酒企“五一”争抢消费者：八仙过海，各显其能

　　众所周知。每一年“五一”，白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒都不是主角，“黄金假期”里的人流如织，只在景区可见。但是，每一年“五一”却是各大产区、酒企必须把握住的露脸机会。

　　面对人山人海的流量，大家都是绞尽脑汁，试图让更多游客在沉浸式体验中记住“自己”的名字……

　　中国到底有多少人口？

　　“五一”太疯狂

　　《沈阳太火了！“1亿人”在中街，“1亿人”在……》《人人人人，“在大量人群中发现少量景色”》《“挤到怀疑人生”！近百万人挤爆西湖，每个城市都“来了1亿人”？》《每个城市都“来了一亿人”，14亿人不够分了！不凑热闹的本地人去哪儿了？》等等。

　　在媒体发布的报道中，成都、昆明、杭州、重庆、贵州、武汉、南昌、银川……但凡你能说出名字的知名旅游城市，都成功分到了“一亿人的指标”。

　　每个旅游城市都来了“1亿人”，这一定是个梗，否则，14亿国人都不够分。但这个梗的背后却是实打实的消费。对于“接待”游客的城市、景区而言，“五一”是名副其实的黄金假期，一笔天降的富贵。

　　值得一提的是，今年“五一”的热辣滚烫并非巧合。

　　一方面，复苏的市场给与了大批消费者信心，让他们更愿意走出去；

　　另一方面，各类惠民、刺激消费政策仍在执行，惠民力度不断加大，提高旅客满意度的同时，也进一步激发了文旅市场的活力。

　　此外，精彩纷呈正成为“五一”的标识，主题活动越来越丰富多彩，迎合了游客更加注重过程体验的需求。

　　在此背景下，正陷于“存量竞争”的酒水行业，也是纷纷登台，既是为所在城市“挣游客”，也是为自己的品牌“挣名气”……

　　“白啤葡黄”

　　谁也不想错过“五一”

　　一直都在说“酒旅融合”，今年“五一”正是这一发展观点的“疯狂”实践，从酱香白酒到精酿啤酒，从精品葡萄酒再到千年黄酒，都在从“沉浸式体验”营销的角度出发，结合“五一”期间的消费者旅游需求，打造自己的品牌宣传阵地。

　　仁怀市在茅台镇1915广场举行嗨翻“五一”酱香啤酒音乐节，通过新思路、新内容、新形式，现场吸引近3万人参与音乐节，带火酒镇旅游热；

　　百家精酿啤酒厂、十几位TECHNO电子音乐人、三十余家北京潮流美食餐厅齐聚首钢园，提供超过500款精酿啤酒的丰富选择，阵容强大、精彩纷呈；

　　以“微醺品鉴 醉美怀来”为主题的怀来葡萄酒品鉴活动在河北怀来官厅水库国家湿地公园游客接待中心正式开启；

　　浙江绍兴黄酒小镇推出“微醺‘酵’友季”活动，一系列“年轻态”场景得以激 活，向民众讲述黄酒老故事、新时尚……

　　大江南北都在“接待”游客，大江南北的酒都在想办法“接待”更多游客。按照业内资深人士的说法，这既是“存量竞争”下必须做的事，也是为了进一步发展必须做好的事。

　　拉近距离，决胜未来！

　　在存量竞争不断加剧的情况下，市场下沉、渠道下沉早已成为各大酒企的重要布局。而下沉就意味着要拉近与消费者的距离，“面对面”讲解产品质量，讲述品牌内涵。

　　从品牌传播角度，在“五一”期间的主动出击，拥有天然的流量优势，来自五湖四海的游客主动汇聚于某地，为酒企宣传提供了便利条件，节省了大量的人力、物力。

　　此时，酒企仅需要专注做好宣传内容，以创新和服务，吸引更多游客关注，并让其留下深刻的印象。所以，大家才可以看到，各大品类、各大品牌都在借“五一”发力。

　　另值得一提的是，在“五一”之外，各类型的节目演出也并没有暂停。一位接受采访的业内专家直言，“存量竞争”背景下，有实力的酒企都在向市场打出“演出牌”……

　　他们正试图通过举办数千甚至万人规模的表演舞台，构建更广阔的消费群体，实现品牌的圈层传播和精准触达。

　　而酒企这样做的目的就是拥抱与拉近。一边拥抱正在崛起的年轻一辈，一边拉近与整个市场消费群体的距离，为品牌注入了年轻化的基因的同时，稳固住已经占据的市场份额，最终实现销量与品牌声量双提升。

　　如今，“五一”即将结束，但酒企们的“酒旅融合”却不会停下，为了决胜市场，各种以酒为题的节日，应该会越来越多……（文章来源：卖酒狼圈子）

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