打响小酒“升级战”，火爆引导小酒“轻奢时代

　　近年来，在消费升级和白酒产业深度调整的市场背景下，以青春时尚为特点的小酒迅速崛起，小酒市场一路繁荣，快速迈入“轻奢时代”。

　　今日，微酒记者获悉，火爆2021概念款“双11”期间在京东、天猫等平台限量首 发，两天内，1111瓶产品即告售罄。目前，第二批次正在预约中。

　　火爆2021概念款走红不仅意味着产品本身被市场认可，更是小酒“升级战”打响的重要信号。

　　01、消费升级，小酒迎来“大机会”

　　伴随国民经济增长，酒水消费升级，白酒有望扮演更加重要的社会角色。瞄准新消费群体的小酒，也就有了更大的机会。

　　事实上，近年来头部小酒品牌都已觉察到这个风口。无论是定位轻奢还是大众，大家都不约而同地在品质化、品牌化、服务化上下足功夫，极力迎合消费升级趋势，推动小酒走向新的发展周期。

　　这其中，火爆小酒就是佼佼者。

　　火爆以不将就、突破挑战、打破常规、追求多彩人生为品牌精神，打造出新时代社交身份标识斜杠超级IP符号。它与原点消费人群高度共鸣，形成特定群体的身份标签，引 领一种流行生活方式，成为小酒消费界的“新宠”。

　　02、四大优势集聚，火爆概念款实力“出圈”

　　“双11”大战中，火爆2021概念款首 发仅1111瓶，稀缺价值凸显，成为当下炙手可热的产品。

　　微酒记者获悉，今年起，在延续70°原度基础上，火爆将概念款作为品牌创新主力，以线上互联网渠道发展为主，探索火爆小酒创新性营销路径，塑造品牌形象，实现火爆“轻奢小酒”的市场占位目标。

　　“双11”期间火爆概念款实力出圈，与其与众不同的四大领 先优势联系密切。

　　一是品质优势。火爆系出五粮名门，依托五粮液公司年代窖池群，承袭纯粮固态发酵，甄选原度酒精华，回归大师勾调匠心，成就标杆品质。

　　二是价值优势。五粮浓香的产地、原料、窖池、匠艺等有限资源，赋予了火爆精品高度美酒与生俱来的稀缺性、宝贵性。火爆概念款全年限量10000瓶，无疑是白酒品饮体验、鉴赏收藏的不二之选。

　　三是视觉优势。火爆概念款设计灵感来源于品牌经典元素“火”，让产品更时尚，更显轻奢调性，是视觉体验和酒体感知完美融合的艺术表达。

　　四是体验优势。70°原度使得火爆概念款堪称我国的“生命之水”，一口入魂，浓香绽放，探索自我极限，释放情绪能量。

　　03、一样的小酒，不一样的“火爆”

　　依托五粮浓香公司的精良资源与大力支持，火爆正以其绝 对实力，重定义小酒消费新潮流。

　　火爆概念款的出现，实现了从品质到口感、从渠道到服务、从品牌到主张的系统性创新升级，让行业看到了五粮浓香公司在坚守传承之外，开放创新、充满活力的另一面。

　　微酒认为，随着白酒行业逐步回归消费者本质，小酒的战略地位逐步被提高，火爆概念款的出现不仅打开了小酒的又一个赛道，也助推着小酒品类不断繁荣壮大。

　　后续，火爆概念款将多维尝试互联网营销路径。如搭建抖音内容平台“70度敬热爱”，邀请行业达人开展内容营销，持续开展短视频、图文形式的种草。

　　火爆概念款以高度小酒品质标杆、高稀缺性限量发售、高能燃动真我体验的“三高”为核心价值，犹如其瓶身火焰的标识一样让人耳目一新，其市场走俏，无疑给小酒突围提供了新思路。（文章来源：微酒）

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