借势“淄博烧烤”，啤酒行业即将迎来Q2旺季

　　夏天是啤酒的狂欢季，众多主流财经媒体通过走访称，从火爆的淄博烧烤开始，夏季啤酒争夺战就已打响。

　　在烧烤的助力下，主要啤酒企业纷纷借势布局，多家啤酒线下渠道通过力推“啤酒小龙虾套餐”的形式提振业绩。

　　据报道，青岛啤酒在淄博攻略、各个平台作出多轮营销，产品组合铺货率很高；华润啤酒获得首届淄博烧烤现场最醒目展示位置及销售场地；泰山原浆啤酒等品牌则通过淄博高铁及商圈，通过广告、地推等方式“吃到”红利。

　　除此之外，在啤酒行业销售旺季即将到来之际，啤酒商们纷纷加入啤酒节、音乐节、烧烤节等活动展会借势营销。4月底开始，多个品牌啤酒企业携手麦田音乐节、草莓音乐节等活动扩大企业影响力。4月29日-5月3日，作为2023年北京消费季重点活动之一的首届北京精酿啤酒节在首钢园举办，吸引了不少参展商和消费者前往。值得注意的是，这个月月底上海也将举办精酿啤酒展。

　　德邦证券5月29日研报表示，啤酒行业量价齐升趋势延续，Q2旺季业绩弹性或更大。年后啤酒消费逐步回暖，餐饮、夜场等场景改善恢复带动销量增长，行业高端化逻辑持续演绎。目前全国气温上升速度加快迎来旺季备货阶段，叠加去年4-6月行业销量低基数，场景恢复+低基数高增长有望带动啤酒行业实现淡季不淡，主要啤酒企业量价齐升趋势延续可期，23年全年重点关注行业高端化进程、消费场景修复和成本压力演绎。建议关注成长确定性强的青岛啤酒、产品与渠道齐发力的重庆啤酒、高端化稳步推进的华润啤酒以及弹性空间大的燕京啤酒。（文章来源：啤酒日报）

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