聚焦“三年改革”、“食品”、“白酒文化” 汾酒改革迈入下半场

　　2020年两会在京胜利召开，各界几千名代表委员汇聚一堂共商国是。近年来，在山西省政府、省国资委领导下，在外界的强烈关注下，汾酒发生了许多翻天覆地的变化。全体汾酒人不畏压力，砥砺前行，不仅创造了令人瞩目的“汾酒速度”，更走出一条富有山西特色的国企改革“汾酒样本”。本届两会期间，人大代表，汾酒党委书记、董事长李秋喜分别进行了“以人民为中心”的主题发言，介绍了汾酒的三年改革及成果，并围绕白酒产业的发展，从加强食品治理体系、白酒出口、白酒文化推广以及对“白酒酿造技艺”列入申遗进程等方面提出多项建议。

　　央视《新闻联播》播出李秋喜代表发言画面

　　山西国企改革让汾酒取得新进展新成效

　　今年两会政府工作报告中再次突出了以人民为中心的“六稳”和“六保”。“六保”是“六稳”的前提，“六保”又以“保市场主体”为前提。保住市场主体，才能保居民就业、保产业链供应链稳定、保基层运转。就业是大的基本民生，市场主体也是保粮食能源的主体力量。

　　认真学习政府工作报告后，李秋喜在“以人民为中心”的主题发言中谈到，政府工作报告提到，关于国企改革的落脚点是提高核心竞争力，关键在于提升国资国企改革成效。

　　2017年2月，李秋喜代表汾酒与山西省国资委签下了三年任期经营目标责任书。三年来，汾酒按照、省政府、省国资委的顶层设计，形成了“1+35”的汾酒改革方案，完成了引入战略投资者、股权激励、整体上市等一系列历史性的体制改革，成为山西省乃至国企改革的“汾酒样本”。2019年，汾酒实现酒类销售收入118亿元，比2016年增长146%；实现酒类利润29亿元；行业排名从2016年的第七名到2019年底排名第五；汾酒品牌价值达377.27亿元，较2017年增加214.44亿元，排名上升76位，进步速度为一。

　　汾酒三年改革成绩以及这份振奋人心的成绩单，都让汾酒领军人李秋喜成为两会企业家代表中的“红人”。“严冬清晨4点赴生产调研，酷暑高温下察看高粱长势，泡面充饥为争分夺秒推进改革……李秋喜的辛苦奔波，换来了今年两会前的’喜报’：超额完成3年改革目标任务，同时也交出了上市25年来好的一份成绩单，首次跻身“百亿酒企”行列。”“3年来，李秋喜靠着一股闯劲和拼劲，带领汾酒人超预期完成目标，打造出富有山西特色的国企改革‘汾酒样本’。”在众多媒体的两会代表报道中，“拼命”的李秋喜成为了具代表的改革者和企业家榜样，汾酒在这位有实力、有魄力的领路人带领下，拼出了一个形势有利的“上半场”。

　　改革进入下半场 加速推进汾酒复兴征程

　　这些成绩对于汾酒而言，仅仅是起点，汾酒的改革不会停下脚步。2020年，是山西省进入综合改革示范区的第十年，楼阳生提出了“转型为纲、项目为王、改革为要、创新为上”的“四为”要求，定调全省发展。2020年，也是汾酒完成“4421”三年攻坚目标及“十三五”发展规划的决胜收官之年，是汾酒“十四五”发展规划的制定和布局之年，更是汾酒抢抓行业发展机遇，突围争先谋求更大发展的重要历史时点。

　　今年汾酒一季度报显示，汾酒实现营业收入41.4亿元，同比增长1.71%；净利润12.25亿元，同比增长39.36%。尽管受到疫情的冲击，但汾酒仍明确提出了2020年营收增速达20%的目标，自我加压彰显自信。接下来，汾酒将加速部署改革的下半场，放眼市场，塑造民族品牌，打造世界企业，进入汾酒复兴时代。

　　根据部署，2020年汾酒将重点打造“134”工程，秉持一个精神，即愚公移山使命传承的精神、坚韧不拔的精神、勇于挑战的精神；用好三种人才，即坚韧不拔、有恒心、有毅力“许三多式”的干才；敢想敢干、有闯劲、有担当“李云龙式”的干将；一心为公、有气节、有底线“于成龙式”的干部；强化四大动能，即强化党建动能、改革动能、营销动能、科技动能，加速推进汾酒复兴征程，汾酒改革正式迈入下半场。而从汾酒的安排部署来看，历经三年改革洗礼的汾酒，追梦的步伐也更坚实有力。

