“茅台家族”闪耀北上广深杭等13城

　　至关重要的2023年即将到来，茅台保健酒业公司将如何规划市场与品牌？

　　“美时代，美生活”是茅台在新征程上的营销使命，而作为茅台集团的“第二增长曲线”，“茅台家族”也必然肩负着为“美时代”添光溢彩的时代使命。

　　“茅台家族·集团出品”，这是茅台集团“大茅台”战略的重要布局，也是与“股份出品”形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局优化和价值大化，让更多消费者喝上茅台产品，共享茅台之美、生活之美的关键所在。

　　眼下，元旦临近，“茅台家族”也开始抢抓元旦流量，进行节日营销，大手笔投放“茅台家族”广告，通过地标灯光秀和LED大屏相组合的方式，闪耀全国13大城市，持续提升品牌知名度和影响力，进一步强化消费者对品牌的认知与认可。

　　再有几天，便是2023年元旦，即将到来的这个元旦，显然有着特殊的意义。

　　茅台保健酒业公司已经率先抢抓了元旦的节日风口，掀起节日营销攻势。酒业家了解到，茅台保健酒业公司将在元旦期间持续投放“茅台家族”的产品画面组合，从而提升品牌影响力。

　　本次投放，可谓是一次“大手笔”的操作。据了解，首轮投放已于本月26日进行了上刊，而所有的投放资源也均于27日上刊完毕。本次，“茅台家族”的画面将通过灯光秀和地标LED的形式，出现在全国的13座城市，共有67处投放，其中灯光秀17处，LED画面50处。

　　值得注意的是，本次“茅台家族”产品画面的投放城市包括北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、西安、南京、郑州、贵阳、青岛、德州等13大城市。在这其中，包含了北上广深四个特大城市，以及杭州、成都、西安、南京、郑州等头部的省会城市。

　　作为“茅台家族”此次的投放目标，这些城市是经济发达的大城市，也是酱酒氛围较好的优质市场，如河南、山东、广东等，此外，包括江苏、四川、浙江等酱酒市场氛围正在加速升温的市场。

　　一直以来，节日营销都是各大酒企和品牌所抢抓的重点，结合当前背景来说，“茅台家族”抢抓元旦营销，也能看出“茅台家族”抢先一步，抓好2023开局，实现高质量大发展的战略意图。

　　尤其是，“茅台家族”选择通过地标灯光秀和LED的形式进行投放，更是可以在视觉效果上深入消费者内心，而通过“家族式”品牌矩阵的投放，向消费者展示“茅台家族”庞大的产品矩阵，更是能够收获放大的品牌效应。

　　酒业家注意到，自“茅台家族”定位被提出以来，茅台保健酒业围绕品牌营销也做了大量的创新性工作，更是围绕节日营销持续开展创新性活动。

　　今年七夕情人节，作为“茅台家族”的核心战略产品，刚刚焕新上市不久的茅台醇年代系列发起了情人节营销活动，巧妙的将茅台醇年代系列的“缘”文化与情人节文化进行融合，实现了文化营销的突破。

　　今年中秋国庆期间，茅台醇又发起了节日营销，以各地掀起的地标建筑打卡为活动形式，将茅台醇与各地地标建筑相融合，创新性的传达了茅台醇年代系列“流光瓶”产品之美。

　　可以看出的是，过去近半年来，“茅台家族”的每一次营销创新，都是充分结合了自身的品牌与文化，并深度挖掘文化内涵，创新营销形式和表达，从而也实现了深入人心的传播效果，大幅提升了品牌知名度与影响力，在市场和消费者心中构建了全新的品牌形象。

　　2022年以来，茅台提出深入践行“五合营销法”。结合“茅台家族”一系列的营销举措来看，茅台保健酒业正是紧紧围绕着“五合营销法”，实施主动营销、品牌营销、文化营销、服务营销等，展现“茅台家族”的营销之美。

　　进入发展新征程，茅台提出要构建营销“美时代”。就是要以美的产品、美的品质、美的文化、美的服务与体现，赋能“美生活”。而作为茅台集团的重要增长极，“茅台家族”自然也承担着构筑“美时代”，赋能“美生活”的时代使命和重任。

　　正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军对茅台保健酒业公司的定调：茅台保健酒业承担着除股份公司以外，集团白酒、配制酒、保健酒发展的任务，与股份出品形成差异化市场互补，实现茅台白酒产业的格局优化和价值大化，让更多消费者喝上茅台家族产品，共享茅台之美、生活之美。

　　这也意味着，“茅台家族”的产品，要在坚守“五匠质量观”的基础上产品品质，要用“五合营销法”武装品牌和市场营销，从而以更多的美的产品提供给消费者，为“美时代，美生活”的到来添砖加瓦、添光溢彩。

　　即将到来的2023年，是茅台保健酒业公司“十四五”发展规划的关键之年。酒业家了解到，茅台保健酒业将打好“茅台家族·集团出品”这张王牌，构建高质量发展体系，走好高质强业道路。

　　酒业家了解到，茅台保健酒业将于12月30日在海南三亚召开茅台保健酒业公司2023年度市场工作会，本次大会将以“美时代，共拼搏，创佳绩”为主题，从主题也能看出，谋求高质量的大发展将成为茅台保健酒业公司2023年的关键任务。

　　至关重要的2023年即将到来，茅台保健酒业公司将如何规划市场与品牌？答案即将在三亚揭晓，敬请期待。（来源：酒业家）

免责声明：本站部分文章信息来源于网络转载，出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如无意中侵犯了媒体或个人的知识产权，请来信或来电告之，本网站将第一时间做出处理，避免给双方造成不必要的损失。