重庆啤酒公布2021年业绩，销量、营收、利润均实现增长

　　4月1日，重庆啤酒股份有限公司发布了2021年度报告，这是重庆啤酒完成重大资产重组后的首份全年业绩报告，报告显示，重庆啤酒2021年的销量、营收、利润均实现增长。

　　主要数据分析

　　2021年重庆啤酒共实现啤酒销量278.94万千升，比上年同期增长15.10％。

　　报告期内，公司实现营业总收入1,311,931.07万元，比上年同期增加 19.90%；营业利润294,753.88万元，比上年同期增长50.08%；利润总额 294,108.00万元，比上年同期增长38.03%；归属于上市公司股东的净利润 116,624.34万元，比上年同期增长38.82%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润114,285.34万元，比上年同期增长76.14%；基本每股收益2.41 元，比上年同期增长38.82%。

　　数据大幅增加的原因

　　根据重庆啤酒业绩快报显示，本报告期法定披露数据对比上年同期备考报表数据均大幅增加。主要原因为：

　　一，主营业务影响。

　　公司本期主营业务持续健康增长。首先，公司本期实现啤酒销量比上年同期增长约15%，得益于“扬帆 22”项目的精耕和拓展。其次，公司持续推动产品高端化经营策略，提高公司整体盈利水平和市场竞争力。公司持续推进组织结构优化项目并开展运营成本管理项目带来的节约，抵消了成本上涨带来的部分不利影响。

　　二，非经营性损益影响。

　　公司上年同期处置了新疆啤酒集团霍城啤酒有限公司、新疆乌苏啤酒（喀什） 5 有限公司、新疆乌苏啤酒（奇台）有限公司和新疆乌苏啤酒霍城制麦有限公司4家无实际经营业务的子公司，增加2020年度利润总额约1.21亿元。同时，新疆不再为已满缴费年限的退休职工缴纳基本医疗保险费。公司对设定受益计划中基本医保的计划变动确认为过去服务成本，增加公司2020年度利润总额约1.96亿元。此外，其他非经营性损益主要为政府补助收益和结构性存款收益等，两期无重大差异。

　　管理层讨论分析

　　总体来看，2021年重庆啤酒交出一份满意的答卷，2021 年，全国规模以上啤酒企业总产量 3,562.43 万千升，同比增长 5.60%（数据来源：来自国家统计局），重庆啤酒销量同比增长 15%，实现近 3 倍于市场平均水平的增速。

　　2021 年，重啤继续推动扬帆 22 战略重点项目的精耕和拓展，立足于资产重组后公司产品结构、品牌的多元化，以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化，推动销售模式的持续革新。

　　重庆品牌在持续推出新品和市场活动的同时，还在重庆试点“酒厂火锅”，希望通过这一市场推广新举措，打造火锅与啤酒文化相结合的体验店，带给消费者全新的消费体验和啤酒文化体验。

　　2021 年，重啤持续投资山城品牌在销量保持了持续增长，并在继续打造山城啤酒经典包装罐的基础上，推出了无酒精饮品“山城‘菠一口’”。

　　乌苏品牌通过品牌代言人打造品牌形象，2021年品牌持续借助社交平台、数字营销，提升社交媒体活跃度，与年轻消费者进行互动分享，这也是品牌近几年获得成功的核心。

　　除了线上品牌营销推广，重啤还通过非常具有品牌特色的线下活动，带给消费者不同的品牌体验。

　　在国际品牌方面，乐堡啤酒不断培养年轻消费者，引进更多有影响力的国际和本土代言人，并着力发展现代渠道和娱乐渠道。同时，乐堡还针对年轻人的口味新趋势，推出针对性的新品，通过品牌口味的多样化满足消费者的细分需求。

　　嘉士伯继续通过由 Mads Mikkelsen 担任代言人的传播计划，提升国际化、高端的品牌形象认知。2021 年春节，嘉士伯品牌成功推出了“嘉士伯启顺年”新年艺术家联名合作限量包装。1664 继续通过优雅的法式风情定位，借助品牌代言人的影响力，触达并获得新的消费者，巩固超高端品牌地位。1664 还通过洞察消费者生活方式和扩大产品组合，进入更多能够带来销量显著增长的新场景，也在更多新的重点城市加强了扩张与发展。

　　精酿品牌通过更多的品牌活动，提升品牌知名度，吸引新的年轻消费者，并通过更优的品牌生动化和渠道活动执行，促进消费者尝试公司的精酿产品。（文章来源：啤酒日报）

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