“真年份”打底，大广告开路，枝江复兴之路逐步展开！

　　枝江酒业又双叒叕要开启广告刷屏模式了！日前，记者从湖北枝江酒业有限公司（以下简称枝江酒业）处获悉，为期半年的短视频营销活动即将进入执行阶段，本次活动将延续以往的“大手笔”投入，除聚焦微信视频号、头条、抖音等主流短视频平台外，相关内容还将在小红书、B站、快手等平台转发。

　　这已是开年来枝江酒业进行的第四次大规模广告投放活动。一方面主打“真年份”开启强势招商，另一方面通过密集广告轰炸为品牌造势，枝江酒业种种“大动作”的背后，或许有着非同一般的考量！？

　　据介绍，此次枝江酒业的广告投放将充分迎合当下的互联网时代特点。除形式上采用“短视频”这一热门传播方式外，企业还在传播内容上进行创新，通过“场景演绎+动人故事+意外惊喜”，输出“有情、有趣、有品、有用”的内容。

　　具体来说，相关视频将围绕湖北地缘文化、趣味酿酒故事、“真年份”产品特色等展开。除此之外，基于枝江酒业既定的打造“企业家IP”思路，枝江酒业董事长、总经理朱伟也将亲自出镜，全渠道融入小视频的录制和拍摄。

　　记者了解到，这已是2021年开年来，枝江酒业进行的第四次大规模广告投放活动。今年春节前后，枝江酒业曾推出过包括七位湖北籍世界体育冠 军、四位央视主持人、六位湖北广电知名主持人在内的品牌代言活动；进入3月份，枝江酒业又推出了“外国人品枝江”的系列短视频；春糖期间，企业还曾统筹线上线下两大传播渠道，展开密集的广告投放。

　　梳理枝江酒业历次的广告投放可以发现，紧扣“真年份”组织话题输出，是其一贯特点，无论是名人代言口播“金句”，还是相关短视频创意，“真年份”一直处于话题C位。

　　有公关界人士据此指出：将“真年份”与密集广告投放相结合，已成为枝江酒业对外传播的一条基本逻辑。

　　“枝江酒业开年来进行了多次密集品牌造势活动，这是朱伟‘品牌先行’理念的具体体现，归根到底，就是想要用强品牌对产品进行赋能。”有业内人士对此做出评论。

　　而朱伟不久前的公开表态似乎也支持了这一观点。

　　4月15日，朱伟在其今日头条个人号上发表题为《湖北酒业印象》的观点，认为湖北白酒行业极大特点是“有销售，无品牌”，“每个酒厂或多或少都有销售额，有的还比较大，但在品牌建设方面看不到多少思考，更看不到多少策略，也看不到多少实践方面的创新。”在回应网友评论时朱伟强调，枝江酒业作为湖北酒企之一，也有品牌缺失的共性问题，“但我们下决心要克服这一短板，下决心要走出来——不止给大家以好酒，还要给大家以好的品牌附加值和美誉度。”

　　事实上，早在掌舵枝江酒业之初，朱伟就曾借“枝江酒业新政”表露过类似想法，在“新政十”中朱伟曾对未来企业的品牌宣传寄予厚望，并希望通过“三年一个亿”的大手笔运作，将其打造成枝江酒业营销体系中的“空军部队”、“营销先导”和“开路先锋”。

　　“枝江酒业作为湖北白酒行业的一个代表，曾有着深厚的历史底蕴，优异的酿酒工艺，强大的技术团队，相比之下，过去数年来的短板则在于营销。”有业内人士指出，品牌宣传是各营销环节的重中之重，当下枝江酒业的举措，正是补齐营销短板的关键动作。

　　该人士认为，枝江酒业此举很可能还有另一重大考量，就是借助强大的品牌声势，突破周边竞品围剿。随着枝江酒业的强势回归，目前包括白云边、稻花香、黄鹤楼等在内的几大鄂酒企业，均已有所动作。枝江酒业面临强敌环伺的局面，“枝江酒业要通过在湖北省的密集品推，扩大声量，从而形成品牌拉力，提高产品销量，巩固大本营，为重回湖北第1奠定新的基础！”（文章来源：酒业家）

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