春节,作为华人共同欢庆的盛大节日,从“年味”到“年货”,从“出行”到“团圆”,春节的情感内核与消费场景,历来都是品牌必争之地。1月13日至2月13日,茅台1935携手同程旅行,以“喝茅台1935.团圆喜相逢”为主题,借助春节返乡及旅行的热潮,展开了一场覆盖“返乡团圆、春节度假、返程复工”多场景的全域营销活动,深度挖掘“团圆”这一情感核心,通过创新的营销形式和广泛的渠道覆盖,打造春节营销的破圈典范,也吹响了CNY借势营销的第 一声号角。
强强联合,解锁中国新年新玩法
同程旅行依托其流量优势与服务能力,春运首日访问量突破6500万,活动期间触达用户超1.2亿次,成为茅台1935连接用户的核心桥梁。春节期间,同程旅行通过开屏、首页信息流、火车票频道等高流量点位对活动进行超级曝光,茅台1935品牌专属入口醒目呈现,有效吸引用户关注互动,提醒用户享受团圆时刻的特别福利,为后续的品牌认知和消费转化奠定了坚实基础。
创新营销:场景+情感的双向赋能
1、购票日历冠名:缓解焦虑,传递温情
针对春运抢票痛点,茅台1935冠名同程旅行“购票日历”专题,提供时间提醒与购票服务。用户点击专题即可跳转抖音电商,实现“一张车票连接家路,一杯茅台浓缩团圆”的情感共鸣。
2、福卡盲盒互动:全民参与的节日狂欢
通过好友助力、浏览分会场等任务获取卡片,用户可抽取茅台1935与同程千元免单福利。整体活动曝光2000万+,活动吸引超60万参与者,以趣味互动强化品牌记忆点。
3、海岛度假场景:团圆与旅行的新融合
2025年春节假日海南8天接待游客955.84万人次,结合春节海岛游热潮,同程联合茅台1935推出“暖冬海岛新春游,一路喜相逢”专题,定制优惠套餐与抽奖活动,传递“团圆+度假”的双重喜悦,精准触达家庭出游群体。
4、机场和高铁服务中心:陪伴旅客每一程
机场和高铁站,作为海量旅客的重要活动场景,存在广泛的需求。同程会员服务中心,联合茅台1935为旅客提供春节福利,覆盖11座机场高铁服务网点,引导旅客现场参与互动,上同程旅行搜索茅台1935.即有机会抽取茅台。春节期间吸引到店旅客争相打卡,打卡活动曝光106万,互动达1万余人。
在茅台1935上市三周年的重要时刻,恰逢2025年春节,茅台1935携手同程旅行,以“出行为媒介、情感为纽带”,通过多元化场景的精准触达,成功实现品牌声量与用户数量的双向跃升。这场跨界合作不仅为行业树立了“品效合一”的新标杆,更深刻诠释了场景营销在消费升级时代的战略价值——唯有融入用户真实生活、激发情感共鸣,品牌方能焕发长久生命力,成为用户心中的恒久记忆。
未来,茅台1935将继续深耕“喜文化”,以传递美好与祝福为核心,与同程旅行携手探索更广阔的消费场景。从旅途中的点滴欢愉到团圆时刻的温情满溢,茅台1935将以更创新的方式融入每一段旅程、每一场相聚,用独特的品牌价值赋予每一刻情感深意,为消费者书写值得珍藏的美好记忆。(茅台酱香芳华)