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盛会回响 | 张德芹:为文化强国建设注入“茅台力量”

http://www.9998.TV/  2025/2/3 23:06:07

  2024年12月31日,中国酒文化大会暨2024中国酒业协会文化工作委员会年会在茅台国际大酒店盛大开幕。此次大会由中国酒业协会主办,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司和中国酒业协会文化工作委员会承办,吸引了知名学者、酒企代表、行业协会代表和媒体记者300余人参与。茅台集团党委书记、董事长张德芹在大会上发表了题为《〈茅台玖章〉以文化表达中国品牌,以文化铸就企业根本》的年度演讲,反响热烈。

  张德芹在演讲中首先指出,文化是中国酒企生存发展的血脉和灵魂。在当前中国酒业消费市场发生深刻变化的背景下,唯有扎根中国酒文化沃土,持续增强酒文化竞争力,才能使白酒产业生生不息、代代相传。茅台集团新发布的企业文化体系《茅台玖章》正是这一理念的体现,它坚持“顺天敬人,明理厚德”的企业核心价值观,以文化表达中国品牌,以文化铸就企业根本。

  张德芹详细阐述了“顺天敬人”的核心理念。茅台文化诞生于远古农耕文明,赓续了中华优 秀传统文化的精髓。从“顺天”到“敬人”,茅台始终坚持以市场和顾客需求为导向,不断创新消费场景,让酒不仅仅是饮品,更是亲情和友情的纽带。茅台通过“以酒会友”,让酒成为拉近人与人之间距离的桥梁,见证深厚友谊;通过“以酒成欢”,让酒走进千家万户,成为幸福家园的一部分。茅台正在倾力打造的“茅友嘉年华”文化等IP,正是希望构建一种更紧密的“友”式关系,以其实现与消费者之间,从品质认同升华到价值认同,让消费者在品味茅台的同时,也能感受到茅台的企业文化和价值观。

  在谈到“明理厚德”时,张德芹强调,茅台始终倡导“喝少点、喝好点”,引导消费者树立理性的品饮观念。茅台积极参与“全国理性饮酒宣传周”等公益活动,通过张贴海报、发放宣传手册等方式,提升公众和消费者的理性饮酒意识。同时,茅台还致力于推动文明饮酒的风尚,结合中国传统节气、重大节日开展丰富多彩的酒文化活动,普及中华饮酒传统和酒礼,让更多的人了解并传承这一优 秀文化。

  茅台始终秉持天人合一的酿造智慧,坚守传统酿造工艺,积极顺应时代发展大势,践行生态优先、绿色发展理念。茅台尊重前辈先贤、利益相关方和社会大众,坚持做真诚厚道的企业,构建和谐共进的发展“共同体”。茅台明做人之道,行干事之理,寻发展之理,把“爱我茅台、为国争光”融入血脉、注入灵魂。茅台秉持厚德本心,践行至善理念,恪守商业伦理道德,尽Z大力量回馈社会大众,助力社会民生改善。

  张德芹在演讲的Z后表示,茅台愿始终同大家携手,肩负起传承和弘扬中华酒文化的使命和责任,坚持“酒以载道,文以化人”,共同推动酒文化的创造性转化和创新性发展,为中国“文化强国”建设尽一份白酒力量。(中国酒业协会CADA)

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