业绩创新高，复星加持之下金徽酒“奔跑”过上半年！

　　今年上半年，金徽酒业绩创下历年同期新高，其中，高端白酒和省外市场（其他地区）收入均保持超三成的增长。

　　据金徽酒发布的2022年半年度报告显示，报告期内，金徽酒实现营业收入12.26亿元，同比增长26.13%；净利润2.12亿元，同比增长13.06%。

　　也就是说，即便在疫情影响之下，金徽酒上半年业绩依旧保持两位数增长。

　　上半年，金徽酒在“奔跑”中度过

　　据了解，2022 年上半年，金徽酒围绕“转型乘长、共创共享”的基本思路开展生产经营工作！

　　金徽酒在市场营销方面，坚持“聚焦资源、精准营销、深度掌控”；品牌建设方面，坚持“以品质塑造品牌，以口碑传播品牌，以文化打造品牌 IP”； 生产管理方面，坚持“量质并举 质量优先”；基础管理方面，持续推进“二次创业”的各项改革措施落地，助力公司转型发展。

　　此外，深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展B+C联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，在重点市场对金徽28年广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化。

　　在接受采访的业内专家看来，2022年上半年，始终围绕“品质、品牌、服务于改革”开展工作，为金徽酒业绩的大幅上升提供了根本性支持。

　　金徽酒方面则将营业收入增长的主要原因归纳为，品牌影响力及销售区域不断扩大，销量增加。

　　其中，甘肃中部、兰州及周边地区，以及其他地区收入均实现了超30%的同比增长。

　　金徽酒销售区域扩大，也体现在其经销商数量的变化上。上半年，金徽酒增加经销商155个，减少经销商43个，截至报告期末，金徽酒共有经销商701个。

　　销售市场范围变宽变广的同时，金徽酒的产品结构持续优化，百元以上产品营业收入较上年同期增长 30.50%；百元以上产品占主营业务收入比例提升至 62.32%，较上年同期提升 2.05 个百分点。

　　值得一提的是，得益于产品结构持续升级，金徽酒上半年的白酒实现营收7.55亿元，同比增长30.5%；中档白酒实现营收4.4亿元，同比增长18%，中高端白酒营收合计占比达97.5%。

　　下半年，金徽酒迎来“加速跑”阶段

　　根据媒体报道，未来，金徽酒将在巩固拓展省内市场的同时，加快推进省外市场开拓，并根据疫情情况抢抓中秋、国庆等宴席市场，备战春节。

　　此外，金徽酒将继续进行战略性投入，通过不同形式的广告宣传（高铁机场广告、户外、楼宇电梯、道闸门头等）和消费者运营，提升品牌影响力。

　　据一位接受采访的业内资深人士介绍，在复星集团战略赋能下，金徽酒的产品结构将持续优化、省内省外市场不断开拓、营销模式持续转型，同时，整合各方资源，不断推进大客户运营与全国化扩张进程，“软硬实力”皆获得了提升。

　　截止目前，金徽酒已在西北六省完成市场布局，2021年，又在上海、江苏成立了销售公司开拓华东市场，与西北市场遥相呼应，未来，有望形成“西北+华东”两个发展引擎，推动金徽酒持续发展。

 

　　在“两大市场发力、双引擎推动”的情况下，2022年下半年，金徽酒有望迎来“加速跑”阶段。

　　另需要大家注意到的是，多位接受采访的酒商表示，按照金徽酒“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路劲来看，金徽酒“向北”为的是深耕基地、“向东”则是属于品牌宣传拓展新市场……

　　两者都重要，但西北作为其大本营市场“排名在前、地位更高”，全国化未完全实现的情况下，华东市场的资源投入也必将会更多。（文章来源：卖酒狼圈子）

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