仰韶酒庄·仙门山背后的传播秀场

　　当年轻人涌入白酒消费市场，探寻美酒故事、体验美酒之旅成了消费者的新向往。而如何与年轻人“打成一片”，亦是仰韶酒庄·仙门山近年来专注并做出成绩的一件事。在疫情常态化之下，如何迎合消费升级，把仰韶文化、中华酒文化和旅游产业有机融合起来，这是仰韶人一直在思考的问题。那么，仰韶酒庄·仙门山品宣“赢”销，赢在哪里？

　　造节引流

　　叫响酒旅融合新品牌

　　造节，是文化产生的情绪出口，也是文化形成意义的表达出口，同时也是商业价值转化的入口。而如今，一种特殊的旅游形式——节事活动，以各种节日、盛事的庆祝和举办为内容的专项旅游产品正悄悄流行。

　　随着节日经济的发展，仰韶酒庄·仙门山积极作为，紧抓消费者对仪式感的渴求、追随和共建的情感需求，挖掘各种文化、节日、时尚元素，举办“惊蛰盛典”、“汉服纸鸢节”、“造趣节”、“曲水流觞·端午文化嬉水节”、“七待已久·夕望是你狂欢派对”、“元气登山节”、万亩红叶旅游节、“冰雪奇妙游”等，让品牌有了更多的曝光度和话题度，聚焦了更多消费者的目光。

　　被节日所裹挟成为常态的“仰韶酒庄·仙门山”，以节造势，以势聚客，通过这种可流传、可铭记的表达，让广大消费群体更加直观地感受到仰韶仙门山的品牌活力和文化魅力，极大提升了仰韶仙门山这一酒文旅融合品牌知名度与美誉度。

　　以赛促旅

　　激发酒旅融合新活力

　　仰韶仙门山以体育赛事、文旅活动为载体，紧抓登山运动资源禀赋，打造具有特色、参与广泛的全民健身品牌活动和文旅体精品赛事活动——“元气登山赛”，从赛道规划、人文环境、沿途风景、赛事规模等着手精心准备，在赛事中注入仰韶仙门山历史文化内涵，拓展仰韶仙门山旅游外延，全 方位、多角度展示仰韶仙门山形象。

　　仰韶仙门山以山水人文为主题，组织“仰韶仙门杯·摄影大赛”、“陶醉仙门山·短视频挑战赛”等，从静态、动态等角度出发，用镜头展示仰韶仙门山旅游产品，为各地摄影游客献上视觉盛宴。

　　仰韶仙门山立足旅游资源优势，以赛为媒，打造精品赛事特色品牌，将文化活动、体育赛事、全域旅游深度融合发展，实现以赛事筑品牌、聚人气；以赛事带旅游、促消费，不断提升仰韶仙门山的影响力。

　　品牌联合

　　探索酒旅融合新路径

　　仰韶仙门山凭借极具地域风格和文化特色的山水人文，为影视IP剧情故事的发生创造了极具诗意的展现空间。就这样，仰韶仙门山在大银幕、小屏幕、镜头中,频频“亮相”，随之而来的是一直延续的热度、频频涌现的爆点以及流量带来的游客量。

　　仰韶仙门山布局“影视+”融合新赛道，与河南卫视中国节日“奇妙游”系列影视节目IP多次联合，将影视IP所蕴含的文化与仙山特色有机融合，持续不断地输入新鲜的内容，使仰韶仙门山更具生命力和持久性，不断创新酒文旅融合新格局。

　　仰韶酒庄·仙门山的酒文旅融合品牌传播之路，是消费文化创新和仰韶酒业品牌价值升级的关键。通过提高“声量”做大“销量”，进而在市场中谋求大突破、大发展，让仰韶品牌在消费者眼中的形象更加具体饱满，以此绘就出一幅酒文旅融合的“诗与远方”，加快仰韶仙门山走出去步伐，开启中国酒文旅融合高质量发展的新篇章。（来源：中外酒业）

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