中国葡萄酒市场：已然触底，反弹无期

　　2022年，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量连续第五年“双下降”，中国葡萄酒行业继续“探底”。作为国产葡萄酒龙头，张裕营收、净利双降，亦未能达成年初制定的营收目标。

　　2023年初，市场上传出“熬过最难一年”国产葡萄酒即将“触底反弹”的观点，随着国内消费场景的逐步恢复，国内葡萄酒市场春节前后已找回了些许往年旺季的感觉，业内也认为疲软已久的葡萄酒行业有望在今年转向复苏。

　　但后续事实与年初的感受似乎并不一样……

　　2023年前三季度

　　张裕还是没有稳住业绩！

　　2020年到2022年，相比于白酒和啤酒消费的“坚挺”，葡萄酒行业在疫情三年中表现整体“疲软”。一个最关键的原因是“葡萄酒市场基础薄弱”，一直未能真正走进千家万户的餐桌，对消费场景的依赖大，当疫情阻断了消费场景后，葡萄酒行业受到的冲击相比于其他酒种更为明显。

　　到2022年，葡萄酒行业内一致认为“最难熬的一年”出现了，疫情、经济等等原因的综合干扰下，国产葡萄酒企业的发展出现困难，一个最直观的例子就是，销售收入继续下滑，即便是国内主要葡萄酒上市企业也均遭遇业绩“滑铁卢”。

　　这一年，国内主要葡萄酒上市公司均承受着行业下行带来的经营压力。2022年三季报显示，国内葡萄酒头部企业张裕虽然实现盈利，但收入和净利润增速均呈现放缓状态，而ST通葡、莫高股份、中葡股份则出现亏损。

　　2023年前三季度，张裕再一次交出了同比下降的成绩单！

　　10月27日，张裕披露2023年第三季度报告，前三季度实现营业收入28.01亿元，同比下降0.35%；实现净利润4.25亿元，同比下降2.26%。

　　如果说，去年受经济形势影响，以及白酒和啤酒等酒种挤压，国内葡萄酒市场持续下滑。此外，原料及包装成本上涨进一步拖累了企业盈利能力…… 那今年，以张裕为代表的国内主要葡萄酒上市企业为什么还是稳不住业绩？

　　葡萄酒产业触底

　　究竟何时反弹？

　　“葡萄酒是酒业中受疫情影响和冲击较大的酒种。” 曾有业内专家公开表示，除疫情因素外，由于酿酒葡萄基地建设历史欠账多，税负过重，营销中过度解读葡萄酒的舶来文化属性，导致葡萄酒消费普及化遇到了瓶颈。

　　当下，疫情已经成为一段历史，问题的关键变为“国产葡萄酒的未来在哪？”对此业内人士的看法是，国内葡萄酒继续大幅下降的可能性几乎没有，倒不是各种利好因素开始出现，而是“跌无可跌”。

　　将2022年与疫情前的2019年对比，国产葡萄酒产量从43.97万千升跌至21.37万千升，下降51.39%，销售额从142.79亿元降至91.92亿元，下降35.62%，利润从10.15亿元降至3.4亿元，下降66.65%。

　　通过一系列数据对比可知，国产葡萄酒不仅产量腰斩，销售额降至原来的64%左右，利润更是只有2019年的三成左右。

　　下降也得有空间才行，因此，国产葡萄酒剩下的就是“低谷徘徊”。

　　从2023年前三季度的表现来看，大家并没能在徘徊中找到出路，但新的尝试不会停止，例如：产区抱团突围、大单品打造等等，葡萄酒行业终会迎来曙光，但需要持之以恒的坚守。（文章来源：卖酒狼圈子）

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