厚工坊x20支 | 白酒战场还在线下？千万播放短视频引爆终端社群

　　打开短视频，刷到恰饭广告、直播带货在今时今日已经一点也不稀奇了，但当家门口的烟酒店和熟悉的店员面孔也出现小屏幕，是不是又有了不一样的感受？

　　近日，酱酒品牌厚工坊，联合区域规模大的新零售连锁20支各大门店，发起厚工坊主题创意视频大赛，通过不同视角展现了亲临门店购买、品鉴厚工坊酱酒的消费体验，和目标人群甚至经营门店资深的趣味故事。活动期间，参赛门店累计总视频播放量达6千万，收获14.8w个点赞，成为微信短视频现象级营销案例。

　　随着短视频成为新一代互联网流量风口，各品牌通过电商广告跳转、大IP定制、直播带货等形式加入战局，白酒也不例外，一时各种互联网+白酒充斥行业动态头条。而厚工坊却在这场流量角力中，把目光投向一直以来就是白酒销售强势渠道的——线下终端门店。

　　1、你身边的茅台镇

　　无论是电商门户，还是短视频平台，所谓互联网+流量池，自始至终只是品牌推广工具，而不是目的，唯有用对了位置，工具才能发挥大作用。作为厚工坊区域战略合作伙伴，20支新零售高端烟酒连锁，无疑就是那个对的战略位置。

　　此前，厚工坊品牌基于抖音开展的父亲节#我们每个人都欠父亲一个拥抱#话题互动，短短数日突破4.9亿播放，22.6万话题跟拍视频，迅速成为父亲节情感话题“爆款”案例。此次20支门店短视频大赛6000万视频总播放数，放在动辄数亿的抖音、快手面前，也许不算特别。但值得注意的是，视频号作为基于微信应用的实名制社交型短视频平台，自带“播放量=精准流量”流量脱水特征，比其他非亲密社交平台，每一个账号背后都是一个实打实的微信用户，视频号的开放式推荐流算法，让每一个点赞受众成为主动发圈的自来水，对于面向精准受众的传播具有更大的价值和意义。

　　以20支深入城市消费社区的零售门店和上架专柜为载体，以厚工坊品牌产品为核心，围绕白酒消费的不同人群展开的短视频创意迅速攻占区域消费社群，诉说在家门口的连锁店，喝到来自茅台镇的厚工坊酱香型白酒的故事，实现传播、口碑、回购的高 效推广闭环。

　　2、线下亲临品鉴之旅

　　根据《酒行业电商零售——现状及未来趋势分析》电商在酒类行业的渗透率至今不过5%，传统线下模式依然占到90%以上。在线上电商蓬勃发展的今天，厚工坊始终注重线下终端门店的上架和推广。20支作为厚工坊可靠的合作伙伴，其“二十支，真品质”的品牌定位与厚工坊的理念不谋而合。

　　此次活动超千万的播放量，一方面是上架零售的20支门店信息普及，更是将真品牌、真品质、真品鉴的线下消费场景在用户心智中与厚工坊品牌牢牢绑定。因为真正的厚工好酒，只有品过才知道；契合要求的周到服务，也要在面对面的交流中才能更好的传达。

　　空中飘荡的醉人酱香，真切实在的品鉴体验，可靠贴心的专业意见....致力于将正宗酱酒带到更多酒友身边的厚工坊与20支，通过短视频形式携手呈献了极 致的品鉴体验。

　　3、大国厚工出好酒

　　作为广东大的烟酒零售连锁店，20支主要面向高端酒类消费人群，可谓区域品牌不可忽视的货架战场，在20支门店上架众多名酒当中，何以厚工坊成为20支短视频“屠版”社交平台的主角？

　　厚工坊是五叶神旗下的高端酱酒品牌，其母公司五叶神集团总部位于深圳，成立于1999年，历经逾20年深耕细作，形成产、销、研、品一体化全产业链发展模式。

　　集团矢志为华人提供高品质产品，旗下产品相继进入我国大陆、台港澳、日本、韩国、东南亚、迪拜、美国等60多个国家及地区，市场遍布五大洲。而在广东省乃至整个珠三角区域，凭借一句“实干闯未来”的精神口号和奋斗作风，更成为“老广”们共同的时代记忆。

　　经过时间验证的老品牌，是天然的信赖源泉。

　　此外，厚工坊生产基地坐落于茅台镇核心产区。其中，始建于1985年的茅竹酒厂，已永续生产三十余年。厚工坊的每一坛酒都甄选红壳糯高粱为原料，遵承“28字诀”地道传统古法，只为酿造正宗酱香大曲。将茅台镇的酱香风味，送上千家万户的餐桌。

　　品得出的厚工品质，是常年的市场口碑和消费者极高回购的来源。

　　近几年，大家能感受到明显的两股热潮，一是酱酒热，二是民族情怀。餐桌上的洋酒与红酒逐渐被酱酒替代，国内酒品消费者更愿意尝试我国地道好酒风味。

　　经历过初的包装噱头与概念营销后，消费者开始将目光更多得投在真正做好酒的品牌上。

　　我国白酒的品味，远远不是几句漂亮的广告语和几张网红照片足以代表的。一杯好酒的背后是高昂的时间、工艺、原料、品牌成本。

　　厚工坊12年品牌历程，从初的“好酒出巷”，到“茅台镇的好酒”，到如今“大国厚工出好酒”的品牌理念，始终不变的是对品质的坚守，与对时间的默默坚持。不变初心，方能成就绵柔酱香之绝味，向市场交出品质至上的答卷。

　　卖概念，卖营销的“漂亮话”瞒不过消费者的毒辣眼光，中华酱香终还是要落在真实酒龄，经年酒窖的实在品质上。

　　厚工坊品牌过硬的口碑品质，20支连锁的专业运营和优质服务，以短视频为纽带强强联合，把三十年老酒窖的出品，经年窖藏的时间味道，源自茅台镇的厚工好酒，献给真正懂酒的人，将地道中华酱香送上千家万户的餐桌。（文章来源：酒说）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。