洛阳牡丹+仰韶彩陶，河南两大文化IP正在交相辉映

　　在我国历史上，河南处于政治、经济、文化中心地位长达3000年。形态各异的河南文化，为我国文化打造超级IP，提供了长线发展的文化资产，彰显了我国价值、我国力量。

　　而在河南众多文化符号中，“千年帝都，牡丹花城”的洛阳，具有的竞争力和生命力。因为数千年的牡丹文化和河洛文化，我国文坛上已经形成了一大批具有社会效益、经济效益俱佳的文化产品，在河南众多文化IP中脱颖而出。自古赏花饮酒，吟诗作赋为牡丹文化积累了不计其数的名词佳句。而谈起豫酒，具有7000年文化魅力、独特的色彩形象以及产品个性的仰韶酒，早已成为了豫酒的主要名片。

　　如今，正值洛阳第38届牡丹文化节，“赏国花，喝陶香”的文化氛围日渐浓厚，洛阳牡丹与彩陶坊的结合，无疑在营销、文化、品牌上为洛阳文化IP的建设树立了新的路标，构建着属于当代河南的文化符号。

　　01、多元文化呼应，强化河南符号

　　牡丹，雍容华贵、国色天香，寓意着吉祥富贵、繁荣昌盛，是盛唐国运昌隆的标志，也是华夏民族兴旺发达、美好幸福的象征。历代关于洛阳牡丹的诗词文赋及绘画音乐，比比皆是，无可胜数，成为了河南文化中的一张闪亮名片。每年清明和谷雨前后，来自中原各地、外省外市以及世界各国的观光旅游者，便向洛阳的各大公园涌去，为的就是一睹牡丹的风采。但是单一的文化景象不足以绽放洛阳的风韵，游古都、赏国花，喝美酒，打造多向文化交融呼应，才能不断突破提升，强化城市品牌魅力。

　　洛阳是一个和气致祥、文化多元、包容并蓄的城市，需要更多极具“包容和合”的文化能与之相呼应，而仰韶彩陶坊的品牌形象，就高度契合了河洛文化中，中庸与和合的内涵核心。从外观设计上来说，仰韶彩陶坊瓶型，始终保持与古文化的视觉信息融汇贯通，集古典时尚与一体，瓶型线条古朴美观，自然流畅，古色古香的产品设计，与典雅悠久的洛阳相得益彰，类似葫芦的设计，则是象征了我国文化中“福禄”“护禄”的吉祥寓意，与洛阳牡丹遥相呼应。而在仰韶彩陶坊之中，“自然和谐，兼香并蓄”的酒体风格和品牌意境，更是高度切合了洛阳河洛文化“开放包容”的文化自信。

　　7000年的仰韶文化，与河洛文化、牡丹文化共同构成了黄河文化的一部分，同出一脉的文化呼应，共同融合，必将深入挖掘河南特色文化资源，把历史活化为故事、把资源转化为优势，推动河南文化建设的发展。

　　02、多维度创新营销，打造河南强势品牌

　　疫情之下企业线下营销受到冲击，线上流量爆发，互联网成为了营销推广的重要战场，所以进行线上布局和销售渠道搭建就显得尤为重要。仰韶酒业在此次疫情期间则做出了快速反应，调动互联网资源，接入网站、微博、微信公众号、H5页面等互联网平台，不断在新营销模式平台试水，打通了线上线下环节，展现了“战无不备，备无不利”的企业风范。

　　4月，针对此次洛阳牡丹文化节，仰韶又借势推出了“到洛阳，赏国花，喝陶香”的线上推广活动，进一步强化了仰韶彩陶坊的豫酒领军品牌地位。在营销上，三个阶段漂亮的“组合拳”，更是进行了多维度创新，打造了河南强势文化名片。

　　4月1日，一组题为“云游洛阳，遇见醉美陶香”的美图在微信朋友圈强势霸屏，经典的葫芦造型彩陶坊地利产品、仰韶文化符号象征的小口尖底瓶型彩陶坊天时，与洛阳各个重要地标的同框呈现，赚足了网友的目光，打造了浓厚的舆论消费氛围。随后，仰韶酒业便发布了H5有奖互动小游戏以及“云游洛阳，遇见醉美陶香”的主题征诗活动，实现了与消费者的良好互动，为活动前期打下了坚实铺垫。

　　4月8日到12日，仰韶在《洛阳日报》发布了“敢于国花争春色，洛阳刮起彩陶风”的半版主题宣传。正值洛阳牡丹文化节，仰韶进行了为期三天的，有关画面、新闻、素材，在新媒体平台集中推广，并配合当地政府政策，出台了相应的产品优惠促销举措，为洛阳游客购酒提供了优惠的条件，大大提高了仰韶彩陶坊在洛阳的产品影响力。

　　4月12日到20日，仰韶根据疫情期间及政府舆论导向，与技术部门合作，动员了所有终端参与拍摄“赏国花牡丹，品陶香美酒，我在洛阳等您”的云视频活动，营造了多维度营销氛围，实现了线上线下渠道的转型升级。

　　洛阳牡丹与仰韶彩陶文化的完美嫁接，无疑为河南品牌的建设与推广贡献着新生力量。而“来洛阳，喝陶香”的品牌推广活动，仰韶在线上线下的多维度打造，则打出了一套漂亮的组合拳，形成了营销合力，大大提高了仰韶彩陶坊在洛阳的产品影响力。

　　文化是一片土地的灵魂，更是一片地域赖以延续和发展的根基。对于洛阳来说，这座古都的文化气质却不来自于某个朝代，某个景点，而来自于5000年华夏文明的历程。我们今天可以提炼成四个字就叫——中原气象，也是河南气象。洛阳牡丹，仰韶彩陶坊便是这众多“中原气象”中，重要的辅助符号。

　　如今，洛阳牡丹能与仰韶彩陶坊能够进行完美嫁接，这是标志性景观与河南代表文化资源的结合，也是文化价值品牌之间的完美融合。它所呈现出的文化价值，正在共同推动地域创新、强化地域品牌，对于打造具有河南符号的文化IP上具有重要意义。而“仰韶彩陶坊”这块河南品牌的金字招牌，也会随着河南众多传统文化的不断深入挖掘，进一步大放异彩，为豫酒振兴贡献新的力量，我们不妨拭目以待！（来源：酒游记）