“二次创业”的燕京，交上一份怎样的半年报？

　　近日，燕京啤酒交出了新帅上任后的首份半年财报。从数据来看，公司实现啤酒销量215.18万千升。其中，中高 档产品实现营收40.58亿元，同比增长9.38%；普通产品实现营收23.90亿元，同比增长3.76%。上半年，公司实现营业收入69.08亿元，同比增加9.35%，归属于上市公司股东净利润约3.51亿元，同比增加21.58%。

　　自新管理层上任后，燕京啤酒大力推动产品矩阵、营销布局、品牌文化等系列改革，加速品牌年轻化扩张。新任董事长耿超直播带货，持续推进对年轻消费者等重点渠道的针对性推广。燕京在半年报中指出，秉承为生活酿造美好的使命，要追求更绿色、可持续、更高 效、更和谐的增长。

　　7月26日，在第十九届“世界品牌大会暨中国500价值品牌发布会”上，燕京啤酒以1637.85亿元品牌价值再度入选，位列榜单43名，品牌实力更上一层楼。

　　无独 有偶，在亚洲规模大的专业啤酒赛事——2022中国国际啤酒挑战赛上，燕京啤酒11款产品在2616款参赛作品中脱颖而出，成为本届大赛中获奖较多的啤酒品牌。

　　7月30日，在第36届大众电影百花奖颁奖典礼上，燕京啤酒作为首席赞助商惊喜亮相。同时，燕京啤酒“有你文化”的主题曲《有你，就有世界》，也作为百花奖颁奖晚会热歌之一登上舞台，彰显燕京啤酒作为民族企业不懈奋斗、勇于奉献的追求目标。

　　产品品质与品牌势力不断上升的燕京啤酒之所以能够在新帅带领下获得发展，也是基于品牌新定位的市场营销策略。6月17日，京东平台燕京啤酒直播间迎来了一位特殊的“主播”，谈格局、论产品、说技术、聊情怀，包括多款产品打折出售，其中，精酿产品低至2件8折。直播人气骤然升温，观看人数超145万人次，1小时直播高峰GMV同比增长175倍。

　　而这次直播带货的主人公不是任何网红大咖、头部直播达人而是新上任的燕京啤酒董事长耿超。此举也让耿超成为了燕京啤酒历史上首位上场直播的高层。“燕京U8这款啤酒，不是实验室产品，是倾听消费者意见反馈、经过市场摸索的成果，消费者意见对企业打造产品矩阵的决策有着重要的参考价值。”直播间里，耿超与网友频繁互动：“啤酒是国门内的国际竞争，我们就是要做年轻化传播，听小哥哥小姐姐们的意见。”放下身段，与消费者交流，也让燕京不断获得年轻者的追捧，据悉，燕京啤酒当日京东自营旗舰店在啤酒行业电商销量中排名第 一。

　　燕京啤酒在半年报中指出，十四五期间，燕京紧扣“高质量发展”主题，以“二次创业、复兴燕京”为主基调，秉承为生活酿造美好的使命，追求更绿色可持续、更高 效、更和谐的增长。

　　作为燕京啤酒的大本营，决定在市场资源投入和产品研发方面优先满足北京市场。据了解，北京的销售公司从零售渠道下手，通过多种方式让更多燕京产品组合走向小卖部、便利店，满足顾客就近、多样化的消费需求；与多个连锁商超、零售关键客户达成合作，利用其产品供应渠道、线上购买平台到社区的配送服务，实现对社区的货物供应，让居民足不出户购得产品。此外，为增产保供，北京工厂灌装生产线开足马力，四班三运转，一条5万瓶/小时生产线日均产能可达约500千升，5月产量同比增长10%，6月产量同比增长12.1%。

　　同时，燕京啤酒将持续发力电商、O2O、新零售等新兴销售渠道，进一步推进啤酒行业的数智化创新发展。下一步，燕京将以“创新空间消费场景”为概念，在各大商圈布局体验式精酿旗舰店，搭配沉浸式高品质餐饮、娱乐，让消费者体验地道的京味精酿文化的魅力。未来，燕京啤酒将继续坚持打造品牌年轻化、高端化，陆续上市趋势性产品和创新产品，适应和引 领啤酒消费的新趋势、新潮流，同时将持续开展系列营销传播、IP合作，以立体化的全链路营销，打造行业新标杆。（文章来源：中国酒业杂志）

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