈利的增长形成影响。

　　广发证券则认为，中国啤酒行业的高端化仍处在前半程，青岛啤酒作为行业龙头将继续享受行业高端化红利。长期来看，青岛啤酒的盈利能力有望在产品结构升级的支撑下继续提升。（文章来源：卖酒狼圈子）

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