从“小茅之顺”的成功维权，看酒业知识产权保卫战的刻不容缓

　　近日，“小茅之顺”异议“小茅”成功，商标局：不予注册，并宣告“小茅帅”商标无效的消息引发了业内的关注，毕竟“茅字头”商标背后代表的影响力还是很大的。据知情人士透露，“小茅之顺”品牌已在市场销售数年，并拥有了完善的知识产权商标，本次无效宣告主要是为了维权。

　　有行业人士表示：“创造一个有效益商标并非易事，商标纠纷案在酒业层出不穷，此次事件背后反映出白酒企业在商标、版权意识方面逐渐强化，是‘小茅之顺’在白酒消费市场上一次掷地有声的品牌宣言。”

　　走近“小茅之顺”，看见茅系酱香的新表达

　　接触“小茅之顺”系列产品是在2021年春糖，当时包括小茅之顺在内众多品系集体亮相成都春糖，借势酱酒热实现品牌的快速破圈。

　　据了解，小茅之顺酱酒汇聚各种优势资源所倾力打造，其品牌历史悠久，文化底蕴深厚，拥有着极高的市场享誉度和知名度，因此一经出品上市，就深受广大消费者青睐，也由此吸引众多经销商纷纷入局加盟代理，经过几年发展，基本建立起初步市场销售网络与品牌知名度。

　　随着2023年酱酒企业进入发展新周期，市场洗牌、竞争加剧，酱酒从整体的品类热变成品牌热，具备完整知识产权、且有独特内涵与差异化定位的酱酒品牌显然更有发展潜力。

　　在这种背景下，已经布局多年的“小茅之顺”显然稀缺价值愈发明显，而也正是因为这种与时俱进不断强化的稀缺性与价值感，让许多人也意味着到了商标的重要性，于是出现了开头那一幕：其他“小茅”类商标注册的层出不穷，随着这次持有方的维权成功，显然这对规范未来市场运作、进一步做大“小茅之顺”的品牌价值起到了重要作用。

　　在酒说看来，酱酒品牌之争首先就是商标之争，一个优质的、受国家相关法律法规保护认可的商标本身就是企业发展的一种无形资产，在酱酒竞争越发内卷、品牌差异化塑造越发重要的当下，明确这一点很重要、也很关键。

　　做厚品牌价值增量，

　　“小茅之顺”持续乘风破浪、韧性成长

　　当然，换一个角度来看，就“小茅之顺”而言，伴随着此次成功维权，赋予了品牌新的价值增量：

　　一方面，从该事件中行业能接收到明确的品牌讯息，“小茅之顺”将以服务好广大消费者作为品牌价值体系的基点，争夺在市场上的生存与话语权；另一方面以正视听，为违法“蹭热点”的行为敲响警钟，还小茅之顺一个合理、干净的成长发育空间。

　　此外，酒说认为打铁还需自身硬，本次维权成功可能只是“小茅之顺”品牌发展路上的一个印记，同时更对企业发展的一种倒逼与反向激励，需要在市场运作、品牌投入、渠道建设层面更有力度，才能在未来激烈的市场竞争中不断乘风破浪、韧兴生长。

　　从好商标到好产品，再到好品牌，这是一个不断蜕变、发展、壮大的过程；从法律概念到市场认可再到消费者口碑占领，这是每个品牌从无到有、从小到大的必由成长之路。

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