300＋城市，5亿次曝光，聚焦“高光”冲击波！

　　近期，酒说注意到，在出行时的视觉所到之处都可以看到一张抢眼的绿色画面！你没猜错，就是泸州老窖推出的全新战略品牌“高光”。

　　据了解，近期泸州老窖通过洞察目标消费人群行为轨迹，密集选择了交通媒体、楼宇媒体、商圈媒体、影院媒体等媒体组合打造了“高光”品牌的超级传播链路，一场属于“高光”的品牌风暴正在密集覆盖其目标消费人群。

　　1、超5亿次曝光背后的“高光”冲击波

　　“高光”品牌作为泸州老窖的战略级品牌，一出手便是爆破性的大手笔，短时间内就使得品牌传播达到了300+的城市覆盖、300万+的媒体协同、超5亿次的品牌曝光，接下来，我们可以具体来看“高光”品牌的无死角式传播触达。

　　1、选取超级流量空间的高铁站和高铁列车，利用“站+车”的组合传播策略，全方 位覆盖旅客出行路线。其中“站”以核心位置的LED数字信息大屏以及高铁灯箱媒体为组合；“车”则是打造了百组高铁“高光”专列，通过外车身贴、头枕巾、小桌板、列车海报、品牌长廊、玻璃门贴、语音报站等媒体形式构建了专属“高光”品牌的封闭式传播空间。

　　2、选择7大城市地铁媒体，覆盖上亿人次出行空间。

　　3、覆盖100+城市干道户外LED，200+大屏每天播出超50000次。

　　4、选取7大城市10万+楼宇媒体，集中在中高端社区、主流核心写字楼进行传播。

　　5、布局商圈、影院媒体，实现深度渗透，其中商圈媒体覆盖全国26个城市，118块大屏，每天播出超40000次；影院媒体覆盖全国100个城市，10万+影厅，200万+场次，覆盖《送你一朵小红花》、《拆弹专家》、《温暖的抱抱》等贺岁档影片，实现80、90后消费人群精准覆盖。

　　2、为什么是“高光”？

　　能整合起如此密度的媒体传播矩阵，“高光”2021年的品牌势能不可谓不足。

　　在酒说看来，“高光”品牌之所以能在行业保持高热度与高话题，其背后更有着传播链条与通路选择之外的原因，酒说在这里将其归咎为三个层面：

　　一是头部企业的战略品牌，出身基因和可支配资源远高于一般新品。“高光”品牌是泸州老窖推出的战略品牌，什么是战略？用泸州老窖官方的定义是“第三曲线”，是与企业现有的泸州老窖、国窖1573“双品牌”并驾齐驱的战略级品牌。这几年行业从来没有哪个新品在头部企业中能有这样的定义，战略品牌自然要辅之以战略资源投入与打造，这也是本次“高光”品牌传播大手笔的关键所在。

　　此外泸州老窖本身就是行业的头部阵营代表，也是行业关注度极高的超级品牌，本身自带流量，这给了“高光”品牌本身极高的起点基因。

　　二是超出行业预期的全新物种，话题热度一直居高不下。客观而言，“高光”品牌的出现无论是从品牌定位、产品设计、品质差异和价格体系都是白酒行业过去没有的或者少有的，品牌本身就具有很多话题性，这也是“高光”品牌热度居高不下的核心。

　　三是品牌打造与营销布局的节奏层层递进，“高光”品牌的打法很值得称道。酒说大致梳理“高光”品牌诞生以来的大事件：

　　2020年10月15日，泸州老窖股份有限公司总经理林锋在朋友圈透露泸州老窖全新战略品牌即将发布，引发行业猜想，悬念抛出；

　　2020年10月24日，“高光”品牌在上海正式发布，行业热情围观；

　　2020年11月6日，“高光”上市纪念装启动线上发售，市场零售价达1499元/瓶；

　　2020年11月15日，“高光”品牌上线全国各大城市的382家泸州老窖官方形象店/专卖店，首 发品鉴；

　　2020年11月26日，“高光”品牌首 次亮相四川省消费品精品展，并成为泸州产区酒业宣传及招商推介会晚宴活动的品鉴用酒；

　　2021年1月16日，“高光”G3云品鉴活动在线上举行……

　　可以说，“高光”自上市以来一直占据着行业头条，每隔一段时间就要“搞点事儿出来”，始终保持着行业热度。甚至有一段时间，行业许多大V晒酒局喝的都是“高光”，显然在颜值和品质出众的背后，核心还是品牌本身的稀缺价值与圈层认同。

　　2021年，“高光”已来，无处不在！（文章来源：酒说）

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