高端化竞争加剧，燕京啤酒打出了哪些“牌”？

　　在刚刚过去的4月，燕京啤酒发布了2022年年报，交出了一份亮眼的成绩单：实现营业收入132.02亿元，同比增长10.38%，净利润3.52亿元，同比增长54.51%。为让大众感知燕京啤酒近年来的创新变革之路，燕京啤酒举办了“510品牌日 媒体记者进燕京”活动，邀请了众多媒体到访燕京。

　　在活动过程中，燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮透露，燕京啤酒从“十四五”开始，对过去的管理体系进行了革命性重构，包括管理体系、文化建设、营销体系、供应链升级、生产体系、研发体系等，最终使燕京在激烈的啤酒市场竞争中稳步提升。

　　燕京的成功来自于远见卓识、创新思维和领导能力的完美结合。燕京啤酒党委副书记兰善锋介绍，燕京四十三年的发展，经历了四个不同发展阶段，但始终坚持以“成为值得信赖的具有行业竞争力的民族啤酒品牌”为愿景，以客户至上的经营理念作为“有你文化”的核心思想。"有你文化”是在以“激情、娱乐、畅爽"为特色的啤酒普世文化基础上的创新，它打造了燕京啤酒更具“唯 一性”的文化基因，是未来支撑企业与品牌成长生生不息的持久引擎。“有你文化”的产生与传播，体现了燕京啤酒对时代脉搏的理解，更让燕京啤酒与新顾客形成了时代共情。它不但提升了品牌，更助力燕京啤酒展开新一周期的发展，有力支持了市场拓展和产品营销。

　　锻造核心竞争力，燕京华丽转身

　　变革是推动企业进步和发展的关键力量。在“510品牌日 媒体记者进燕京”活动上，燕京特意安排了媒体朋友前往公司参观走廊进行参观，更直观、更深入地了解燕京四十余年来的发展历程。而在随后的媒体交流座谈会上，燕京啤酒生产中心总经理万少平分享了燕京变革心得和经验。他表示，燕京不断推进管理思想、方法和流程，已形成“卓越管理体系”，以KPI目标为导向，通过领导带头、全员参与、持续改进，着力推进卓越管理体系建设。据了解，2022年，燕京啤酒通过多层次的组织架构、以变革为主线的发展战略，实现了卓越管理体系的搭建，也在以人为本的理念坚守中持之以恒地坚持绿色工厂的实践。

　　坚持高端化布局、提升品牌文化软实力，是驱动盈利增长的主流路径。据悉，此次“510品牌日 媒体记者进燕京”是燕京“510品牌日”的前哨活动。活动当天，媒体朋友体验了燕京自主研发的高端品牌——狮王精酿。“口感浓郁、香醇芳香、口味多样化等词语都不足以说明燕京啤酒的味道。”一位在场体验了燕京啤酒的媒体朋友评价。而作为燕京技术的掌门、总工程师兼技术中心总经理宋玉梅表示，高端化是决胜未来的关键，从燕京U8，到燕京V10白啤，再到狮王精酿系列，燕京在高端化的道路上越走越稳，未来燕京还会推出更多的符合市场和消费者需求的高端化产品。

　　“燕京啤酒正以实际行动彰显国企改革的决心，我们朝着‘二次创业 复兴燕京’的目标迈进。”这不仅是一句口号，更是燕京人的共同理想信念。本次活动中，燕京啤酒党委委员、副总经理兼供应链中心总经理林文透露，燕京的供应链转型核心策略是以服务提升为目标，通过计划业务、采购业务、仓储物流业务、玻瓶业务等多方面的模式转型举措，扎实推进供应链转型关键行动，全力打造集团新的核心竞争力。

　　跨界出圈，与时俱进年轻表达

　　在啤酒行业中有一个公开的取胜秘诀——得年轻人者得天下。众所周知，年轻人已是消费主力军，如何收获年轻人的心，成为各个啤酒企业必须研究的课题。在“510品牌日 媒体记者进燕京”媒体交流座谈会上，燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮表示，燕京营销赋能市场创新是关键，需要迎接时代，利用新的媒体渠道与手段拥抱顾客，以及线上线下联动、总分联动、全渠道共振。

　　据悉，燕京通过连续四年举办510品牌日、代言人、体育与娱乐事件植入、品牌文化延展与文创、跨界联动文娱等行动，驱动了燕京U8与当代消费者有了丰富、持续的交集，更取得了深刻的共鸣。申长亮称，燕京U8是燕京啤酒整体品牌年轻化的先锋官、主力军。“我们积极引入了线上购物节、电商联动、直播带货、限量明星罐、点亮城市、彩盖营销等创新营销形式，同时也在媒体广告、终端包店、线下啤酒节等传统营销模式中推陈出新，加入消费者互动、文化跨界、社交发酵等全新玩法，形成对消费提醒、消费渠道、消费场景、消费体验覆盖的全链路营销。”

　　多维出击，打造专属品牌日

　　企业唯有主动走出“舒适区”，才能有机会杀入新赛道成为行业领头羊。在国内市场消费升级的情况下，燕京近年来始终坚持从营销、品牌文化、生产技术、供应链等多维度出击，成功打造立体化品牌形象的同时，也收获了一张亮眼的成绩单。据2022年年报显示，燕京实现产品销量377.02万千升，实现营业收入132.02亿元，实现归属于上市公司股东的净利润3.52亿元，销量、收入、利润成绩再创新高。其中销量同比增长4.12%，营收收入同比增长10.38%，净利润同比增长54.51%，三大指标均保持高速增长，领跑行业。

　　“虽然年过四十，但燕京彷佛是一位拥有年轻态的少年。”啤酒行业资深观察人士指出，以2020年为例，燕京率先试水顶流明星代言模式，用“明星IP焕新品牌形象”的行业创举，开辟了传统啤酒品牌年轻化转型的营销新路径；2022年，燕京以“510品牌日”为开端，成功打响了夏季营销“攻坚战”。燕京啤酒创新营销以燕京U8为抓手，通过绑定年轻顶流明星代言，线上线下全渠道共振的营销策略，持续提升品牌曝光度，焕新了品牌年轻化形象，成功拉近了与年轻消费者之间的距离。

　　“今年的燕京‘510品牌日’，燕京啤酒再次以代言人为抓手，以文化为指导，为品牌注入年轻化、潮流化因子，是燕京紧抓市场的势在必行。”燕京啤酒副总经理兼营销中心总经理申长亮表示，燕京通过“510品牌日”、顶流代言人、品牌文化延展、跨界联动等行动，与时俱进的全链路营销，已成功打破啤酒业年轻化转型之品牌营销边界。同时申长亮还表示，我们要把“510品牌日 媒体记者进燕京”和燕京510品牌日的活动，作为长期的IP来运营，并通过与媒体深度接触，让大家及时了解燕京在营销、供应链、文化、生产、技术等方面的变化与创新，也让燕京品牌形象更加开放、丰富、立体。（文章来源：酒说）

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