AI数字人爆红，酒企该不该入局？

　　提起AI数字人，相信大家都不会陌生。

　　就在上周，刘强东“采销东哥AI数字人”在京东超市和京东家电家居直播间开启直播首秀。直接将AI数字人的热度炒到了一个新高度。

　　随着科技的飞速发展，AI技术已经深入到了我们生活的各个领域。其中，AI数字人在营销领域的应用尤为火热。它们不仅仅是技术的产物，更是企业创新营销策略的重要工具。在酒业领域，AI数字人也逐渐崭露头角，成为了品牌宣传、产品推介的新宠。据不完全统计，包括茅台、国台、习酒、泸州老窖等一大批白酒企业都推出了自己的数字人。

　　数字人为酒业带来了什么？

　　作为一种新兴的技术产物，AI数字人给酒业带来了不少便利。

　　首先，AI数字人不容易犯错。只要程序没有问题，它可以精准地执行一切人类赋予的指令。相比真人主播发挥不稳定的情况，AI数字人具备明显优势。

　　其次，AI数字人是新事物，更容易产生话题和新鲜感。借助AI数字人虚拟代言人的方式，酒企可以轻松实现与消费者的新鲜互动，持续传递品牌价值。在各类线上线下活动中，AI数字人也以精准的表达和富有科技感的形象，吸引了大量年轻消费者的关注，有效提升了品牌的知名度和美誉度。

　　再次，从长远效率来看，AI数字人显然更有性价比。它不会疲惫，可以全年无休地进行营销活动。它不需要代言费，情绪稳定、没有偶像包袱，进行品牌代言时不存在“塌房”的可能性。

　　当然，虽说AI数字人相当火，仍然存在一些缺陷。

　　首先前期的研发投入较大，需要企业具备一定的资金和技术实力。据了解，目前即使是简单的AI数字人模型想要自用费用也是百万元级别的，普通中小酒企很难承受。

　　其次，虽然AI技术在迅速发展，但目前仍有许多技术尚未成熟，如AI数字人的交互智能、情感表达等方面仍有待提高。以“采销东哥AI数字人”为例，其使用的是京东云言犀自研的AI数字人，采集了5万小时海量的语音数据进行语音训练，才呈现出比较鲜活的直播效果。反观目前酒业数字人，能下这样苦工的并不多见。个别甚至只凭一张海报就宣布数字人出炉了，这未免有些潦草。

　　酒业需要怎样的数字人？

　　那么，酒业到底需要怎样的数字人呢？或许应该按用途来区别开发。

　　对于那些只希望用AI数字人填补营销渠道空白的企业，找个模型套个皮，365天全年持续卖货的做法一点问题也没有。这属于AI数字人应用的初级阶段。

　　段位更高的酒企，需要考虑的是AI数字人到底能如何为酒业赋能。

　　从营销层面看，数字人具备的表达能力和品牌代言可能性，善用它可以培养自有IP，降低品牌运营成本。

　　从消费者沟通角度看，AI数字人的出现，为厂商与消费者直接有效互动提供了全新途径。尤其对那些年轻消费者而言，极具新鲜感的AI数字人更易获得他们的信任与好感。

　　从价值表达层面看，AI数字人作为品牌方独立打造的“员工”，集中代表了该企业的价值追求和文化内涵。它的一举一动，都是品牌价值表达的注解。

　　综合来看，白酒品牌开发数字人要从自己的实际需要出发，用具性价比的模式创造大的价值。未来，随着AI技术的不断成熟和普及，我们有理由相信，AI数字人在酒业营销中的应用将会更加广泛和深入。

　　现在我们可以回答开头的那个问题了。酒业发展AI数字人是大势所趋，这趟列车必须赶上。但同时企业也需要认识到，技术只是手段，真正的核心还是品牌价值和消费者需求。只有在深入理解这两者的基础上，才能创造出更加有效的营销策略，实现品牌的可持续发展。（文章来源：大家酒评）

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