年轻人的市场，“低度酒”真有一个大未来吗？

　　这些天成都的小伙伴可能看到众多「一口大9 自由释放」广告，那么一口大9是什么呢？

　　一口大9是在2022年刚刚拿到A轮融资的低度气泡酒新品牌。据不完全统计从2020年到2022年一季度低度酒行业融资70起，更有企业完成3轮次融资。

　　在新生代群体的消费理念和休闲放松需求驱使下，低度酒市场在近年发展迅猛。2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势。有相关公司报告显示低度酒2025年销售规模能超700亿。

　　那么 “低度酒”真会有一个大未来吗？

　　从政策角度看：

　　2022年1月10日，工业和信息化部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》（下称《征求意见稿》）。其中提出，针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化 、个性化、低度化白酒产品。

　　近些年，众多组织机构相继推出与低度酒行业相关的政策及扶持项目，这些政策的颁布实施对于低度酒行业是巨大的利好。

　　从经济发展角度看：

　　近些年，随着“她经济”飞速增长中，女性群体也成为酒类消费中的重要力量。其中，具备低度化、多元化、时尚化的低度酒备受青睐，其中以果酒为代表。阿里巴巴2021年发布的春节消费报告显示，2021年购买果酒的人数是2020年的2倍，其中将近七成为女性，20至30岁的城市女性爱果酒、气泡酒等。女性消费者更倾向于聚会、户外饮酒；而低度酒恰恰是她们愉悦的助推剂，排解情绪的饮料。

　　能释放压力，也能舒缓情绪，比起传统酒饮，低度酒在“拿捏”年轻人情绪上似乎更胜一筹。

　　从产品品类创新角度看：

　　低度酒的增量主要来自于品类新用户，其中一部分来自于非酒饮消费者，另一部分来自于已有酒饮经验但尚未尝试低度潮饮的消费者。因此品牌需要找到更容易被消费者接受、入门门槛更低的产品突破点。同时随着低度酒市场的日臻成熟，低度酒多品类组合购买成为消费趋势；而随着低度酒品类内部的产品进一步丰富与分化，近期消费者对饮料风味的产品需求增多，例如：水果口味、绿茶口味、乳酸菌口味。低度酒领域龙头RIO通过不同产品精准覆盖不同的饮用人群，打造了契合品牌战略的产品矩阵，用多元化布局的产品作为品牌竞争的“护城河”。

　　从新技术发展角度看：

　　电商和社交媒体的发展为低度酒的发展提供强有力的支持。

　　在种草阶段，低度酒品牌通过官方私域建设、明星代言/KOL推广、直播等形式扩大品牌的认知度和影响力。在拔草阶段，零售渠道尤其是数字零售渠道对消费者的购买促进作用尤为明显。例如锐澳跨界联合潮玩等品牌，不断唤醒消费者的品牌认知，丰富品牌基因，实现品牌受众间的相互触达，为产品创意提供传播势能，实现品牌破圈，从而快速提升品牌力。

　　从社会文化角度看：

　　低度的白酒产品不仅在口感上更能讨好年轻人，还不容易醉，能令人享受微醺的感觉。在传统高度数白酒无法满足这一需求时，自然成为年轻人的选择。

　　随着养生理念年轻化，低热量、少添加的健康饮酒文化逐渐“收割”众多年轻人。除了有益身体的健康，微醺的饮酒状态也更能慰藉他们的心。当年轻人聚在一起，拿出一瓶代表了潮流、高颜值、有故事的低度酒，他们甚至更愿意讨论关于这些产品的打动人心的文案，更喜欢轻松入喉的口感和愉悦的氛围。

　　得年轻人者得天下，相信低度酒必有大未来。（文章来源：大家酒评）

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