斩获大奖还不够？“茅台家族”又有大动作！

　　实力出彩金爵奖，茅台醇何以出众？

　　近日，“茅台家族”关注度持续走高。一方面是旗下战略核心大单品茅台醇成功获评第六届酒业营销金爵奖影响力产品，另一方面则是茅台集团保健酒业公司高度重视的百元酱酒项目正式进入落地实践阶段，酒业家获悉，本月26日，茅台家族百元酱酒分享交流会将在广州正式举办。

　　其中，台源作为保健酒业的百元价位战略产品，具有深厚的品牌底蕴，要以此次焕新上市为载体，让更多经销商和消费者对台源建立认识、认知和认可，为市场进一步深入社区和农村造势和赋能，为推动保健酒业加油换挡打下坚实基础。

　　从广州开始，茅台家族百元酱酒分享交流会所释放的信号也极为强烈：在2023年的开局阶段，“茅台家族”便已火力全开，打造茅台醇与台源酒“一高一低”双轮驱动的发展新引擎，加速朝着茅台集团第二增长曲线前进。

　　“经典是一本书，经典是一瓶酒，是被赋予了某种特殊价值和意义的产品。它们影响了一代又一代的人，它们是酒业人大的荣耀，它们是第六届酒业营销金爵奖影响力产品。”

　　2月22日，在第六届酒业营销金爵奖颁奖盛典上，茅台家族核心战略产品茅台醇斩获第六届酒业营销金爵奖影响力产品荣誉，与第八代五粮液、国窖1573、青花汾酒、洋河M6+、君品习酒、红西凤、古20、水晶剑等明星大单品一起接受组委会的表彰。

　　这也是茅台醇自去年7月焕新上市以来的又一个荣耀时刻，更是茅台醇品牌价值获得行业认可的又一例证。

　　据介绍，中国酒业营销金爵奖是业内知名的高含金量奖项，由中国酒类流通协会于2006年发起，主要着眼于中国酒类产业升级和行业营销成就评价，从2006年至2020年的15年间，仅举办了五届评选和颁奖。

　　第六届酒业营销金爵奖的评选则从2021年6月开始启动，历时一年半时间，并在2022年10月进行了评选结果公示。酒业家了解到，酒业营销金爵奖的评审流程极为严苛，按照“案例为本、创新独到、绩效显著、影响深远”的评价标准，经酒类行业专家、行业协会领导、学者、企业领导组成的评审专家委员会认真评议，具有较强的专业性、公正性、权威性和含金量。

　　茅台醇作为新晋品牌与众多明星产品一起获得“第六届酒业营销金爵奖影响力产品”殊荣，可谓是对茅台醇焕新上市以来品牌和营销工作的极大认可。

　　据了解，2022年7月，茅台醇年代系列作为“茅台家族”的核心战略品牌，焕新上市，以全新的“流光瓶”设计，表达茅台醇的“缘”文化内涵，一经上市，便引发了行业极高的关注。

　　上市之后，茅台保健酒业公司更是打响了“缘”营销组合拳。从七夕的“茅台家族·缘来有你”到中秋的“诗酒话团缘”，从国庆的与大好河山“结缘”到春节的“茅台家族，带着酱香回家乡”，以“缘”文化为注脚，开展“五合营销”，也为茅台醇年代系列的品牌打造、市场布局提供了强助力。

　　了解到的数据显示，从去年7月至今，茅台醇年代系列已经打造了7个省会和地级市样板市场，开拓了187个空白市场，品牌已覆盖29个省，下沉到201个地级市，在全国139家KA开展大型陈列活动，推进终端网点311家。

　　这一串震撼数字的背后，无疑是茅台醇硬核的实力、拼搏的精神和奔跑的姿态。仅从这个维度看，茅台醇此次斩获“第六届酒业营销金爵奖影响力产品”殊荣已是“当之无愧”。

　　2023年，是茅台“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略元年，也是保健酒业公司关键的一年、拼搏的一年。因此，开年以来，茅台保健酒业公司便开始加速奔跑，为“开门红”全力以赴。

　　茅台醇实力出彩之外，茅台保健酒业公司开年的又一个重磅动作，便是启动台源酒的布局和运作。这款被业内期待已久的茅台家族百元价位单品也终于浮出水面，开始了“攻城略地”的新征程。

　　了解到，2月26日，茅台家族百元酱酒分享交流会将在广州举办，这也将是台源酒真正意义上的正式亮相，更是“茅台家族”的又一个里程碑时刻。

　　以台源酒作为茅台家族在百元价格带的布局产品先前便已向行业公布，在去年年底召开的茅台集团市场工作会上，丁雄军就指出，保健酒业公司要围绕100-500元价格带，打造优质中低端白酒品牌，其中推出的新品台源酒布局百元价位，要深耕基层市场和口粮酒市场。

　　也是在这场大会上，台源酒产品面向全集团经销商进行了一次展示，而在刚刚过去的春节营销期间，台源酒产品也再次出现在“茅台家族”的产品宣传海报上。未正式上市便先实现了大规模的曝光，借助春节营销的热度和茅台集团的影响力实现提前亮相，也能看出保健酒业公司对于这款产品的重视。

　　可见，作为“茅台家族”的又一款战略级、集团级单品，台源酒所承担的使命也是重大的——保健酒业公司进军广大农村、社区等基层市场，实行市场下沉，抢夺酱酒消费热、酱酒消费大众化和大众酱酒消费热时代红利的一款“拳头产品”。

　　2023年，随着经济和消费的持续复苏，酱酒逐渐走出调整期，酒业也迎来了新的发展周期。聚焦到酱酒领域，消费群体不断扩大，各价位带的需求也在持续增长。

　　有分析人士表示，一直以中高端和高端为主的酱酒与广大基层消费者的消费需求匹配度较低，随着酱酒主流化进程的加速、农村等基层市场消费升级的带动，喝酱酒将成为一种趋势，从几十元的地产酒、盒装酒升级到百元价位的酱酒更是一种巨大的需求。

　　很显然，台源酒正是瞄准了这样的时代趋势和消费需求应时而生的，以茅台集团的品牌和品质为背书，将茅台的品牌之美、品质之美和文化之美带给广大的农村、社区等基层消费者，让更多人共享茅台之美，也利于将茅台之美进行到底。

　　即将在茅台家族百元酱酒分享交流会，也意味着台源酒产品上市的大幕即将拉开，茅台集团布局百元酱香的第1枪打响。（来源：酒业家）

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