逆势而上、跨越百亿，西凤酒的“黄金时代”！

　　1月6日，“凤香大时代·创新与未来”西凤酒百亿庆典暨2023年度全国经销商供应商总结表彰大会在西安召开。

　　会上，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长，陕西西凤酒股份有限公司董事长张正表示，2023年，西凤酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，百亿西凤今朝圆梦，四大名酒之“中国西凤”正在强势归来！

　　从2019踏新程到2023跨百亿

　　西凤酒“质变”完成！

　　2019年，西凤集团新的管理层明确提出了“跨过百亿，回归一 流名酒序列”的目标和路线图。

　　由此开始，西凤酒踏上了百亿征程，而在行业内部竞争更加激烈，外部市场环境更加复杂的情况下，“百亿西凤”的实现绝不是高喊口号、充满信心就能实现的目标。

　　五年来“逆势而上”是西凤酒的选择……

　　疫情是最直接的冲击！众所周知，从2020年到2023年，全国各地线下消费场景因为疫情的出现而“消失”，作为一款助兴的产品，没有了亲朋相聚的场景，动销速度一降再降，直至2023年，全行业共同喊出了“去库存”。

　　竞争是最残酷的现实！在一个市场向名酒集中的过程中，以“茅五”为代表率先实现全国化的白酒品牌，占据了更多市场份额，也拥有更多市场主动权，“他们”从市场不断向下深扎，高强度的竞争战火也因此烧向二三线城市。

　　消费是最难过的一关！疫情的影响与动荡的国际局势，这些都对国内经济的进一步发展形成了阻碍，进而导致了消费的疲软，一是现实收入下降，消费者不敢花钱；二是预期收入下滑，消费者不敢多花。

　　即便内外环境如此，“逆势而上”的西凤酒却凭借名声、口碑与决心赢得了市场的积极反馈，受到了全国市场的热烈欢迎，这绝不是西凤酒的幸运，而是市场对西凤酒品质与品牌的“双重认可”。

　　据张正在会上介绍，西凤酒“逆势而上”的发展背后，绝不仅仅是销售业绩与市场规模的扩大，更在于西凤酒坚持“高端化、全国化”的发展战略。

　　五年来，西凤酒在这一战略的引 领下先后打赢了营销改革、品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，年均增长率突破了20%，完成了从量变到质变的完美蜕变。

　　不管外部环境如何变化，西凤酒重回名酒序列的奋斗目标绝不会变，“高端化、全国化”的发展战略绝不会变。

　　西凤酒为2024定下“更高目标”

　　2024年已经开启，对于这崭新的一年，市场上的普遍观点是“新年会有新挑战！”

　　从白酒行业现今的发展状况来看，存量竞争的现实不会改变，各大名酒之间的博弈，名酒与区域品牌之间的竞争或将更加残酷。

　　从外部市场环境来看，消费信心不足，消费动力缺乏，市场对白酒的整体需求量没有明显上升迹象。因此，这一年，卖酒绝不会比以前容易。

　　而这就意味着，在2023年跨过百亿的西凤酒，在2024年面临的挑战丝毫不会减少，反而迎来了愈进愈难、而又非进不可的发展关键期。

　　按照业内人士的说法，对于西凤酒而言，2024年，或许已不是进退的问题，而是能否实现重回名酒序列的胜败题。

　　中国酒业协会理事长宋书玉在会上明确指出，“百亿”是白酒企业梯队的分水岭，也是西凤酒继续前行的新起点。放眼西凤“后百亿”时代，宋书玉提出了“四个坚持”：一是坚持传承与创新并重，二是坚持品质与品牌双优，三是坚持文化与活化融合，四是坚持匠人与匠心永续。

　　另有业内资深人士认为，目前来看，西凤酒在“后百亿”时代仍可继续前行，这是来自于市场对名酒需求的判断，作为“老四大名酒”品牌，西凤酒不仅是老一辈消费者存于内心的美好回忆，也是新一代消费者愿意追捧的品牌。

　　同时，西凤酒在消费者层面赢得信任与肯定，势必会被传导到渠道层面，作为“中国名酒的一座金矿”，西凤酒有能力为全国经销商带来奋发向上的拼搏机会，与优质合作伙伴共同上演一场财富盛宴。

　　最值得一提的是，西凤酒对2024年充满期待！这一年，西凤酒将通过打造市场体系、品牌体系、质量体系、文化体系、厂商体系等措施，向更高目标阔步迈进。让我们拭目以待，一个更辉煌的西凤酒。（文章来源：卖酒狼圈子）

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