再添“虎将”：春节营销国缘V3“打头阵”

　　2022年1月10日今世缘发布业绩预告：2021年预计营收63-65亿！归母净利润19-21亿！业绩取得，背后是今世缘产品结构的升级以及大单品战略的成功。在头部，国缘V9清雅酱香引 领高端，在次高端新版四开国缘风光无限，在中端价位今世缘D系列稳中有升。从整体架构上，今世缘产品呈现“品”字型系列，整体向前。

　　2022年虎年春节即将到来，在激烈的酒类竞争中，负责冲锋的是今世缘另一款新秀产品国缘V3。都说“初生牛犊不怕虎”，那么作为新出世的产品，国缘V3凭什么担当重任？今世缘酒业对其又有哪些期待呢？

　　1、国缘V3的硬核实力

　　打铁还需自身硬，要想在激烈的市场中获胜，需要强大的实力。那么国缘V3的优势有哪些呢？

　　一、系出名门，品质过硬。众所周知，国缘V系列，属于今世缘的中高端产品，V3隶属于V系列，其品质可见一斑。

　　据江南大学专家介绍，国缘V3在传统“老五甑”古法酿造技艺的基础上大胆革新，采用清蒸续楂、青石窖发酵和“四高一长”工艺，即高温制曲、高温堆积、高温发酵、高温溜酒和长期储存。经过反复品评、层层把关，形成国缘特有的“低而不淡，幽雅醇厚”的独特风格。

　　二、品相高端大气、典雅。国缘V3瓶身为水晶玻璃制造，充分体现国缘端庄、典雅的产品形象，国缘V3的红色包装，典雅精致，喜庆热烈，与过年的色彩高度匹配。外包装风格典雅精致、匠心独具，更加符合现代新中产高端人士彰显高尚品味，感悟人生的审美喜好。

　　三、对标名酒，定位清晰。从产品定位上来说，国缘V3将目光锁定在高端消费人群，找寻高端消费人群的情感共鸣，增强国缘V3与主要消费人群情感连接，进一步挖掘V3的情感价值，让“缘文化”为春节增添加倍的情感色彩。从产品价格来看，国缘V3定价888元，对标普五、国窖1573，符合高端目标消费群体的价值认知，也与其高端序列的定位形成统一。

　　因此无论从产品定位还是产品品质、品相上，国缘V3都具备了冲击中高端价位段的实力，也具备了抢占春节白酒黄金档的能力。

　　2、线上线下联动，国缘V3“破圈”

　　随着白酒竞争的加剧，市场销售越来越多的取决于“谁能率先抢占消费者的心智”，好产品要在好的场景，以精致的方式出场，才能在消费者的心中留下深刻的印记。做好充分准备的国缘V3就选择了一种“精致”的出场方式，通过线上线下的联动，通过场景的营造，深深吸引了消费者的目光。

　　一、点亮城市地标，制造超级传播。新年伊始，一场名为“V3贺岁 缘分加倍”，聚焦南京、苏州、无锡等省内6座城市核心商业中心的新春灯光大秀，正式拉开了国缘V3的春节营销的序幕。作为本次春节营销的重磅头戏，今世缘酒业国缘V3高调登场，用一场炫彩夺目的城市地标灯光秀，一跃成为全民瞩目的焦点，极具视觉冲击力的宣传媒介，战略性地覆盖国缘V3的主要消费阵地，不少网友议论说“没想到国缘这么会玩，感受非常震撼。”

　　二、全 方位布局媒介，V3风尚一触即发。与此同时，以“V3贺岁 缘分加倍”为主题新春营销画面，也在媒体全 面铺开，覆盖核心商圈的户外大屏、户内大屏、电梯广告、各大楼盘小区、公交车站台、停车场等，让消费者感受到来自国缘的一份祝福。

　　三、线上多重玩法 赋能V3强势进击。城市地标灯光秀的高调登场，线下广告的全 方位渗透，固然能夺人眼球，但作为一个传播事件，内容才是传播的整个春节营销的核心。为更好赋能春节营销战役，国缘V3线上用多形式、多平台、多内容、多维度的线上互动传播，为营销赋能。在知乎，网友热议的话题 “过年送什么酒，既好喝又有面子？”答案中不乏很多国缘粉丝自发表达对V3的喜爱。这种用和消费者“聊在一起”的方式，从情感故事、酒友分享到白酒评鉴、心得分享，为国缘V3收获了一批白酒饕客的喜爱与青睐。

　　四、多维度挖掘传播内容，拓宽国缘V3价值维度。接下来，V3还将启动“城市名人新春探缘”计划，通过寻找城市名人与国缘V3的共性，深挖国缘V3的价值。举办“手指舞”视频大赛、“V3贺岁 缘分加倍”户外广告合照征集赛、手机摇一摇互动抽奖等等多重线上互动形式，为春节营销再添一把火。

　　紧紧围绕“缘文化”内在文化诉求，通过内容营销和多维度的打造，国缘V3火力全开，线上线下联动，迅速吸引了消费者的关注，形成了在消费者心中的占位，让国缘V3提前在春节营销抢占了制高点。

　　3、从国缘V3看今世缘的“三个自信”

　　选择在春节旺季，白酒竞争激烈的时间推出国缘V3，显示了今世缘酒业在的品牌自信、文化自信和品质自信，国缘V3的推出，也国缘系列“再添虎将”，进一步强化了今世缘酒业的整体竞争力。

　　一、抢占白酒头部赛道的“品牌自信”。目前白酒行业集中度进一步提升，白酒头部品牌引 领市场趋势明显。在多次年度发展大会上，今世缘酒业都提出“积极参与白酒头部竞争，抢占白酒竞争的新赛道”。正是有了强大的品牌自信，国缘V3才有了更大的底气。

　　二、触达内心“缘文化”的自信。通过创牌25年的不懈努力，今世缘所打造的“缘文化”深入人心，触达情感。国缘V3无论是线上还是线下的活动，都在诠释“缘就在”身边的文化诉求，润物细无声，为春节归家、团聚的人一种亲切的情感共振。

　　三、强大的品质自信。好酒是品出来的，好的品牌传播来自消费者的口碑。今世缘今天所取得的成就以及在行业中的地位，都取决于对产品品质孜孜不倦的追求。无论是国缘V9清雅酱香，还是四开国缘，以及新推出的国缘V3，今世缘都坚持在传统技艺上不断创新，不断提升今世缘的品质和消费者的体验感。

　　国缘V3的推出，不仅是今世缘春节面向中高端人群的重要产品，更是其践行国缘品牌文化、品牌价值实现的重要体现，更是今世缘拓宽中高端白酒赛道的重要举措，期待国缘V3在新春带给“有缘人”更多的“喜气和福气”！（文章来源：酒说）