五粮液：构建“五位一体”品牌生态系统 打造中国白酒品牌建设标杆

　　5月10日将迎来第七个中国品牌日。

　　从2017年批复设立“中国品牌日”，到近年来中国品牌的硬核崛起，各行各业逐步形成一大共识——世界进入品牌经济时代，得品牌者得天下。

　　而论民族品牌，不得不提持续占据国际权威品牌价值评估机构重要榜单的五粮液，在新国际权威品牌机构Brand Finance发布的《2023年全 球品牌价值500强》榜单显示，五粮液排名第59名，与上一年持平，品牌价值达302.9亿美元，较上年增长5.4%。同时，五粮液品牌强度评级（Brand Rating）由AAA上升到高级别AAA+。

　　作为民族品牌的一张靓丽名片，多年来，五粮液始终牢记“国之大者”，坚持以“品牌强企”为引 领，依托其核心价值、厚重文化底蕴和厚积成势的产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等核心优势，加快构建“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的品牌生态系统，打造中国白酒品牌建设标杆。

　　创新实施系列品牌行动

　　五粮液强劲的品牌力，离不开卓有成效的品牌行动。

　　多年来，五粮液以“品牌强企”为引 领，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，不断夯实品牌建设之基。

　　五粮液深知，品牌是企业竞争力的综合体现和高质量发展的象征，而品质是品牌的根基，两者相辅相成。为此，五粮液尤其注重推进供给侧结构性改革，为消费者提供高品质、多样化的选择，持续做优主品牌“1+3”产品构架，一手强化，一手肃清，特别是在子品牌“瘦 身健体”方面，从高峰期190个品牌、2000多款产品，逐年“瘦 身”到37个品牌、600多款产品，品牌的纯正性、一致性、等级性、辨识度大幅提高。

　　同时，针对个性化与时尚化的新消费需求，五粮液依托明代古窖池群核心优势，创新推出501五粮液、经典五粮液、缘定晶生·五粮液等产品，实现了高质量的市场份额提升，品牌价值实现持续提升。

　　跨界合作也是五粮液品牌行动的一个支撑。

　　为契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体，近年来五粮液持续创新开展跨界合作，加大品牌宣传与IP活动力度，与故宫、《南方周末》《三联生活周刊》等各领域顶 级品牌携手打造了“紫禁城”“有礼了！中国”“由和而至美”等系列文化IP，以美酒致敬文化经典；升级打造了“5·20和美文化节”“9·15专卖店店庆日”“12·18超级粉丝节”等五粮液专属IP，品牌爱好者数量不断壮大，五粮液在高端消费圈中的品牌影响力和口碑稳步提升。

　　同时，五粮液以坚定的文化自信和务实的行动实践，积极参与全 球酒业合作，积极融入世界产业链、创新链、价值链，频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等，大力弘扬“和而不同，美美与共”的中华优 秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚历史底蕴、独特魅力、时代面貌；加快全 球市场布局，目前五粮液已设立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，在德国杜塞尔多夫建有五粮液品鉴中心，引 领中国白酒加快走向世界舞台。

　　全力构筑“五位一体”品牌生态系统

　　在经济全 球 化的今天，越来越多的大品牌正在大力打造其独 有的品牌生态系统，以应对和适应不稳定的外部环境变化，抵抗潜在风险。

　　作为中国白酒龙头企业，五粮液深刻明白“做食品，就是做生态”的道理，提出全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，推进国家可持续发展战略在五粮液落地落实。

　　以弘扬“文化五粮液”为例。五粮液坚持从自身做起，不遗余力地对中国白酒文化进行传承保护，加快推进《五粮液老窖池遗址保护规划》的修编进程，完成《2022年度全国重点文物保护单位保护项目》申报；联合酒业各方签订《中国白酒联合申遗共识》，有序配合推进申遗事项；加快推进门户区“五粮·东方酒谷”、五粮液501古窖池中国白酒文化圣地等文旅综合体项目建设……

　　五粮液方面表示，当前，公司明确了“做强品牌、做优产品、做大市场”的战略主题和打造“五位一体”发展路径，拥有产区、古窖群、品质、品牌、消费群体等“五大优势”，并形成了 “十大自信”，正高举“大国浓香、和美五粮、中国酒王”价值主张，锚定“产品卓越、品牌卓著、创新领 先、治理现代”四大主攻方向，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，打造中国白酒品牌建设标杆，加快“世界一 流企业”建设。（来源：酒视界）

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