白酒威士忌霸榜 华樽杯第六届名酒100公布

　　2023年9月27日，中国酒类流通协会在国家会议中心发布了“第六届名酒100价值研究报告”。整体来讲，名酒品牌持续高涨，名酒100总品牌价值增幅达24.05%。白酒和威士忌几近名酒百强的半壁江山。茅台飞天以3895.68亿元人民币(下同)第六次蝉联第1名。研究内容如下：

　　（一）白酒和威士忌占据名酒半壁江山

　　2023年华樽杯第六届名酒100名单中，白酒品牌入选21家，品牌价值合计为25327.82亿元；威士忌品牌入选19家，品牌价值合计为12406.5亿元。从入选数量上看，两个品类品牌数量占据100名单中的40%；从品牌价值合计上看，占前100名总品牌价值的51%，已经超过了半数。可见，从范围来看，白酒和威士忌是占据统治性地位的品类。

名酒100品牌中白酒名单（共21席）

　　（二）世界十强由4个品类瓜分

　　从数量可看到，白酒数量在十强中占到一半，而且排位靠前，品牌价值有优势。啤酒两席都是百年历史品牌：百威和嘉士伯，他们近5年的品牌价值也在逐步提升，但涨幅低于烈酒，尤其嘉士伯，明年十强地位岌岌可危。威士忌、伏特加十强中共占3席。作为国际主流烈酒之一的朗姆酒，近几年发展力不足，头部品牌百加得2021年跌出十强后，并未出现反杀趋势。

　　（三）烈酒持续高歌猛进

　　2023年名酒品牌价值100显示，品牌总价值为73852.54亿元，同比上一年增加了14319.36亿元，增长率达到24.05%，烈酒数量虽减少3席，但总值增长率依旧高于平均值，达到25.11%。

　　如果说2021年和2022年酒行业的复苏反弹是因为国内外疫情的陆续松绑，解封后人们报复性的需求促进了酒类消费的增长，2023年的持续增长一定有长期性的原因：1）疫情后各国经济都陷入低迷状态，人们常说：“经济不好，酒价上涨”，这跟人们在特殊时期的消费需求有直接关系。2）酒行业的利好也会带动更多的产业，如农业、种业、包装等诸多相关产业，促进进一步发展。

　　烈酒品牌数据统计如下：

　　（四）中国酒和世界酒应该互相拥抱

　　中国名酒品牌在100中有很高的占比，2022年100中国品牌数量为26个，今年增至29个，占比继续提升。虽然中国白酒品牌价值很高，但其价值大多是在国内市场进行累积的，“中国名酒只在中国知名”的诟病一直存在，在世界的流行度还有待提升。

　　同时，国际流行度很高的特色酒，如苦味酒、甘蔗酒、茴香酒等，在国外已经有多年的历史，拥有极大的销量，国内却鲜少有人了解。威士忌、伏特加、朗姆酒等常见洋酒在中国虽然有知名度，但跟大众消费之间仍然存在壁垒。

　　所以，未来世界酒行业一定是以拥抱、融合为发展主旋律。需要更多的沟通和尝试，中国白酒只有完成国际认知度的积累，才能从价值研究报告中走出来，变成真正的世界名酒。同时，中国的消费市场也应张开双臂，积极迎接更多世界名酒的加入。

　　（五）RTD市场进入博弈期

　　去年开始，RTD的流行度飙升，尤其在美国市场，成为年轻人欢聚场合的新欢，的行业黑马。今年整体增长速度放缓，但在酒饮料类别中，依然是增长速度快的类别。

　　RTD领域市场格局还未被锁定，2023100酒企中有7个RTD品牌，比去年增加一席，并且7个品牌中有2个是今年新入选的品牌。可见这个赛道还充满机会，而超前品牌是否能坐稳大哥的位置，也需要更多努力：比起口味和价格，他们的消费人群更在乎RTD所代表的“绿色生活方式”。

第六届名酒100品牌价值如下：

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