重要信号释放！西凤酒正“回归名酒序列”

　　日前，2020年西凤酒第三季度市场运行分析会在济南召开。结合此前的一系列动作，业界发现西凤酒以红西凤为带动指向高端、实现价值回归，以三大转型加速实施全国化和国际化的战略，已经日益清晰。

　　疫后首次全国秀，西凤酒释放什么信号

　　在第三季度市场运行分析会上，西凤酒股份公司副总经理、营销管理公司总经理周艳花要求，电商公司抢抓销售热点，与其他几个分公司合力实现“三轮驱动”，推动营销工作健康稳定发展，为西凤酒回归名酒品牌打好坚实的基础。

　　“回归”，已经成为西凤酒上上下下的共识，也是西凤酒近期战略的主要目标。

　　后疫情时代首一个全国性糖酒商品交易会，西凤酒军团的集体亮相，成为来自全国的客商认识西凤酒、了解西凤酒的重要窗口。综合产品之中，绿瓶西凤以及包装升级的酒海陈藏西凤酒系列、七彩西凤酒系列、西凤酒珍藏版构成了“明星展团”。

　　值得注意的是，在陕西家喻户晓的52度西凤酒十五年六年陈酿也出现在矩阵之中。这意味着，作为西凤酒品系之中的中坚力量，其将与以红西凤酒为代表的高端以及其他综合型产品一道，在西凤酒外拓的战略中扮演重要角色。

　　上市一年，红西凤承载价值回归重任

　　作为承载西凤酒价值回归重任的主力产品，上市一周年的红西凤酒备受瞩目。

　　红西凤酒刚刚巡回数个重要城市，一展高端凤香型白酒的魅力。在长沙、上海、杭州……西凤酒用一次次重磅活动，积聚起品牌关注度和极高人气。

　　8月31日，2020红西凤上市周年庆典在湖南省长沙市举行。

　　9月23日，上海浦江畔，“中 国红·红西凤”品鉴交流会在此举行。

　　一年前的上市发布会上，西凤酒方面提出，围绕红西凤，西凤酒将从品牌重构到基础建设，从智能运用到品质，从机制转型到市场服务，开启西凤酒发展新时代。

　　一年后，西凤集团党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正向行业宣布：“红西凤上市后大获成功，老名酒的回归时代，凤香型白酒是千年传承下的厚积薄发。”

　　据悉，通过一年的发展，红西凤酒在多个层面铺设了坚实的基础，其一阶段的市场布局目标基本达成。截至今年8月，陕西省内各地市已基本实现了全覆盖，各县级市场布局已开启，省外特区市场、样本市场的布局稳步推进，其他重点地市市场布局已经同步开展。

　　终端方面，以红西凤为品牌根基开设的专卖店，在全国已经达到了150余家。在消费者培育方面，红西凤通过品鉴工程和带动工程，共计开启高端品鉴会等各项活动3000余场。

　　张正表示，红西凤是承载着西凤酒品牌战略复兴的产品，赋有重塑西凤品牌高端形象的历史使命。以此为基础，西凤酒要坚定不移地推进“品牌高端化、全国化”，继续推进“打造百亿西凤，回归名酒序列”的发展目标。

　　三大转型，指向国际化

　　实际上，不止是以红西凤酒为高端带动，西凤酒在整体发展战略上也有转变，除了全国化之外，国际化同样提上日程。

　　张正表示：“疫情之下，生活方式‘云端’化，线上经济的优势更为凸显。更加理性、更注重性价比、更偏爱国货，成为疫情之下很多人消费观念的转变所在，也是疫情防控常态化后颇为重要的新消费趋势。在此背景下，西凤酒也在思考如何融入‘内循环为主体，内外循环互促’的发展新格局中，如何以高质量发展应对消费升级带来的挑战。”

　　为了融入新格局，应对新挑战，西凤酒将在三方面进行转型：

　　首先，坚持品质传承创新，适应高质量发展时代。高质量发展诉求和消费升级，推动着整个白酒行业转型升级。

　　其次，践行企业责任担当，将企业发展与社会相融合。只有真诚回报社会、切实履行社会责任的企业，才能真正得到社会的认可，才是符合时代要求的企业。对于国有企业来说，更应履行好国有企业的经济责任、政治责任和社会责任。

　　第三，放眼国内外的新变化，融入我国的发展新格局，在“双循环、双促进”的背景下，立足中 国、放眼世界，提高把握国际市场动向和需求特点的能力、提高把握国际规则的能力、提高国际市场开拓能力、提高防范国际市场风险能力，带动企业在更高水平的对外开放中实现更好发展，促进国内国际双循环。

　　此前在“四大名白酒杯篮球邀请赛”上，张正也表示，白酒迟早会走向世界的，因为我国是一个开放的国家，随着我国的企业走出去，文化势必也要走出去，文化走出去必然伴随有我国的白酒。但是，在这个过程中，白酒要解决很多问题，比如在质量标准上跟世界接轨，在口感上适应各个国家不同地域的需要，在包装设计方面也需要改进，需要白酒有更大的包容心，更博大的胸怀，去接受不同地区的消费者。（来源：华夏酒报 编辑：赵鑫 首席记者 杨孟涵）