古越龙山，黄酒品类领跑者！

　　窗外雪天苍茫，窗内红炉暖酒，这是独属于中国人的人间烟火气。为了这份烟火气，黄酒龙头企业古越龙山不遗余力地推广黄酒文化，以品鉴馆、品鉴会、招商会为媒介，以四化战略为支撑，坚持走出去战略，积极拓展江浙沪之外的市场，加快深度全国化的步伐。

　　2021年10月古越龙山在南京市开设绍兴品鉴馆，开启在六朝古都的黄酒文化之旅。两年沉淀、布局，2023年11月，古越龙山携手华糖万商大会再次登陆南京，打破圈层屏障，向来自全国各地经销商展示品牌魅力与黄酒价值，让古都金陵氤氲黄酒温婉与柔情。

　　古越龙山携手华糖进军南京

　　11月29日-30日，第八届万商大会在南京国际博览中心盛大开幕，来自酒类、食品、饮料等大食品行业主流企业和上万名经销商集体相聚，古越龙山作为黄酒品类头部品牌，吸引着来自全国各地经销商朋友的追捧与喜爱。

　　本次万商大会，古越龙山携“国酿1959”“青花醉”两大高端系列产品，“果酒”系列以及十二生肖酒等产品，在南京上演了一场高品质、高颜值的产品盛宴。

　　展会现场，杭州亚运会官方指定黄酒与“古越龙山只此青玉”大幅宣传画面吸引经销商的驻足观看，古越龙山产品得到现场经销商的一致好评。

　　现场经销商表示，“古越龙山产品体系丰富、颜值高，很多新品让人眼前一亮，对古越龙山品牌有了新的认识，未来将持续关注黄酒品类。”

　　这几年，古越龙山不断走出舒适区，加快深度全国化的步伐，加大北方、京津冀和西南等市场突破力度。通过在全国重要市场开设品鉴馆、专卖店，组织开展品鉴会、全国性招商会、主题巡演等举措，开拓非传统黄酒区域，积极培育黄酒消费群体。

　　今年上半年，古越龙山持续发力，在苏南、苏北市场开展“春播计划”推广活动，深耕上海餐饮渠道，安徽（江西）开展“春耕行动”和“夏季冰饮”，北方市场持续开展招商和品鉴会，京津冀和西南市场积极进行高端社群营销。

　　海外市场方面，连续开展“越酒行天下”日韩行、迪拜行、港澳行，举办“只此青玉”品鉴会，加快“走出去”步伐，加速市场布局。

　　财报显示，公司前三季度其他地区销售收入增长8.56%，国际销售收入增长3.36%。古越龙山“走出去”的效果正不断显现。

　　把握大趋势，下好“先手棋”

　　“先手”，是棋类竞技中的专业术语，指的是走子次序中首先落子的一方。对弈中赢得先手棋就意味着获得开局中主动性和先导权。北宋《棋经十三篇》中就有“宁输数子，勿失一先”的论断。

　　对于古越龙山来说，将品质作为先发优势，以“高端化、年轻化、全 球化、数字化”为战略支撑，正在成为品牌抓住各层次消费者，在市场占据主动，不断巩固其黄酒品类领跑者的有力武器。

　　在古越龙山看来，想要实现越酒再行天下，首要任务就是做好产品，产品是基础，是本质，是王道，好产品、好品质才会有未来。

　　围绕产品，古越龙山建成全国黄酒行业黄酒工程技术研究中心、博士后科研工作站；拥有中国酿酒大师；建成全国最 大的黄酒酿造基地、全国最 大的黄酒酒库。这一系列蓄力举措，正成为古越龙山出海、远行的强大后盾与底气。

　　在产品结构上，古越龙山强高端、壮腰部、优基础，不断完善产品矩阵，满足不同区域、不同群体的消费需求。目前旗下国酿1959系列，青花醉系列核心高端产品，核心大单品“只此青玉”等高端产品价格稳定；中央库藏系列、天纯系列、原酿系列等腰部产品动销情况良好，古越龙山新业态中的文创产品、果酒、露酒等产品也爆发出销售潜力。

　　11月份，糯米威士忌——“穿岩十九”的问世，再次让我们看到古越龙山不断创新，敢于突破的潜能与强大的品牌实力。

　　2023年前三季度，古越龙山实现营业收入11.6亿元，同比增长3.43%；中高 档酒销售收入为8.01亿元，同比增长4.21%；普通酒销售收入3.15亿元，增速3.03%。

　　“温酒”渐暖，古越龙山发展之路也将越拓越宽！

　　跨界融合 构建与年轻群体的链接

　　如何与年轻人玩到一起，如何让年轻人喝到品牌的第 一口酒，成为各个酒水企业的课题。

　　近年来，为了实现品牌的年轻化，古越龙山多管齐下，主动拥抱年轻群体。线下渠道上，古越龙山开设品鉴馆、慢酒馆，开创“7.9”节，结合亚运会和绍兴黄酒打造黄酒嘉年华，让消费者去感受黄酒魅力。

　　线上，古越龙山入驻天猫、京东、拼多多等主流电商渠道，布局抖音、快手、小红书等新媒体平台。根据年轻人消费习惯策划相关线上活动，超级品牌日“519?爱酒日，建立女儿红直播基地，让绍兴黄酒借助线上渠道走到千家万户。

　　产品层面，推出梅珀高端梅酒及米酒、气泡酒等夏季线上爆款系列；与中国东方演艺集团《只此青绿》舞蹈诗剧合作，推出“只此青绿 只此青玉”联名款产品；发布梅见联名款“无问西东”产品打开品类边界；研发糯米威士忌——“穿岩十九”，践行品牌年轻化战略。

　　古越龙山以品质为基，以四化战略为支撑，通过一系列创新举措，让我们看到了古越龙山的积极进取心，也让我们相信，以古越龙山为首的中国千年黄酒，一定会重振雄风，傲然酒林。（文章来源：酒说）

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