世界杯带动“看球经济”，酒类消费迎增长

　　2022年世界杯正在卡塔尔如火如荼进行中，目前，借助世界杯经济，各平台多行业都上线了各式各样的世界杯活动，酒类销售在年底更是实现了快速增长。

　　根据平台数据显示，世界杯开赛以来，多平台酒水交易总额环比增长了近40%，啤酒、白酒、红酒、果酒等多品类酒水销量较往年同期都呈现增长趋势。

　　地域方面，北京、上海等特一 线城市较其他城市销量更高，黑龙江等北方地区较南方地区成交额同比增速更快。

　　值得关注的是，与往年不同，今年世界杯在冬季举行，冬日喝白酒的习惯，使得白酒企业的参与度不断增加。除了历年来夏季世界杯“啤酒配烧烤”的观球方式，本届世界杯期间还可见“白酒配火锅”的冬日狂欢。

　　世界杯赛事期间，多家白酒头部企业都陆续推出了活动款特定产品出征“世界杯”。

　　泸州老窖抖音平台官方旗舰店直播

　　此前，泸州老窖的抖音平台也与时俱进上线了相关活动，推出了世界杯联名款限量产品，售价2009元/瓶，每瓶都有独立编号。15瓶国窖1573世界杯纪念版酒一经上线，不到一分钟便被抢 购一空。

　　除此之外，五粮液、洋河股份等头部企业也纷纷推出与世界杯有关的产品。

　　五粮液 · 举杯挚爱

　　五粮液推出了名为“五粮液举杯挚爱”，瓶盖为足球造型的产品，单瓶售价2800元，限量发售一万瓶。

　　洋河蓝色经典（足球版）盲盒产品

　　洋河股份也推出了洋河蓝色经典（足球版）海之蓝产品，并融入了时下流行的“盲盒”概念，制定了“随机发货，不受指定”的购买规则。

　　在各大酒企推出世界杯活动新品之外，更有区域酒企抓住消费者的追星心理，邀请时下当红足球界明星出席活动进行宣传或代言自家产品。

　　金沙回沙酒邀请足球大咖米卢与网友共赏赛事

　　本届世界杯期间，金沙酒业发起“米卢携手金沙回沙酒，共享足球盛宴”的活动，邀请到了足球大咖米卢，由足球教练米卢担任惊喜大咖，与消费者线上互动。

　　纵观近几届世界杯，白酒企业从未缺席，并且已逐渐反客为主。

　　业内人士分析，白酒如何与年轻消费群体的消费习惯、心理和消费场景完美契合是值得思考的问题。

　　白酒企业布局体育营销，频繁“跨界”，并且不断向年轻化、时尚化、国际化的方向发展，实现多元化提升品牌价值，增加了曝光度和关注度，也有效助力品牌拓展国际市场，巩固市场。（来源：泰顶酒业）

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