叙府吹响新时代号角，锚定“两个一”目标，冲刺“十四五”50亿

　　同创造、齐飞扬、共分享，叙府聚合创变赢未来

　　2019年同比增长345%；

　　2020年同比增长82%；

　　2021年同比增长83.2%；

　　2022年同比增长79.94%。

　　这一串数字，是叙府过去几年唱响大国浓香的美音符。

　　如今站在新起点，叙府如何迈向新征程？2月20日，以“同创造·齐飞扬·共分享”为主题的2023年叙府酒业经销商大会暨营销动员誓师在云南昆明举行，厂商齐聚一堂，共同擘画“十四五”快速发展年新蓝图。

　　会议提到，2023年是布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期，叙府将以“进军浓香一 线”“冲刺小金花第1排名”为目标，以提速奔跑的姿态，向“十四五”50亿目标全力冲刺。

　　53优品牌、酒都宜宾第二大酒企，近年来，集“产区、品质、品项、品牌、科研、文化”六大优势于一身的叙府，在川酒集团的加持下，瞄准消费市场结构变化，重新确定了“夯实底部，做强中部、做优顶部”的总体发展战略，进行组织改革、战略创新、产品梳理、市场营销优化，开启倍数增长模式。

　　在2022年大变革中，叙府把组织力的裂变、提升放在了企业改革的前端，成立特曲、蜀酿、老酒、曲酒四大事业部，把管理推到市场的前端。同时，叙府设立了宜宾、自贡、内江、成都、攀枝花、川东北、眉乐雅、陕西、河南等十七个办事处，扩张的组织阵容助推高水准的市场拓展。

　　多举措加持，叙府内生动力激发。在宏观经济疲软、行业周期性调整以及消费场景受限等多重不利因素交织的2022年，叙府营收达23.14亿元，同比大增79.94%，提前一年完成20亿元营收目标，实现了“高质量、高增速”的双高增长。

　　一直以来，叙府与经销商“想在一起、站在一起、干在一起”，通过真金白银的市场投入来确立并稳固厂商关系，叙府高速增长的背后，是经销商的紧紧相随，鼎力相助。

　　“叙府连续第四年保持高速增长，这串荣耀数字背后，是集团正确领导下的披荆斩棘，是叙府内生动力的沛然勃发，是厂商同舟共济的强力驱动。”会上，川酒集团副总经理、叙府酒业股份有限公司董事长熊吉向与叙府砥砺前行、拼搏奋斗的经销商致谢。

　　为致敬和回馈经销商，会议还举行了2022年度经销商颁奖仪式，开门红奖励政策也在会上官宣，未来，叙府将持续推进“大商培育”工程，持续扩大销售规模。

　　有行业人士认为，在“困难”的2022年，叙府营收逆势飘红，说明叙府在健康的“正向循环”中找到了向上生长的状态，随着行业复苏，叙府也将释放出更大的发展势能。

　　2023年是酒行业复苏年，也是叙府“十四五”期间的快速发展年。如何把握复苏新机遇，开启发展新征程？熊吉表示，叙府将以实现“两个一”为目标，以提速奔跑的姿态，冲刺“十四五”50亿大关。

　　第1，进军浓香一 线。

　　作为川酒集团“大国浓香”的领军品牌，叙府将筑牢“酒都宜宾第二大酒企”防线，向浓香一 线 发起总攻。

　　在行业人士看来，这一目标的制定并非天马行空，叙府有底气、有潜力、有能力实现这一目标。

　　首先是品质底色。叙府始终践行“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”宗旨，消费者口碑成就的“品质牌”是叙府的核心竞争力。

　　其次是文化底蕴。悠久的历史文化、稳定的国优品质、丰富的老窖池、老工艺、老匠人“三老”资源，是叙府“走出去”的内在动力。

　　再次，是营销创新。叙府以“塑品牌、优结构、做氛围、建网络、促动销、强”六大动作为基，不断创新新营销模式，不断加固叙府产品、品牌和文化护城河，为叙府推进全国化注满战斗力。

　　第二，冲刺小金花第1排名。

　　近年来，叙府已然成为川酒集团国优品牌矩阵中贡献成熟的成品酒品牌之一。“十四五”期间，叙府力图从小金花“增长第1”到成为小金花“火车头”。

　　以此为阶段发展目标，2023年，叙府将坚持“创新、提升、跨越”的工作总基调，推进更大的跨越式发展。

　　站在新征程的起点，叙府未来如何展宏图？会上，熊吉也公开了一份“作战图”。

　　未来将打造以生态为底色、智慧为支撑、诚信为、品质为核心、品牌为动能、廉洁为定力的“六大定力引擎”，为叙府的持续稳健发展蓄积势能。

　　同时，叙府将在品牌建设与传播、营销服务与支持、市场推广及消费培育、市场布局及经销网络、渠道建设及数据营销“六大营销体系”上发力，持续提升市场反应能力。

　　众所周知，大单品是品牌护城河，是提高竞争壁垒的有效举措。目前，叙府产品矩阵已形成稳定的“金字塔”结构。其中，“叙府·经典白盖”是按照超级大单品的定位来锻造和培育的新品，是重新定义光瓶白酒感官新体验的创领之作，也被看作是叙府实现新蓝图目标的倍增器。

　　熊吉表示，“新国标”新形势下，叙府·经典白盖”是实现占位百元价格带市场份额的重心所在。2023年，“叙府·经典白盖”将精准市场定位，细分市场；改变光瓶酒传统营销模式，聚焦重点市场和渠道网络布局，创新独特的光瓶酒品牌传播概念，打造市场“堡垒阵地”，助推叙府品牌升维。

　　叙府销售公司总经理李磊认为，随着新国标实施、经济平稳复苏、川酒振兴和宜宾产区政策的陆续落地，以及行业不断向“优势产区、优势产能、优势企业”集中，行业新领袖正加速孵化。2023年不仅是行业发展的新时期，也是叙府将宏观蓝图变成现实的奋斗新时期。大势所向，志之所趋，可以肯定，拥有“产区优势、规模优势、品牌优势、技术优势、品牌优势”的叙府必将迎来新一轮的井喷式发展。

　　新时期，新征程，叙府将从提升品牌价值、完善产品矩阵、强化市场培育、夯实市场根基、打造样板市场、推进厂商一体化建设等方面着力，为营销强赋能，2023年力争实现营收突破30亿，并以此为支点，与广大经销商聚合创变，共赢未来。

　　回望过去，叙府以傲人的业绩续写了增速传奇，让同在这一处境中的酒企看到了逆转困局的样本，也让更多酒商看到了老品牌的“高价值与大潜力”。

　　展望未来，叙府将主动走出舒适圈，持续改革、整合发展、求突破，内在活力，向高层次、高质量发展大步迈进，冲刺浓香一 线、小金花第1、“十四五”营收50亿，叙府扬帆正当时！（来源：酒业家）

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