2021酒业年度十大旗手之张正：带领西凤冲刺百亿

　　在张正的带领下，西凤这几年锐意改革、创新求变，坚持高端化与全国化战略，彰显西凤品牌自信与文化自信，努力奔向百亿目标，进军名酒阵营，迎来历史性辉煌时刻。

　　刚刚过去的2021年，是张正主政下的西凤酒迎来历史性跨越发展的一年。五星红西凤荣耀上市，开启超高端新征程；上榜第五批国家工业遗产名单，彰显西凤厚实底蕴；“333”工程全 面建成，持续夯实高质量发展基础；销售收入突破80亿元大关，为百亿西凤目标奠定坚实基础。这些成绩充分展示出了西凤酒强大的市场活力，向全行业发出一 流名酒回归的强烈信号。

　　“张正是有魄力、有梦想、敢打硬仗的名酒企业带头人”。业内人士这样评价。的确，张正进入西凤以后，积极融入行业，注重顶层设计，谋划百亿西凤，提出回归名酒序列计划，推动红西凤高端化和全国化，深入展开内部改革，带领西凤进入到更加自信、更有奔头的新发展阶段。

　　过去一年，面对复杂多变的外部环境和高端白酒品牌集中化的行业趋势，西凤酒创下了80亿销售规模的历史好成绩。其背后是张正推动的深化改革驱动增长，文化西凤引 领品牌跃升，紧紧抓住价值消费、凤香复兴的有利契机，围绕“品质提升年”发展定位，紧抓项目建设、严控质量关卡、聚焦市场营销、狠抓内部改革，以实际行动助力品质提升。

　　营销工作始终是张正牵挂的核心内容。他在近召开的新一年营销部署大会上强调：营销系统作为企业生产经营的“龙头”，责任重大、使命光荣，特别是在百亿目标即将达成的关键时刻，大家更是要统一思想、凝聚共识，振奋精神、迎难而上。

　　去年以来，西凤坚持“自营、品牌及电商”三轮驱动发展模式，深入样板市场打造，复刻成功经验，加速各类市场及渠道建设，保持根据地市场、核心市场及重点市场的稳中有升，持续深耕细作潜力市场建设，与广大经销商一起共同开创了西凤酒发展的新天地。

　　在新的一年，张正提出了四大战略性顶层设计纲要，旨在全心全意在2022年决战百亿西凤，锻造一个新西凤。

　　第1，坚持“高端化”“全国化”两化并进的发展战略；第二，持续改进营销方法，推动市场工作由系统化向精细化加速转变；第三，建立具有西凤特色的运营模式；第四，增强全局意识，强化后台服务。

　　立足新发展阶段，贯彻新发展理念，融入新发展格局，抢抓新战略机遇，张正带领下的西凤人正在开启百亿西凤名酒复兴的美好画卷，助力中国白酒行业走向新的繁荣。

　　“见证酒业变化，记录发展力量”。过去的2021，是不平凡的一年。回望“十四五”新开局，中国酒业积极顺应疫情防控新形势，以稳中求进的新姿态，在守正创新中突破，在转型升级中奋进，在高质量发展的道路上取得显著成绩和长足进步。

　　过去的一年，中国酒业闪耀着一批优 秀的代表人物，他们创新求变、锐意进取、活力四射、笃定前行，是中国酒业发展的中流砥柱。

　　立足2022新起点，为记录酒业发展的重要时刻，向引 领中国酒业前行的榜样人物们致敬，酒说从2022年1月28日起，将陆续发布“2021中国酒业十大年度旗手”系列文章，敬请大家持续关注！

　　※ 更多2021年度酒业盘点精彩文章，敬请关注《糖烟酒周刊?酒版》2022年1月刊。)(文章来源:酒说)