加强防疫，通化市内葡萄酒生产企业全部“停产”

　　1月24日0-24时，吉林省新增本地确诊病例67例，其中通化市56例；新增无症状感染者5例，其中通化市4例。面对如此严峻的防疫形势，通化市辖区内包括通天酒业、ST通葡在内的葡萄酒生产企业尽数宣布停产。

　　目前可以了解到的情况是，由于疫情的影响，通化市有关部门对于人群集聚场所均做出了加强防疫的指示。据通化市当地一位酒商介绍，不只是葡萄酒生产企业需要停产，通化市当地景点也已经关门，餐饮店歇业的也不少，现在消费者都改用线上购物。

　　而通化葡萄酒协会在接受媒体采访时表示，目前市内的葡萄酒生产企业都已经停产，复产还要等待有关部门的进一步指示，新一轮疫情会给当地葡萄酒行业带来一些新的压力。

　　但值得庆幸的一点是，发往国内各地经销商的货并没有“耽误”，各个葡萄酒生产企业手中的主要订单已大部完成，唯有小部分团购订单会受到影响。

　　疫情影响“挥之不去”

　　2020年1月以来，疫情的影响始终没有离开葡萄酒行业，临近2021年春节，多地再次爆发的零星疫情，更是给整个行业快速恢复与发展增添了“难度”。据中国酒业协会日前公布的2020年1～11月数据显示，全国155家规模以上葡萄酒企业利润总额为2.56亿元、同比下降51.85%。

　　按照中国酒业协会公布的数据不难看出，2020年葡萄酒企业的利润近乎“腰斩”。在这个背景下，通化市辖区内众多的葡萄酒生产企业显然是在“抗压”中熬过的2020年。采访过程中，多家通化市内葡萄酒企业相关负责人的表态，都偏向于“无奈”！

　　市场销售情况难以好转，压力很大！他们表示，虽然通化是国内的山葡萄酒主要产区，拥有多家葡萄酒上市公司，具备相当大的知名度。但不可否认的一点是，这种产区知名度还没有转化为品牌知名度，暂时无法实现为品牌背书的价值。因此，在市场竞争过程中，包括通天酒业、ST通葡在内的葡萄酒生产企业都面临着不小的挑战。

　　2020年8月21日，通天酒业发布半年度业绩报告，报告期内实现营收0.56亿元，同比下滑66.01％；净利润亏损0.71亿元，同比下滑1159.03％。另一份数据显示，2020年1-9月份，ST通葡实现收入4.2亿元，同比下滑52.85%，净利润亏损1850.6万元，其中，葡萄酒业务低档酒和中、高、档酒销售收入分别下滑了31.2%和19.6%。

　　与停产相比，品牌突围是关键

　　两大上市企业的销售数据都如此，整个通化葡萄酒生产企业的销售情况“可见一斑”。因此，有业内人士对此次通化市葡萄酒生产企业，因加强防疫需要而停产的评价是，“以一个合理的理由停下来，仔细思考下一步，不一定是坏事。”

　　一方面，全国都在防疫，葡萄酒的销量处于一个不理想状态，将产品送入各大线上线下渠道，也需要相当一段时间的消化。所以，通化市内葡萄酒生产企业仍然有时间，在市面出现断货情况之前，有望恢复生产工作；另一方面，面对当前葡萄酒市场的“品牌竞争”，也唯有以“大品牌”实现突围，才有可能获得更大的生存空间。“低价走量”的做法对于提升企业利润帮助寥寥，更重要的是对企业长远发展非但不是主力，反而是“无形的阻碍”。

　　因为，新崛起的一代年轻消费者，讲品质、讲文化、将颜值，他们愿意为“高价、优质、大 牌”产品买单，却不愿对低价产品有太多关注。这种现象，在葡萄酒产品的销售过程中越发明显，市场不断向头部品牌集中，大品牌市场占有率不断上升，“强者恒强”的局面早已到来。

　　与生产相比，通化市内葡萄酒生产企业，如何以点带面实现产品升级、高端品牌打造才应是重中之重。否则，即使疫情不再对线下市场造成任何影响，很可能也无法摆脱销售难的困境。（来源：卖酒狼圈子 公众号）