张裕上半年营收18.7亿元，三大业务板块增幅明显

　　8月25日，国内葡萄酒行业龙头企业张裕发布了半年度业绩报告。报告显示，2021年上半年，张裕实现营业收入约18.74亿元，同比增加32.14%；归属于上市公司股东的净利润盈利约3.72亿元，同比增加16.69%；基本每股收益盈利0.54元，同比增加17.39%。

　　三大业务板块均增长明显，白兰地增幅达34.8%

　　2021年上半年，受疫情、国内酒类消费格局变化等多种因素影响，国内葡萄酒市场竞争仍然非常激烈。而张裕，作为葡萄酒行业的领 先企业，营收、净利均取得双位数增幅，也是对葡萄酒消费市场的提振。

　　从增长率来看，张裕三大业务板块均有明显增长。其中，白兰地增幅高，同比提升34.8%；其次为葡萄酒，同比提升31.85%；旅游业务的增幅也达到23.51%。

　　分产品来看，葡萄酒为张裕的主要业务板块，其次为白兰地。2021年上半年，其葡萄酒营收13.08亿元，占总体营收的比重为69.72%；白兰地营收5.02亿元，占比26.77%；旅游营收0.52亿元，占比2.78%。

　　分地区来看，国内板块增幅明显。2021年上半年，张裕国内板块业务营收为16.2亿元，占比达86.81%，营收增幅为35.53%；国外板块营收为2.47亿元，占比为13.19，营收增幅达13.45%。

　　六大举措，扩大市场销售

　　年报显示，2021年上半年，为了稳定市场，促进产品销售，张裕主要进行了以下六个方面的工作实施与布局。

　　一是稳步推进三聚焦战略。报告期内，张裕大力推进“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略，将高端葡萄酒 聚焦"龙谕”、中高端葡萄酒聚焦“张裕解百纳”，白兰地聚焦“可雅”，将人、财、物等优势资源向核心品牌和重点市场 倾斜和集中，提高了中高端产品和重点市场的销售份额。

　　二是借助外脑，努力提高品牌定位水平。报告期内，张裕多次与国内外企业管理咨询公司深入交流，就如何完善品牌定位进行了反复研讨和沟通，进一步提高了品牌定位水平，理顺了品牌体系，使各品牌定位更加清晰。

　　三是通过营销创新，促进产品销售。今年上半年，张裕发挥覆盖全国主要市场的网络布局优势，积极抢占线上等新兴渠道，推进实施了“无接触配送”服务、“名酒进名企”等新渠道、新模式；利用网络直播平台，宣传公司品牌文化；利用商超、电商平台优势，强化配送物流合作，扩大了市场销售。

　　四是加速数字化转型，为市场发展赋能。报告期内，张裕生产线已经实现了二维码赋码+区块链应用，新下线的每瓶产品通过瓶身上的二维码实现了溯源、防伪、营销功能，实现与消费者的深度连接；“张裕葡萄酒官方旗舰店”智慧零售商城已入驻经销商门店超过13000家，推动了经销商向线上转型，“张裕品质生活+”会员小程序已经拥有会员超过30万人……

　　五是继续加强质量管理，不断提高产品品质。报告期内,张裕进一步完善品牌酿酒师制度，明确酿酒师质量提升责任，不断挖掘酿酒师专业潜能；加强生产技术人员与消费者直接沟通与交流，更好地满足消费者需求；参与重大酒类评比活动，不断推动产品提质升级；今年上半年，在各种世界专业赛事中，共获奖61枚，其中金奖16枚。

　　六是加强财务管理，强化审计监督，防范经营风险。报告期内，张裕加强了对分子公司的资金管控和海外企业财务监管以及中高层干部的离任审计等，防范各类风险。

　　2021年，力争实现营收38亿元

　　张裕曾在2020年年报中表示，2021年，张裕公司将力争实现营业收入不低于38亿元。今年上半年，张裕取得了良好的增长态势，但若要全年的营收目标仍存在一定压力。

　　张裕表示，今年下半年，张裕将重点做好以下几项工作，以确保完成既定目标。一是深入开展干部作风整顿工作，增强队伍活力和执行力；二是坚定实施“三聚焦”战略，加快推进厂商数字化转型和共建营销团队，继续推动联盟商建设，更好地适应新的市场和消费环境；进一步理顺营销体系，加大对公司营销人员和经销商队伍梳理和淘汰力度，不断补充新鲜血液，提高两支队伍战斗力；严厉打击恶性串货和低价销售行为，维护良好市场秩序；加大营销投入，注重营造消费场景，积极引导产品消费； 三是精心组织、密切配合，保质保量完成葡萄等原料收购工作，为未来发展提供可靠的原料；四是通过内部培养和外部引进相结合方式，大力培养和吸纳人才……

　　2021年，对于整个行业而言，张裕仍然起到了“稳定大盘”的作用，同时，在数字化转型、营销建设、厂商互动等方面都走在行业前列。但正如张裕集团董事长周洪江曾表示说，“一花独放不是春,百花齐放春满园”。未来，作为历史悠久、规模大的葡萄酒企业之一，张裕不仅有责任加快速度发展，同时还会手行业兄弟企业一起把葡萄酒的蛋糕做大。（文章来源：葡萄酒研究 公众号）

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