降薪、裁员，澳大利亚葡萄酒还能回来吗？

　　在国际关系变化和中国葡萄酒市场低迷的背景下，“澳洲葡萄酒能否回归”开始成为一个颇有热度的话题。

　　近日，据VINO JOY NEWS报道，富邑集团的首席执行官Tim Ford在悉尼举行的澳中关系研究所活动上表示：在中国对澳大利亚葡萄酒征收高额关税后，澳大利亚葡萄酒的对外出口遭受了沉重的打击。富邑从中吸取的教训之一是——没有早点投资中国本土的葡萄酒产业。

　　另据知情人士告诉记者，受经济衰退，以及葡萄酒消费量下滑等综合因素影响，富邑集团将在包括中国在内的多个市场启动裁员计划；除此之外，也有其他澳大利亚葡萄酒企业在做降薪、裁员的动作。

　　有行业人士认为：“高关税对近两年的澳大利亚葡萄酒产业形成了毁灭式的打击。如今，澳大利亚葡萄酒回归中国市场的消息仍有很大的不确定性，以裁员的方式断臂求生，并不鲜见；不过有部分企业已经找到了应对策略，或许能够在一定程度上弥补损失。”

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　　出口额骤降99 %

　　应对举措难解燃眉之急

　　根据Wine Australia发布的数据，2022年，澳大利亚对华葡萄酒出口额下降至1240万澳元，相比高峰时期（2019年）的12.8亿澳元，下降了99 %，对华葡萄酒出口商的数量则从2019年的2366家骤降至114家，减少了95%。

　　这也直接导致部分澳大利亚酒庄不得不暂时放弃中国市场，有的中小型企业还面临倒闭危机，澳洲农业部门甚至提出了“拔藤”这样的极端方案。

　　为了谋求在中国市场的可持续发展，包括富邑集团、天鹅庄在内的有一定资金和资源的澳大利亚葡萄酒企业将触角伸向了国内，以委托加工或战略合作的形式在宁夏、烟台等国内产区找到上游供应链，推出了产自中国产区的葡萄酒产品。

　　这一战略调整尽管让澳大利亚葡萄酒企业找到了新的发展路径，但目前来看收效甚微。VINO JOY NEWS的报道显示：在疫情期间，富邑仍然为中国当地员工和运营提供投资和支持，品牌知名度在稳步提升，但这些努力迄今为止没有产生利润。

　　或许这也是富邑集团认为投资太迟的原因之一。事实上，富邑集团一直在布局多国原产地，在发布宁夏产区新品之外，还推出了产自法国、美国的多款产品，此前也有推出过定位高端的“法国奔富”以及BIN系列的“美国奔富”。但这些动作，一方面是为了应对高额关税所采取的紧急措施，相比澳洲奔富，产品缺乏市场认知度，消费者不一定会买账；另一方面，此举更多体现的是奔富的创新精神，希望以多产区或多品种的混酿来满足更多的消费者需求。

　　但需要注意的是，这些紧急的应对措施很难在短时间内给富邑带来利润，作为一家上市公司，富邑的战略方向无法在一时之间立即进行调整，其在中国市场的大部分营收来源来自于原产于澳大利亚的奔富葡萄酒，所以公司的资源重心也仍旧放在奔富核心产品上面。

　　与此同时，即使澳大利亚葡萄酒未来能重返中国，富邑集团也需要数年时间才能重建中国当地市场，且很难立即将精品奔富葡萄酒重新分配回中国。

　　有行业人士告诉微酒记者：“近两年，因为澳大利亚对华出口量的大幅减少，以及疫情等综合因素的影响，不仅澳大利亚葡萄酒产业受到重创，中国葡萄酒市场也出现了大幅萎缩。2022年，整体进口额已经不足百亿元。不可否认的是，奔富仍是中国进口葡萄酒的品牌，但经受这样的打击，需要更长的时间来恢复；在澳大利亚葡萄酒落后的时间里，法国、智利、意大利葡萄酒都获得了更好的发展，这对于澳大利亚葡萄酒重返中国也是新的挑战。”

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　　战略布局中国市场

　　宁夏产区将迎来全新发展机遇

　　前文我们提到，为了化解中国的高关税政策，部分澳大利亚葡萄酒企业在中国布局了上游产业链，包括富邑集团在内，它们都在不断强调持续深耕中国市场的决心。那么，这对于中国葡萄酒市场来说意味着什么？

　　有行业人士告诉微酒记者：“从宏观来看，不论中资还是外资企业，在中国市场布局产业链就是融入中国经济内循环的积极动作，不仅能够拉动相关产业的发展，还能够促进就业、带动消费以及增加税收，这对于中国葡萄酒行业，乃至于中国经济都是好现象。”

　　聚焦到葡萄酒产业来看，澳大利亚企业对中国葡萄酒产业的布局也非一时兴起，不会因为恢复进口就放弃布局中国本土葡萄酒产业。这更多的是基于长远战略的考量，是对中国精品葡萄酒发展趋势的看好。

　　天鹅酿酒集团董事长李卫就在接受采访时表示：“我们认为中国精品葡萄酒有很大的机会，对其投入是一种战略布局。2022年，我们在宁夏投资了葡萄园，推出了聚焦马瑟兰品种的‘蓝色马’，而且已经开始出口到东南亚和澳大利亚，我们会坚持做下去。”

　　此外，以富邑集团为例，在征收高额关税前，该集团有三分之一的利润来自中国，约四分之一的精品奔富葡萄酒销往中国市场。结合市场反馈来看，奔富在中国是现象级产品，但在国外并不是。如果说富邑决定要深耕中国市场，在目前政策不明朗的情况下，布局中国产业链无疑是解决问题的方式，这样既能够迎合中国的政策导向，又能满足中国消费者的多元化需求，更大限度的释放品牌力。

　　在这样的背景下，许多企业都将目光瞄准了宁夏产区。在中国副食流通协会常务理事席康看来，宁夏国家葡萄及配套就产业综试区是批准设立的中国西部农业类开放试验区，可见宁夏葡萄酒产业必然是有很大的政策红利的。随着中国葡萄酒市场的逐渐复苏，宁夏产区在高度国际化的中国葡萄酒市场，成为认知度高的产区品牌是水到渠成的。

　　一位行业分析人士表示：尽管从数据上看，中国葡萄酒产业仍旧处于谷底，但我们要对产业复苏有信心。不久的将来，宁夏葡萄酒会有一个高速的成长期。通过宁夏政府以及从业者的大力宣传，宁夏葡萄酒的受众群体也会逐渐扩大，甚至会侵蚀掉一部分进口酒的份额，中国葡萄酒的未来发展仍旧可期。（文章来源：微酒）

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