金种子迈入品牌快车道

　　内外合力爆发在即，孕育徽酒新变量

　　当行业寻找爆发中的徽酒新力量，金种子酒业也恰好迎来了“绽放期”。近两年，金种子酒业一直坚持保持着稳健的发展步调，全力加速品牌价值回归，从种子酒柔和大师的升级上市到金种子馥合香的“全 面开花”，金种子酒业通过产品升级、品牌声量放大、市场营销组合拳，正一步步推动自身迈入发展快车道。

　　在外界看来，安徽省综合实力较强，白酒消费具备经济与人口基础。2021年安徽省GDP位列全国第十三名，在全国处于中上游位置，整体综合实力较强，但安徽省消费升级仍处于加速期，白酒消费档次还相对较低，中高端价格带省内品牌优势大，省内白酒企业充分享受价位带升级带来的份额提升，一场“变量之争”正在上演。

　　2021年，金种子抢准先机完成了对“柔和大师”的升级发布，基于“连续畅销16年”的独特优势、“柔和”的品牌效应，赋予其“全程大师酿造”、“老酒多更柔和”等品质内涵，口感绵柔顺畅、酒体极度纯净、老酒比例更多、更加圆润柔顺饱满、香气更加幽雅，满足了众多消费者的消费需求和对好酒的期待，实现了品牌心智的再进一步。

　　从目前的市场反馈看，优异独特的品质，大力的市场投入，“柔和大师”得到了行业与市场的高度关注，加上厂商紧密携手合作，经销商获得了更多的盈利空间，并且消费者的回购率高，给接下来的存量市场扩盘留足了期待。

　　随着消费结构升级，消费者聚饮对酒的品质有了更高要求，饮用中低价位光瓶酒的消费者将会有一部分转向高线光瓶酒，大众消费价格带在短期内预计会有5%左右的增量。

　　行业人士分析，安徽白酒消费市场偏爱徽酒，金种子酒渠道掌控能力仍然占据优势，而且阜阳市场消费基础牢靠、渠道稳定，收入稳定性，柔和种子系列在长期维度仍有增量，市场占有率仍有提升可能；携手华润之后，扩大光瓶酒产品的布局，金种子省内区域布局正走向新的阶段，伴随着金种子酒持续下沉，有望构筑第二增长极。

　　尤其在疫情“减码”的利好条件下，大众消费产品加快恢复。消费场景增多的大背景下，金种子酒启动恰当的营销战略更易实现铺货与动销。

　　后疫情时代，消费者对白酒的需求越来越集中，一是品质的提升，比如“健康饮酒”的概念，二是品牌化概念进一步“先入为主”。随着生活水平的提高，消费者对健康因素越来越看重，“少喝一点，喝好一点”成为主流心理映射。

　　除了在大众酒价格带的优化布局，金种子酒也在持续推进金种子馥合香品类的深耕，尤其在华润、金种子所代表的央企与国企的联姻之后，华润主动以遍布全国的优势渠道资源加持金种子，并且为金种子的馥合香品质表达“明确”了技术和理论支撑，也让业界看到了金种子为做好馥合香已然凝聚起的强大合力。

　　金种子馥合香，无论从品类创新，还是从市场定位，都能很好地适应当前安徽白酒市场的发展，构建了差异化特点，形成独特的竞争优势。

　　作为馥合香品类标准的制定者和倡导者，金种子已经做了十多年的持续研发工作，为产品品质打下了牢固的基础。金种子馥合香系列由6粮酿造、515年历史沉淀、470余米深层矿泉、3曲共酵、28代薪火相传、1步成香，具有“芝头、浓韵、酱尾”的“一口三香”独特品质，多项科研成果获批中国食品工业协会科学技术奖，代表了金种子品牌更高端的形象。

　　今年9月举行的第三届金种子馥合香手酿开窖节暨馥香白酒科研成果发布会上，金种子馥合香品类力量被更多人所知晓。现场，江南大学教授吴群发布了馥合香白酒科研成果，系统解读金种子馥合香白酒在工艺、品质和生态等方面的独特性和重要功能因子“密码”。她指出，金种子馥合香独具的烟酸乙酯是在中国白酒行业首次检测得到，烟酸是人体不可缺少的营养成分，佐证了金种子馥合香的好酒品质。

　　不确定时代，动态调整是跑赢时代的正确姿势。金种子馥合香以“大师手酿更柔和”为价值追求，以大商合作和馥香盛宴为抓手，不断向高端消费者传递“喝好酒，喝馥合香”的信号，将打动越来越多高端消费群体，也将为经销商群体传递更多信心，并为渠道注入活力。

　　在品牌建设方面金种子酒在机场、高铁站、重点商圈大屏等媒介进行品牌投放，为金种子馥合香的市场拓展，奠定了坚实的品牌基础。

　　可以说，金种子正在成长为极具潜力的徽酒新变量。在百元以下的白酒市场中，金种子凭借自身品牌基础叠加华润深厚的市场渠道系统优势，将进一步站稳脚跟，以塔基产品身份抢占大众消费市场。

　　同时，在徽酒必争之地的次高端价格带，金种子酒正在努力突围，从战略层面启动“馥合香”打造中高端的品牌支撑，从渠道、区域、机制多维度发力，保持量价齐升态势。相信未来金种子在品牌+渠道的合力推动下，营销团队战斗力的提升，改革红利将逐步释放，必将迎来新一轮的大发展、实现真正的“涅槃重生”。（来源：酒业家）

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