赋能品牌长远发展，酒业如何用好数字人？

　　新春伊始，2023年什么会成为社会热点？或许从各大卫视的跨年晚会上可见端倪。

　　湖南卫视有虚拟数字人小漾参与主持，东方卫视数字人东方嫒与歌手一起演绎歌曲，浙江卫视虚拟数字人谷小雨表演木版水印文化，四川卫视虚拟数字人乐队上演“三星堆摇滚天团”......虚拟数字人正在成为跨年晚会的流量密码。中国酒业虽然是传统行业，但在科技创新、时代潮流之下，中国酒业从未落伍，那么中国酒业是如何玩转数字人的呢？

　　什么是数字人？

　　首先我们要明白数字人的定义，弄明白数字人到底是什么？

　　数字人是指以数字形式存在于数字空间中，具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物，也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等。于企业而言，数字人可以打造更完美的人设，为品牌带来正向价值。因此，互联网、金融、电商平台、消费品牌、汽车出行等领域纷纷推出数字人，用于品牌营销、智能客服等方向。

　　酒业数字人赋能品牌长远发展

　　白酒品牌通过创建贴合品牌自身定位的虚拟数字人，或者选择与虚拟人偶像合作，打造虚拟版明星代言人，革新与消费者的沟通方式，能满足多种商业场景的同步传播需求。过去，企业的名片可能是创始人、CEO，是商业代言的明星，但现在，数字虚拟人正在成为企业的全新名片，体现着企业的技术、文化、审美和价值判断。数字人从诞生开始就自带流量，以一种更亲和、更轻松、没有人设负担的方式，拉近着和目标受众的关系。

　　在酒业，数字人并不是新鲜事物，已有不少酒企推出了数字人。比如：百威虚拟代言人哈酱、华润首位男性酒类数字人limX、国台首位白酒虚拟主播嘉瑶、习酒虚拟推荐官叶悠悠。数字人形式多样，不仅能以当代消费者喜闻乐见的方式搭建新型沟通语境，深度链接消费者，用全新的方式输出品牌理念，还能传递品牌独特价值，进一步深化品牌年轻化、立体化形象，赋能品牌长远发展。

　　2022年，元宇宙概念逐渐深入各大酒企，搭建起了一个广阔的线上平台，如何在元宇宙里让消费者消费，这就需要一个平台引路人，而代表品牌IP的数字人就是引路人，让消费者知道这个事，并把消费者带到元宇宙入口，让用户在数字人中找到体验感和价值感。

　　如何建立酒业数字人？

　　既然数字人如此重要，那么如何建立数字人？事实上，创建数字人不仅是在做品牌IP，本质是商品流通和消费，在虚拟世界中以实现用户的消费行为和文化认同。因此创建数字人首先要清晰品牌的定位策略和消费者画像，其次是为数字人建立一个“人设”，使数字人更生动，贴近现实，与消费者拉近距离。

　　数字人创建好了，如何让大众看到、了解数字人？这就需要企业进行全网营销，线上线下构建场景，推广数字人。

　　线上通过主流媒体广告吸粉，新华网/凤凰网/新浪网/搜狐网等公信力网站以及今日头条、微博、知乎、小红书等分发，为数字人创造好的线上口碑。线下可通过酒庄游/回厂游/近郊游等场景与数字人互动推广。

　　酒业数字人六大玩法

　　酒企发展需求不同，对数字人的定位也不同，延展营销模式的宽度，拓展营销玩法的厚度，数字人也有不同玩法，数字人可以成为酒业品牌真正的首席文化官、知识官，也可以成为品牌的代言人、测试官。

　　六大玩法—：数字人品牌形象代言人

　　数字人品牌代言，重新构建人·货·场，引 领场景营销新范式，依托数字人拓宽营销的场景边际、突破时空边际，未来品牌代言的中心或将呈现从真人明星逐渐转移至虚拟偶像的趋势，虚拟偶像代言将是品牌主开启的新营销战场。

　　六大玩法二：数字人主持人访谈或演出

　　数字人主持突破次元壁，彰显科技+人文的品牌力量。营销话题造势+数字人+元宇宙+活动发布会+强势曝光+品牌传播，整合营销完成业务闭环，通过数字人打造鲜明品牌形象。

　　六大玩法三：数字人艺术创作

　　结合白酒传统历史文化，制作数字人文化音乐故事短视频，或由数字人领衔，根据品牌主张打造专属于白酒品牌的品牌原创音乐，突出品牌权益，增加品牌传播。数字人艺术创作，能多节点、多圈层持续触达，传播裂变助力品牌曝光，打造行业现象级事件，成功开启新品发布营销新模式。

　　六大玩法四：产品测试官

　　通过数字人的多维度能力，生产白酒测评视频，沉浸式体验，打造数字人营销+AI测评的科技创新营销模式，以更专业的测评，更完整的业务路径，赋能品牌科技感升级

　　六大玩法五：数字人直播带货

　　数字人直播带货不仅提升能效，并且能更高 效、更统一的品牌管理，使直播更生动有趣。

　　六大玩法六：数字人体验交互

　　数字人可作为酿酒师，还原生产制造工艺；作为酒厂导游，对企业的产业园、酿造基地、酒庄等环境进行介绍，从气候、土壤、种植、酿造到研发、贮藏、物流等各个环节凸显酒的"高品质"；作为收藏师，给消费者带来白酒收藏价值。用数字人放大科技，用交互为消费者带来全新感官。

　　毫无疑问，数字人将是2023年酒业品牌传播的趋势，数字人对酒业创新的影响从过去的“口上说”开始落实到行动上。

　　从巨头茅台开始，实现全矩阵的数字化，数字人可以是用户在不同平台的虚拟化身，也可以是以功能应用、或是一个创造虚拟世界的游戏，按照应用场景与需求，数字人有两个发展方向：一个是功能应用为主的工具人、一个是个性表达为主的虚拟人。数字营销的影响不仅仅在这方面，比如说“AI国台”的项目，要把很多品鉴会、宴席场景呈现给“国粉”，做好精准传播、精准转化，品牌忠诚度巩固提高，通过数字人进行维护、私域流量管理和二次营销开发。

　　2023年，海纳机构将与新华网强强联合，共创酒业数字人。基于多年、全周期中国酒业服务经验，海纳机构将从行业、品牌、产品占位等多维度为中国酒业“数字人”提供定制化数字人定位、内容运营策略与数字人应用方案。而作为中国元宇宙与数字人创作先驱，新华网将依托强大的媒体实力与技术实力，为中国酒业“数字人”创作提供一揽子的创作服务与技术支持，并通过新华网全域媒体矩阵，包括网站、栏目、微信、微信、头条、抖音、活动等，分发中国酒业数字人相关信息，实现酒业客户端声量。

　　数字人作为元宇宙的接口之一，其数字资产与内容价值将在元宇宙正式来临、WEB3.0技术打通之后得到兑现。在海纳机构将与新华网强强联合之下，我们相信未来一定会出现由中国酒业数字人群为接口的“中国酒业元宇宙”与以新华网手握IP为接口的“国粹品牌元宇宙”共同繁华的场景，期待2023年更精彩的中国酒业。（文章来源：大家酒评）

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