　　“主要是因为其完成了三个重要的举措：首先，千元价位茅台1935的上市推广成功实现了50亿规模的销量，这个原本是遵义1935的升级产品，为茅台创造了千元价位新的全国化标杆单品；其次，通过i茅台一系列直营放量，实现了对飞天茅台市场的掌控，直营带来了更好的利润规模，和更稳定的茅台销售体系；同时，茅台通过各种文创跨界开发产品，如茅台冰淇淋的推广，实现了在年轻人市场的品牌认知教育和市场提前布局。”北京圣雄品牌策划有限公司总经理邹文武在接受《华夏酒报》记者采访时表示，直营的扩大，战略单品的推广，再叠加品牌跨界创新的曝光度，使茅台成为2022年的赢家。

　　对此，国海证券也分析指出，去年茅台市场化改革成效显著，i茅台加大直营渠道占比，茅台1935、珍品等新品扩充产品矩阵，另有茅台冰激凌、茅台文创礼盒等文创产品丰富品牌内涵，为业绩飙升增加了筹码。

　　的确，《华夏酒报》记者算了算，2022年，茅台以一己之力，贡献了20家上市公司营收总和的三成还要多。

　　可以说，这样的业绩，无论放在哪里，都是妥妥的扛把子。

　　茅台之外，还有谁?

　　如今，白酒市场的集中度越来越高已成为行业共识，这是白酒行业进入成熟期的必然结果，特别是当市场总量没有增长，并且开始出现缩量时，市场就会进入存量竞争期，销量往更具有品牌优势的品牌靠拢。

　　受此影响，2022年，在茅台的带领下，20家白酒公司也实现了营收和净利的总体上升。但不容忽视的是，尽管多家企业迎来了历史业绩的高光时刻，但其增幅均略低于2021年。

　　对此，业界也纷纷猜测，茅台之外，还有谁能一骑绝尘？

　　从业绩来看，迈进700亿大关的五粮液不容小觑。

　　年报显示，2022年，五粮液再次交出了一份“高分”答卷，实现营业收入739.69亿元，同比增长11.72%；归母净利润266.91亿元，同比增长14.17%。

　　据统计，这是五粮液连续第七年保持营收、净利的双位数增长，也是目前中国酒业一个连续30个季度完成双增的白酒上市公司。

　　尤其是近三年，五粮液营收更是每年跨越一个百亿台阶，在去年迈上了700亿元新台阶。照此发展，有业内人士预测，到2025年，五粮液有望跨越营收千亿大关。

　　再者，跑出加速度的汾酒也是发展动能十足。

　　2022年，山西汾酒实现营收262.14亿元，同比增长31.26%；净利润80.96亿元，同比增长52.36%。这样的业绩，不仅使得汾酒成功“上位”，位列白酒上市公司业绩第四；同时，也进一步加速了“清香热”，带动清香型主产区和产业的大发展。

　　调研机构尼尔森数据显示，2020年至2022年，清香型白酒在全国商超渠道白酒销售额的份额分别为7.7%、8.5%、10.2%。另据2021年度清香白酒研究报告披露，清香白酒市场规模未来5年将达1500亿元、200万千升，在行业占比由15%上升至20%以上。

　　可以肯定，随着清香白酒的持续升温，消费市场的份额越来越大，汾酒的业绩还将持续向上，这从2023年的超预期的一季报中就可以窥见一斑。

　　一季报披露，今年1-3月，山西汾酒实现营业收入126.82亿元，同比增长20.44%；归母净利润48.19亿元，同比增长29.89%。

　　“但坦白说，从行业发展现状来看，还没有一个品牌能一骑绝尘成为第二个茅台。”邹文武分析指出，一个品牌一旦成为行业30%的份额占有者，它就是行业成熟期主宰者，能够轻松掌控整个行业发展。后续品牌需要超过它，必须为此付出超过它两倍以上的持续投入，才可能真正颠覆领军品牌。

　　的确，在2022年的白酒上市公司中，茅台已经实现了行业占比超30%的份额，并且其与五粮液在营收上的差距是500亿，与洋河的差距是近千亿。

　　“在这样的差距下，只要领军企业不犯错误，基本上不会有可能迅速衰败，能够颠覆茅台的只有茅台自己，竞争对手很难真正通过系统竞争手段去超越。”有业内人士分析指出，尽管现在短期之内是比较难超越的，但也并不是一点可能都没有。毕竟酒王兴衰更迭，在中国酒业的发展史上已经历多次，未来如果消费变化，酱酒被其他品类取代了或者茅台自身的增速放缓，那也是有可能被后起之秀弯道超车的。（文章来源：华夏酒报）