　　完善白酒生产标准 汾酒成践行“品质先导”行业典范

　　对于关系个人健康与生命安危的食品问题，是作为人大代表的李秋喜重点关注的领域。两会期间，针对酒类食品建设食品，李秋喜强调“抗疫形势越严峻，食品越不能放松。”他指出，我国酒类食品有三方面突出问题，一是生产、流通环节”制假“与“售假”，二是酒类企业无证生产、经营，三是白酒标准体系不完善、生产许可证以及相关标准等。他提出，要把精力放在流通、售假环节、市场后一公里，将重点放在生产、制假环节、生产向前一公尺；管好有证经营的同时，治理好无证经营；严格执法标准化管理，对无标准环节进行控制，积极推进完善标准化建设，确保涉及人民食品的酒类产业健康、持续、发展。

　　杏花村以汾酒闻名天下。长期以来，各地各级公安、市场监管等执法部门为了保护汾酒品牌作了许多卓有成效的工作、经过多年来持续不断、不遗余力地查处打击，制售假冒侵权汾酒不法行为得到一定程度的遏制。

　　为了使汾酒质量得到有效，汾酒未雨绸缪，高瞻远瞩，很早就建立了从田间到餐桌到的全产业链发展模式及绿色汾酒理念，这也让汾酒在白酒行业内独树一帜，引起了强烈的轰动效应。李秋喜也曾多次表示，“质量是汾酒的生命，品质追求无止境。”对此，业内评价汾酒此举不仅使汾酒质量得到，赢得了社会认可和消费者信赖，更是站在行业发展的高度，行业的健康发展。对此，媒体评价对品质的追求，才是是酒魂信仰落地生根的前沿，亦是汾酒践行“品质先导”行业典范的集中体现。

　　聚焦白酒产业发展 汾酒要对标提升综合实力

　　随着经济的不断壮大，的软实力也得到很快的提升，已在有了不可或缺的影响力，如何加深国外民众对的了解一直是热点话题。今年两会，李秋喜带来的几个建议都聚焦在白酒产业的发展上。

　　李秋喜提出围绕加强食品治理体系、推广白酒文化，建议有针对性地设立白酒文化推广基金，鼓励政府部门在外事活动中使用白酒；制定白酒的标准；并呼吁将“白酒酿造技艺”列入申遗进程，认为其属于我国的知识产权，是肩负民族产业的重要符号。

　　今年5月，汾酒召开近十年来的一场高规格文化宣传会议。李秋喜在发表《大力实施汾酒集团“211985”中长期宣传战略》的讲话时指出，文化是汾酒的核心竞争力，“酒魂”是汾酒文化差异化的战略定位，汾酒正在白酒产业文化为王的时代。可以预见，“11936”汾酒中长期复兴战略和“211985”中长期宣传战略能否成功，决定了汾酒在文化为王的时代是否能够跃马扬鞭，勇立潮头。未来，汾酒将开创汾酒宣传思想文化工作新局面，开启文化为王的汾酒复兴时期！

　　从此次李秋喜代表在两会中提及的这几点建议可以看出，汾酒要对标提升综合实力的信心和决心。化是企业提升综合实力的必由之路，企业要实现从实物到文化的系统输出、从营销到管理的改革探索、从实用价值到综合价值的提升。汾酒的化，不仅带来了市场和品牌的化，更推动了白酒行业标准的化、管理的化。早在2015年，汾酒就率先建立执行与接轨并高于标准的食品内控标准，走出了“对标”的坚实一步，从而带动汾酒集团产业链“全要素生产率”的提升，持续以为目标，打造产品、品牌、企业。

　　李秋喜代表在央视《新闻直播间》栏目中接受采访

　　两上央视、上百家媒体关注 汾酒业绩获得认可

　　作为山西国企改革的改革者、实战派，两会期间，李秋喜代表的发言备受媒体关注，有关“汾酒改革”、“汾酒样本”、“汾酒速度”、“食品”、“白酒”、“白酒文化”、“白酒申遗”等均成为媒体报道的热词。包括央视《新闻联播》、《新闻直播间》、新华社、人民网等党政、主流和行业在内的上百家媒体给予了汾酒和李秋喜代表极高的关注，李秋喜的讲话和发言被深度报道和解读。不少媒体评价，汾酒敢为人先的改革经验、改革路径以及发展模式都颇具前瞻性、代表性、借鉴性和学习性。

　　当李秋喜再呼吁“白酒申遗”的建议被媒体报道后，迅速得到了人民网、新华社等众多媒体的力挺和支持。媒体在文章中评论“在白酒发展的岁月长河中，杏花村见证着白酒的起源，汾酒的历史为悠久。现在，汾酒再一次在两会上庄重提出对白酒申遗，加强文化传承和保护，不仅具有丰富文化的内核，对外界公众而言，由中坚力量的汾酒代表带头提出也更具公信力和说服力。”“李秋喜代表再一次在今年两会上提出白酒申遗的诉求与期望，向社会展示的不仅是汾酒作为酒企业领军者、传承者所