1.25亿人次参与！五粮液再次携手总台春晚共谱“和美”新篇

　　和美五粮液，幸福中国年。五粮液作为央视总台2025年蛇年春晚“和美好礼”独 家互动合作伙伴，以满满的诚意和便捷流畅的互动体验，送上和美祝福，陪伴观众朋友们度过一个温馨、美好又难忘的团圆夜，在整个春晚季，以酒为媒，与华人共享“幸福中国年”。

　　从互动体验到情感共鸣再到记忆锚点打造，今年五粮液与总台春晚进行了更加深入的合作，再次占领万众瞩目的品牌C位。截至2025蛇年春晚直播结束，五粮液“和美好礼”抽奖参与互动累计达1.25亿人次，并引发全网晒图讨论。截至目前，#和美五粮液幸福中国年#微博话题阅读量2亿，话题讨论量18.1万，互动量59.3万，并通过刘谦的魔术登上微博、抖音、小红书等社交平台话题榜。

　　互动：零门槛、新玩法、重磅好礼将春晚推向高潮

　　自2023年开始，“看总台春晚 享和美好礼”已成为人们熟悉的春节仪式感，今年的春晚互动再添“新”意，将阖家团圆齐抽大奖的节日氛围推向高潮。

　　首先是抽奖活动轮番登场。自1月28日晚8点起，观众即可在2025年总台春晚直播期间跟随主持人口播提示打开央视频App，点击进入“和美好礼”互动专区，参与抽取5轮好礼。其次是抽奖前设置“集五粮”交互玩法，巧妙将包含小麦、玉米、大米、糯米、高粱在内的“五粮”元素融入到互动中，增加抽奖的趣味性，加深用户对五粮液品牌核心元素的认知。

　　今年春晚互动首次增加锦鲤大奖，观众只要全程参与四轮抽奖，就能自动解锁10份五粮液“和美锦鲤”抽奖资格，每位幸运观众可获得80年代生产的第四代双圈金属盖五粮液，在鼓励观众全程观看春晚参与互动的同时，将新年的气氛从头到尾烘托得愈发浓烈。

　　从“五粮浓香·五福迎春礼盒”“五粮液·巳巳如意礼盒”“五粮液·灵蛇贺岁礼盒”“五粮液·福享新春礼盒”，再到和美锦鲤大奖，品牌植根于中华文化的沃土，链接着家国情怀的浓浓眷恋，借助总台的广泛曝光和背书，大大拉近了品牌与消费者的距离，“边看边玩”沉浸互动，实现了内容的进一步发酵和传播，开创媒体融合传播的又一次全新尝试。

　　传播：深交融、全触达，创意十足传递品牌温度

　　春晚播出前，五粮液春晚广告片一上线便引发网友热议，视频播放量已超345万。正如片中所说“每一年，这一天，我们在一起就是团聚，我们在一起传承和美!看总台春晚，享和美好礼!抽奖不设限，互动零门槛!”当乙巳蛇年五粮液再度携超10万份总价值上亿元的“和美好礼”恭贺华人新春快乐，五粮液已经从儿时年夜饭桌上的必备佳酿，成为新一代中国人的“新年搭子”。

　　春晚期间，五粮液也通过公益广告《一起回家过年》中品牌logo和产品露出、《过年好》舞台背景、零点五粮液红包雨等亮眼合作，将五粮液的文化内涵进行深度植入与融合，传递与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。

　　截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，春晚境内社交媒体话题阅读量达270亿次。五粮液敬献好礼、共迎新岁，品牌影响力不断提升，持续传递“和美五粮液 幸福中国年”的品牌温度。

　　当春晚深入“寻常百姓家”，五粮液不仅以贴近消费者的抽奖活动为观众的新年“添彩”，也在此过程中将文化内涵贯穿始终，传递与全国人民一起创造和美生活的美好愿景。

　　内容：以酒为媒、举杯同庆，强强联合打造品牌“集体记忆”

　　从2023年春晚、秋晚开始，五粮液多次携手总台打造“和美好礼”互动。每一次的合作，都是对五粮液品牌价值的又一次升华，也是对华人情感共鸣的一次深度挖掘。

　　一方面，五粮液承载着代代中国人的情感和记忆，在薪火相传中不断演绎并深化“和美”文化，以与时俱进的方式融入生活。首 个“非遗版春节”与传承非遗酿造工艺的五粮液相遇，不仅与春晚背后的美好寓意相得益彰，也正逐渐成为华人的“集体记忆”。伴随着欢天喜地的节日庆典与华人“碰杯”，五粮美酒与和美新年“深度绑定”，成为连接过去与未来、传承与创新的重要纽带，深深烙印在人们心中。

　　另一方面，总台央视频与五粮液的再度联手，不仅是一次强强联合，更是一场互相成就的双向奔赴。去年，五粮液合作的节目刘谦魔术表演《守岁共此时》，因主持人尼格买提在魔术中“没对上”成功“破圈”。今年五粮液再次合作刘谦魔术节目《画蛇添福》，以“新春祝愿仪式2.0”与华人举杯同庆，向观众送上蛇年喜庆美好的祝福。当现场所有人共同举杯，“和美五粮液，幸福中国年”的品牌文化在此实现了巧妙升华。

　　新年好运，和美开年。通过多种丰富形式展现五粮液品牌内涵，以多元化的内容视角对“大国浓香 和美五粮”进行多维度展示，五粮液不仅将春晚互动推向了又一个新高度，更在整个春节季，持续为观众送上了“最和美”的新春礼物与“最团圆”的新年祝福。传递品牌温度，以“和美好礼”展望美好的2025年，愿大家在新的一年里“尚和合，共美好”，开启蛇年美好幸福生活新篇章。(五粮液集团)