恪守“初心”西凤努力践行社会责任

　　恪守“初心” 西凤努力践行社会责任

　　优的企业，社会责任内生于商业模式，并将其与发展大计融为一体。作为白酒行业翘楚，西凤一直以来在创造自身经济效益的同时，也承担着社会责任。从企业内部生产和环保，到社会公益和社会扶贫，西凤都彰显出作为国有企业的责任和担当。

　　助力复工复产 免费向500家兰州餐饮店赠送西凤酒老绿瓶

　　随着各地复工复产节奏的加快，餐饮消费需求逐步得到释放，为助力兰州市餐饮企业复工，提升进店顾客放心消费信心，恢复客流，在兰州酒类同业协会的支持下，陕西西凤酒股份有限公司兰州市重点经销商甘肃汇丰和商贸公司于3月中旬开始发起“助力餐饮门店复工、西凤酒老绿瓶免费送”活动。活动面向兰州市近郊四区已经恢复堂食服务的每家餐饮店免费赠送3瓶西凤酒老绿瓶，活动为期10天，面向兰州市500家餐饮店有序展开，送出总价值72000元的西凤酒。而这是近年来甘肃汇丰和商贸公司持续赞助社会各类公益活动，支持和发扬传统的一个缩影。西凤酒践行和落实一个白酒品牌商该有的社会价值，获得了社会各界的高度认可和支持。

　　规模意味着影响力，影响意味着责任。近年来，西凤酒在不断发展壮大的过程中，怀抱着对国家、对社会的热爱，坚守着老牌企业的使命与价值，恪守着回报社会的“初心”，努力践行着属于自己的社会责任。

　　弹好惠商“四部曲”，唱好厂商“同心歌”

　　面对突如其来的疫情，如何迅速应对疫情调整企业发展规划，如何帮助商家渡过难关？如何恢复经销商的信心？对企业而言是2020年面对的一次大考。而在疫情“考题”中，西凤集团给出了漂亮“答卷”。

　　送温暖增信心、有担当树形象、忙充电为未来、勤调研听“心声”，西凤合力弹奏的惠商“四部曲”，真正唱出了不一样的厂商“同心歌”。而通过这些扎实的基础工作，让西凤酒在市场尚未完全复苏的情况下，取得了骄人的战绩。据统计，进入今年4月，西凤全公司销售同比增长15%，其中自营产品同比增长更是高达63%。可见，这次疫情不仅没能让西凤止步梦想，还展露了其面对困难奋勇向前、攻艰克难的“铁军”风貌，使品牌影响力得到了空前释放。

　　在“一手抓疫情防控、一手抓复工复产”的抗疫战斗中，西凤集团高层践行着“西凤复兴梦、时刻冲杀在市场”。其实早在2019年初，新任董事长张正履新“掌门”后，就让拥有高品质“基因”的西凤，站上了新的“赛道”：“坚定名酒自信，以实现百亿西凤，回归名酒序列为目标”。

　　上任后，张正把复兴西凤作为任务，开启高端新征程，全力开发省外市场，从品牌管理到品质，从基酒扩能到厂区建设，实施了一系列创新举措。“主帅”布局，“将军”出征。作为这些措施的具体“落实者”，一直冲在炮火的西凤股份副总经理、营销公司总经理周艳花，也开启了“奔跑”模式。她通过大力挖掘凤香型白酒核心产区价值，打造“三大板块、三大特区、九大样板”市场布局，启动与浙江商源集团战略合作，重点推出以新一代红西凤为核心的产品体系，让西凤的高端新征程和全力开发省外市场之路进入了新的快速“轨道”。付出总有收获。2019年，西凤酒销售收入突破60亿元，利税总额20.7亿元，利润总额10.8亿元，再创历史新高，百亿西凤触手可及。

　　未来，西凤的路更远？

　　张正履新后，西凤酒以开启高端新征程、全力开发省外市场为剑，开展了一场轰轰烈烈的品牌化运动，取得了非常好的成绩。周艳花在调研中也已明确指出，疫情的困难只是暂时的，只要我们进行系统性规划，正确面对困难，共同努力大程度减小市场损失，形成成熟稳定的管理机制和销售网络，西凤酒必将再创辉煌，我们一定能稳固市场大盘、坚守市场阵地，我们必将迎来一个更加明媚的春天。

　　应该说，西凤的自信并非空穴来风。2019年8月，定价1099元的高端化“拳头”产品红西凤全新上市后，以其独特的一增：增添凤香白酒中的酒中黄金——圆窖春酿，更芬芳幽雅；一选：选择老酒海储存，酒体更醇厚细腻，萜烯类、芳香族和醇类健康物质更多；一新：升级新配比，凤香六艺中破窖、顶窖、圆窖、插窖、挑窖、酒配比进行全新调整，入口更柔顺，成为了全行业品质升级的样板工程。

　　而在首次牵手杭州市场后，凭借其超高的品牌价值和颜值，一上市便受到了消费者“热捧”。目前，红西凤已成为浙江商源集团的重要旗舰产品，其市场步伐不断扩大。另外，西凤通过建立非核心产品退出机制，构建以红西凤为的高中低端产品矩阵，让其产品结构更加明晰，价值更加凸显，也为疫后重新布局有了更多的底气。（文章来源：掌上兰州）

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